多肉大腸、滿杯小腎、小腸波波……重口味的“醫學奶茶”你敢喝嗎？

記者 | 馬越

夏季的飲料大戰中，奶茶一定會佔有一席之地。不過這裡有一系列奶茶，看了可能會讓你“背後發涼”——霸氣肝王、多肉大腸、金鳳菌王、痢疾拿鐵、滿杯小腎、幽蘭結核……這充滿人體器官和病菌口味的“奶茶”，你敢喝嗎？

別衝動，這並不是哪個商家挑戰消費者承受底線的產品，其實它只是創造出來的虛擬產物——南京醫科大學在微博上釋出了系列產品圖，並配文稱“熱了，這是你沒有體驗過的‘醫學奶茶’全新版本”。

無論從奶茶的命名、圖片的畫風、以及配合的文案來看，南京醫科大學的醫學奶茶可以說是當前市面上那些知名奶茶產品的“戲仿”。

南京醫科大學的醫學奶茶

比如第二杯半價的霸氣肝王，成分是“新鮮肝臟，小葉清晰，中央靜脈，肝索、肝血竇、膽小管完全保留”；多肉大腸採用“新鮮大腸上皮，定製茶底，糞菌完全分離，主要成分是結腸切片”；金鳳菌王的主要成分則是金黃色葡萄球菌；滿杯小腎粉紅的顏色誘人，乍一看上去有點像“滿杯紅柚”，主要成分是腎小球。

醫學奶茶

醫學奶茶

加上另外的包霸奶茶、痢疾拿鐵、綠膿茶、奶鹽大分生孢子、球菌三兄弟、小腸波波、芝芝螺螺、醉醉神經、幽蘭結核、白喉雙響炮……這一系列讓食人魔漢尼拔都沒胃口的“奶茶”足足有14款。

“這優秀的廣告設計，這熱情活潑的配色，這文藝清新的文案，我愛了”“你是魔鬼嗎？”“想道一聲感謝，因為幫我戒了奶茶”……南京醫科大學的醫學奶茶在微博上一經發布，就引發了網友們的熱烈討論，包括@人民日報、@央視新聞在內的媒體轉發，更給這個創意策劃增加了熱度。

雖然滿是戲謔的成分，但這一系列策劃並不是用來惡搞，而是一份醫學知識點滿滿的“複習資料”，雖然並不美味，但有利於學習。負責設計的同學表示，他們希望透過這種方式，讓大家對所學知識更加了解。

只是，為什麼是奶茶？

近年來奶茶品牌的不斷湧現，讓本土的茶飲市場規模迅速擴大，有資料顯示，在2018年，中國的現製茶飲門店的總數已經突破了40萬家，潛在市場規模接近1000個億。眼下，奶茶已經不再單純只是一杯飲料，而多少帶有些流行文化的意味——顏值高、可以曬朋友圈，甚至排隊幾小時也能成為談資，可以算是年輕人圈子裡的“社交貨幣”了。

有人把新茶飲稱作典型的“口紅效應”產品——價格相對較低、有心理慰藉作用、與同價位消費品相比安慰作用更強。而“奶茶效應”確實也像口紅一樣，製造了很多銷售甚至營銷事件的“爆款”。譬如網易新聞曾經和餓了麼跨界的“喪茶”，以及最近大白兔與快樂檸檬合作的奶茶系列，在製造話題和帶動情緒這件事上，奶茶簡直是營銷界的新IP。

餓了麼與網易新聞跨界的喪茶

大白兔奶茶