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同樣是奶粉,高價的一定比便宜的好?內行人的答案與你想的不同
飛鶴美葆兒多少錢
文|秘籍君
對於奶粉,想必家長們都不陌生,雖然大環境主張母乳餵養,但總有很多意外情況存在,家長無力選擇母乳餵養,這時候奶粉就成了母乳的最佳替代品。
在市場上,奶粉相關的產品可謂琳琅滿目,讓人眼花繚亂,很多家長在選購時都會陷入僵局,不知道什麼樣的奶粉才是最好的,於是索性就選擇價格高的,“能買400塊一罐的,就堅決不看200塊的”,只因不想讓孩子輸在起跑線上,卻不知道自己可能花了冤枉錢。
事實上,高價位的奶粉就一定比便宜的要好嗎?價格裡面的水分又有多少?不如今天我就來跟大家掰扯清楚,由曾經在某品牌擔任過推廣的內行人來給出答案吧,估計很多答案都與大家想的有所不同。
這位內行人就是我的大學同學文文,曾經擔任過某奶粉品牌的市場經理,算得上對這個行業非常瞭解的人。對於“高價奶粉一定比便宜的好”的說法,她是不以為然的,因為導致奶粉價格升高的因素太多了,即使是同等質量,依舊可能一個賣四百多,一個只賣兩百多。
影響奶粉價位的因素包括以下兩個方面:
廣告投放範圍不同:廣告投放越多,奶粉價格越高
文文表示,她工作時經常跟企宣部打交道,對於廣告投放也稍有了解,一個大品牌的奶粉廣告投放成本是極高的。早先他們曾經考慮跟某電視臺合作,在黃金檔插播十秒廣告,得到的報價是六千多萬。若是央視或者知名綜藝冠名商,則要更高甚至翻倍,三到五億是常態。
而廣告所付出的成本,都是要從奶粉中賺回來的。因此,投放廣告越多的品牌,奶粉價格就會越貴,但這一點與奶粉質量好壞並無關係。
品牌方的效應不同:打造大品牌,所需成本高昂
很多人都對品牌有種盲目信任心理,文文對此笑而不語:君不見,曾經在我國風靡一時的三鹿奶粉,不是一樣出了質量問題?所以,盲目相信大品牌並不可取,何況樹立品牌一樣需要高成本。
現在已經過了“酒香不怕巷子深”的時代,商家想把一個品牌做起來,是需要在媒體和傳播上進行大量的宣傳和資金投入的,這裡面企宣部的存在功不可沒。而投入的成本,自然要在市場上賺回來,奶粉的市場定價可想而知了。
當然,除了金錢的投資,大品牌的樹立也意味著經受了時間的檢驗,起碼在科研技術和生產規格上非一般小品牌所能媲美。因此,想要求一個安全和高質量,大品牌不失為一個選擇,雖然價格“虛高”,但有錢人多不在意高價位中這一點“水分”。
但對於普通人來說就不同了,盲目選購高價奶粉,只是白白花了冤枉錢,倒不如按照方法選購,以相對便宜的價格,購入與高價奶粉同等質量的產品。
當我們不以價錢為標準時,如何保證自己購入的是高品質奶粉?
配料成分表
文文表示,配料表的重要性遠比家長想象的更重要,自從三鹿事件後,我國對嬰幼兒奶粉的審查日漸嚴格,但凡能夠透過質檢的,大多在質量上不存在疑問。唯一的區別就是配料成分表有所不同,只不過有些廠家會標註的比較全面,有些則一帶而過。
這時,配料成分表成分新增比較詳細的奶粉,就屬於更加理想的選擇。這樣我們就能清楚知道一罐奶粉中含有多少蛋白質、維生素、微量元素等,然後再與母乳的營養成分作對比,越接近母乳成分的奶粉,對寶寶發育來說就越好。
作為曾經的推广部經理,文文坦率的表示,經科學研究證實,DHA新增過多並不會給寶寶的成長增加助益,大家不要被商家噱頭所誘導,畢竟這招是她當年賣奶粉時最常用的。
而在配料成分表相差無幾的情況下,家長大可以放心選購價位相對便宜的,這才是價效比最高的奶粉,我們也不必為大品牌的廣告費和品牌宣傳買單了。
生產日期和保質期
很多家長在購入奶粉時經常只看保質期,卻忽略了生產日期。眾所周知,產品生產日期越近,就意味著越新鮮,奶粉也是同樣道理,不然也不會有“過期”這一說法了。何況生產日期太久的奶粉,中間可能遭遇過二次汙染,家長購買時一定要擠壓包裝或者晃動罐體,只有聽到流動的沙沙聲,才能說明奶粉沒有結塊,反之就不要選擇。
以上這些大家記住了嗎?你家奶粉是什麼品牌的呢,價位如何?快推薦給大家吧。
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