音樂+咖啡開啟療愈人心精神按鈕

■本報記者 姜方

剛過去的上海交響樂團“粉絲月”裡，樂團與上海市精神衛生中心聯合出品的聯名款“樂+精神”咖啡成為最大熱門。這款被大家稱為“600號咖啡”的新品一經上線，幾輪加售，均以“秒殺”速度告罄。

“日常生活中緩解心理緊張有很多方式，比如聽音樂、運動，還有喝咖啡。”上海市精神衛生中心黨委書記謝斌表示，這次攜手上海交響樂團推出聯名款咖啡，目的在於引導大家關注情緒健康、釋放焦慮。上海交響樂團團長周平表示，這次跨界合作，也引導大家學會一種以藝術為媒的自我療愈方法。即便搶不到“樂+精神”咖啡包，也不用沮喪。開啟上海交響“一碗餛飩”小程式，就能免費聽到上海交響樂團與上海市精神衛生中心精心搭配的“精神良方”。巴赫、貝多芬、斯克里亞賓、德彪西、拉威爾、陳其鋼等作曲家的音樂，還有上海市精神衛生中心副主任醫師喬穎、心理健康促進科副科長李黎的專業分析，讓人們既能欣賞到不同風格的音樂，又能透過這些旋律緩解焦慮、失眠等不良情緒。

作為舞臺音樂以外的形象代言，上海交響樂團的文創從2019年140週年慶時推出，三年內已推出近200個單品。這些文創在一定意義上消解了音樂廳裡古典音樂帶來的嚴肅和門檻，以或活潑生動的形象，或充滿細節的設計與年輕人共情，也講述著舞臺以外的故事。

這些文創中，除了這次聯名款咖啡，還有不少“出圈”之作。如去年年底，為配合“莫扎特音樂盲盒”系列音樂會的推出，上新了莫扎特咖啡、莫扎特手搖八音盒盲盒及“莫扎兔”等多個系列文創。其中由上海交響和設計師IP“柏拉兔”合作的聯名文創“莫扎兔”一經推出，便成為爆款。

同時，上海交響也和多個IP聯名開發，並與許多藝術家建立了合作關係。比如去年和知名文創品牌“顏究院”合作的黑膠筆記本和手機座充；最近亮相“粉絲月”，並和美食博主野春食記合作的黑膠系列——“樂”得自在一人食餐具套裝；以及和小紅書唯一投資的MCN機構摘星閣聯名的卡帶系列等。

除此之外，上海交響文創還將其漫長的歷史故事融入其中，讓文創可解讀。2020年底，一張中國最早錄製的交響樂唱片在散落民間半個世紀後，由個人收藏家許慎先生捐贈給上海交響樂團。樂團充分利用這張埋藏已久的唱片，將錄製公司德國高亭發行的唱片封面這一視覺元素運用到文創中去——先是在2021年和陶瓷藝術家於劍合作，開發了“高亭1929”黑釉陶瓷餐具套裝；隨後又在2022年，開發了中國最早交響樂唱片的NFT數字文創，該數字文創限發一萬份，上線秒空的佳績足以說明人們的關注。但周平認為，“相比營收，更重要的是品牌傳播的價值”。

文創不斷推陳出新的背後，其實有不少挑戰。

音樂機構文創開發難度很大，因為樂團缺少視覺元素，因此如何把代表音樂、樂團的元素視覺化是創意的核心。上海交響曾將音樂術語進行藝術設計後運用在大堂裝置和系列口罩上，產品推出後，樂迷們對這些帶有音樂術語口罩的追捧，說明了音樂視覺化的成功。

除了音樂術語，樂譜也作為樂團特有元素被多次運用到文創中。如名為“靠譜”的靠墊上印著德彪西“大海”的一段樂譜，“擺譜”的檔案袋實為音樂家們都能用到的譜務袋，“譜公英”的長柄傘下寫了一段貝多芬的“暴風雨奏鳴曲”，“心裡有譜”的T恤衫上則用樂譜訴說了埃爾加“愛的致意”。