“FULL的夏”第三季收官，看38年華宇如何昇華詮釋“父愛的傳承”

2019年，一場“對老爸的靈魂拷問”火爆全國。作為地產界首家發起一個關於“父愛相伴”品牌計劃的房企，華宇設計開啟了夏季品牌特別計劃——“FULL的夏”。

作為國內首個專注“父愛親密關係”課題的房企，華宇集團打造的品牌IP活動“FULL的夏”今年已迎來第三個年頭。

從2019年首度聚焦社會“父愛缺失”課題，到2020年提出用“瞭解”開啟相伴，今年，華宇FULL的夏第三季——“熱愛不息”盛夏狂歡再次開啟，透過為期一個多月的一系列活動，近日即將畫上圓滿句號。

繼“瞭解”“陪伴”之後，今年“FULL的夏”，又有了什麼新主張和新玩法？華宇又是如何透過深度演繹解讀，讓眾多父子度過了一個不一樣的夏天？

從瞭解、陪伴到傳承

第三屆“FULL的夏”父愛話題持續升級

從2019年的“瞭解”、到2020年的“陪伴”，再到2021年的“傳承”，連續舉辦三年以來，在“FULL的夏”活動關鍵詞的變化中，關於父子關係的內涵也在持續升級。

第三季“FULL的夏”，旨在“傳承”“傳遞”熱愛。

孩子，從被陪伴者，成為陪伴者，完成成長。父親在熱愛裡，重拾對生活的渴望，與孩子達成深層次的情感連結，形成更具溫度與活力的親子互動模式。

本季活動圍繞Happy to happy、Way and way、Love by love三大主題，從親子公益到徵文大賽，華宇“FULL的夏”第三季用形式的豐富性不斷為熱愛創造新解讀，以具有精神屬性的多元親子體驗，完成熱愛的傳遞。

1、“傳承熱愛”主張釋出

2021年，“FULL的夏”第三季全新來襲，華宇在前兩季基礎上煥新理念，【熱愛不息】成為新一季陪伴主張。

為何釋出這一主張？

華宇深入調研資料發現，“有80%的孩子與父親和解的契機，都來自於父親本人的興趣愛好，父親的理想。”熱愛，就是“FULL的夏”第三季為現代社會親子關係找到的解題金鑰，成為發掘父親“家長”身份以外的“大小孩”身份屬性，用“傳承”解讀父子深層連結的切入依據。

7月，華宇釋出熱愛主張系列海報，向家庭喊話，呼籲孩子，成為“FULL的夏”第三季陪伴行動的引導者，發現“父親”嚴肅表象下的更多新鮮側面。

2、成立首個“親子關係研究院”

為了更加深入瞭解與釋放父愛能量，7月，華宇集團聯合知乎成立了“FULL的夏親子關係研究院” 發起中國首個“父愛親密關係”課題研究。

還邀請了重慶二十一世紀家長教育研究院機構主講師傅雲進聯合調研，透過街採、線上投票、跟蹤調查等手段，深入30座城市抽取華宇近50萬業主家庭樣本，進行了線上活線下的採訪和溝通，深入觀察了這些家庭的交流模式，追蹤熱點親子話題，打造“父愛親密關係”樣本。

3、“我和爸爸的暑假”徵文大賽

7月，華宇集團還聯合上游新聞舉辦了“FULL的夏·我和爸爸的暑假”主題徵文大賽，讓社會各界再次聚焦和關注“父愛”，讓“親子關係”、“父親的陪伴”等話題再次被熱議與昇華。

整個徵文大賽持續了36天，吸引了數百個家庭參與，上游新聞也特意甄選了其中88個家庭故事，文章的最高點贊量達到了34049，參賽者除了來自重慶本地的小作者外，不乏有深圳、鄭州的小作者參與進來。

為了本次徵文大賽的公信力與權威度，上游新聞還特別設立了專家評審團助陣，這些評審團成員均是來自全國主流媒體聯盟各大單位的責編或知名資深媒體人，他們以自己多年的從業經驗與媒體專業，為此次大賽的評審等環節助力。

4、萬元親子攝影基金玩兒遍山城

在新時代的父子關係中，應該有更多可能性。

華宇FULL的夏第三季，為了讓“陪伴”開機，讓“熱愛”傳承，

還特別推出了“萬元親子攝影基金玩兒遍山城”活動。

華宇向全城徵集父子（女）趣味故事，記錄親子相伴時光。

5、《熱愛不息》微電影點映

延續前兩季微電影的傳統，華宇FULL的夏第三季同樣也呼應今年的主張，製作了由三個獨立故事組成的微電影《熱愛不息》。

一件壓在箱底的球衣、一張記錄下青年父親演奏的舞臺舊照片、一個深埋心底的夢想……。三個獨立故事組成的微電影《熱愛不息》，將父與子之間的情感與傳承放大，讓孩子走入父親深邃的情感世界。

8月27日，華宇以一場《熱愛不息》微電影線下點映活動，讓這個夏天擁有更多回憶。

打造“父愛親密關係”樣本

三大亮點推動“FULL的夏”持續破圈

作為華宇集團近三年來每年暑期檔的固定動作，“FULL的夏”透過三年來的持續傳播已影響了千萬人，普通大眾也透過這樣一種沉浸式走心的體驗，記住了華宇的品牌。從傳播上來說，這是一個非常值得剖析的案例。簡單來說，至少有這三大亮點的賦能，助力“FULL的夏”三年來持續破圈。

① 形式新穎、線上線下相結合

“FULL的夏”每年的形式和玩法都很新穎，且絕不雷同，線上線下活動相結合。

既有“微電影”這樣每一季保留動作的延續，更有類似今年成立“親子關係研究院”、向全國發起主題徵文大賽這樣全新形式的推陳出新。

參與者即能感受到這一品牌活動內在精神的延續，更能在每年不同的新形式和新玩法中收穫新的思考。

② 緊跟熱點、製造共鳴

“FULL的夏”不但緊扣“父子關係”“陪伴”等熱點話題，華宇更引導和結合時下熱點，製造情感共鳴。

例如在7月歐洲盃期間，華宇就將刷屏海報、徵文大賽話題設定為父子一起看歐洲盃等主題，點燃熱愛。

在8月徵文期間，華宇和上游新聞聯合舉辦的徵文大賽中，更有許多參賽小選手圍繞觀看東京奧運會為國家隊助威、為洪水災區捐款等時事話題寫作，在父子的陪伴之餘更將主題昇華為家國情感，表達愛國熱情。

③ 去地產化，持續昇華主題

不同於傳統地產企業的營銷活動，“FULL的夏”做到了持續的去地產化，因此品牌的傳播效應和影響力提升也更加顯著、純粹。

三年來，透過持續對父子關係的觀察和探討，“FULL的夏”已成為一個現象級熱點和社會性話題，獲得各界高度讚揚和評價。

中國主流媒體聯盟副秘書長、大連日報主編申湘東就評價此次活動道：“都說父愛如山，活動很好地切入了這個主題，孩子們用各種生活細節展示了與父親的溝通，是近期地產界難得的接地氣活動。為活動組織者點贊。”

觀察：

細膩情感與相伴文化的背後

是38年的責任書寫

作為一個有著38年曆史的品牌，成立於1983年的華宇，企業發展歷程的背後，是同行時代的城市耕耘者，更是相伴城市的價值發現者。

近三年來，華宇敏銳洞察到中國式父親的痛點，連續三年推出“FULL的夏”品牌活動，透過不斷昇華的關鍵詞和一系列動作、活動，探索高質量的親子關係。

有了華宇“FULL的夏”，這個暑假，這個夏天，註定意義不凡。

從這一層面來看，當前的華宇已然超越“產品經理”角色的設定，上升為洞察人性需求而定製，傳遞“人性光輝與價值”的可貴能量。