快看,成為超新Z世代的精神家園

作者丨陸離

監製丨闌夕

1926年，在上海閘北天通庵路三豐里弄堂的一間屋子中，4個20多歲的年輕人正在緊張又認真的忙碌著。

這4個年輕人其實是同胞兄弟，他們出身萬氏皮影世家，自小就愛塗塗畫畫。上世紀二十年代，嶄露頭角的西方動畫片，引起了四兄弟的興趣。他們曾寫信去美國、法國詢問動畫製作過程，卻沒有得到迴音，這反而激起了他們鑽研的決心。

就在這間自行改裝的不足7平米的“實驗室”裡，他們完成了繪畫、製作、拍照、表演……

在那個還沒有多少國人聽說過“動畫”一詞的年代，他們經過上百次失敗試驗，不僅摸清了“動畫”的規律——當一秒鐘翻過24張畫時，畫就能動起來，還解決了許多動畫繪製中遇到的問題。

苦心人，天不負。

這一年，萬氏兄弟成功製作出了國內第一部動畫片《大鬧畫室》，拉開了中國動畫事業的序幕。

100年後的今天，是隨著年輕一代人群成長起來，國內泛二次元使用者超4億，二次元早已不再是小眾圈層，而是演化為“超新Z世代”們的精神食糧與文化載體。

在這樣的大背景下，8月5日，快看漫畫舉辦“喂，再創作點好玩的吧！”2021快看產品升級釋出會，推出全新產品影片漫劇，並宣佈“快看漫畫”正式升級為“快看”，致力於打造聚集“超新Z世代”人群的娛樂社群。

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7年成長，振興國漫

自2014年成立發展至今，快看已經是當之無愧的“國漫第一平臺”。

有太多成績可以為之提供佐證。

在使用者資料上，快看覆蓋2億使用者群體，月活使用者達4000萬，超過同賽道第二名到第六名的總和；在市場佔有率上，快看市場佔有率超過50%，穩居行業半壁江山；在內容資源上，快看已經打造了超過8000部漫畫，根據骨朵國漫報告，從漫畫的收藏量、評論量以及熱度等維度看，快看保有國內80%的頭部漫畫。

而藉助網際網路方式挖掘創作人才，快看每年徵稿超3000部，簽約作者近百位，為國漫行業生態搭建提供了一個標杆。

一方面作為國內最大的漫畫平臺，快看打造了一個屬於年輕人群體的國漫生態。

諸如《怦然心動》、《甜美的咬痕》等追漫人數超過2300萬的頭部作品，儼然已是00後人群心中的經典。

其中僅以《怦然心動》為例，其作為2018年國漫知名度TOP 1，曾多次登上微博熱搜，主要受眾為03年到05年的使用者，按照國內人口出生資料計算，03年~05年出生的人中有超過一半收藏過《怦然心動》。

藉助大量優質漫畫IP聚集海量年輕人群，快看深刻洞悉了這一群體的性格、喜好與特質。

作為千禧年後出生的一代人，超新Z世代是內向且熱情的一代，是文化自信的一代，是精神富有的一代，是創作力爆棚的一代。

因為共同喜好聚集在快看這片陣地的超新Z世代們，也達成了更多精神共鳴。從磕文化到甜寵文化，從cos到漢服，從動漫到遊戲，從明星到同人，這讓快看形成了獨有的社群文化，也為其泛二次元業務拓展奠定了基礎。

另一方面，能力越大，責任越大。

在不斷構建完善國漫生態的同時，快看也在引領國漫行業健康發展。

在80後、90後的青少年時期，日漫美漫盛極一時，陪伴這一代人成長，也深深影響了這一代人的是《聖鬥士星矢》、《灌籃高手》，是《名偵探柯南》、《EVA》，幾乎看不到國漫的身影。

最根本的原因是彼時沒有國漫行業。

如果你問一個80後，最喜愛的漫畫作者是誰？他脫口而出的絕對是一個日本名字。

同樣的問題，今天去問05後，他可能會說出好幾個中國筆名。

這正是快看自誕生以來就努力奔向的一個目標。2017年，快看在業內率先提出3S計劃，在3年時間裡拿出5億扶持創作，併為創作者提供商業醫療保險、年度體檢等福利，讓漫畫家成為一個有尊嚴的職業。

在本次釋出會上，快看宣佈在超額完成3S計劃的基礎上推出新一輪3s計劃，將在未來三年投入10個億，支援更多原創漫畫作品。

7年來，快看建立完善了一整套內容工業生產體系，透過UGC內容、潛力漫畫和頭部作品這三個梯隊，共同構成了一套精密執行的金字塔模型。

基於此，快看幫助越多越多創作者透過漫畫創作獲得收入，迄今累計發放稿費超過10億，簽約作者平均月入超過5萬元，頭部作者年入超500萬。

用愛發電一時爽，畫畫賺錢一直爽。

只有讓最上游的創作者們有付出就有回報，才能為行業注入更多活水，產出更多優質作品，吸引更多消費者，讓整個行業步入良性迴圈健康發展的正軌。

值得一提的是，快看還是國漫出海的領航者。

資料顯示，快看已佈局超過70家海外平臺，涵蓋十多個語種，覆蓋近200個國家和地區，多部優質作品深受海外使用者的喜愛和追捧。

例如《超能立方》登上日本piccoma平臺新作榜top1；《閃婚總裁契約妻》登上韓國naver周榜第一、韓國kakao周榜第一、韓國Qtoon總榜第四、英語圈copin總榜第三；《一代靈後》登上英語圈tapas平臺付費版第一；《谷圍南亭》登上越南pops總榜第二等等。

這向全世界展現了國漫作品的“三十年河西”。

也正如我們瞭解櫻花、和服、壽司等日本文化往往源於接觸日漫，內容作品的核心是文化，隨著越來越多的海外讀者開始成為國漫作品的忠實讀者，快看已經扛起了中國文化輸出的大旗。

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漫劇創新，快看造浪

所謂唯一不變的只有變化本身。

近年來，短影片崛起帶來了年輕人群的娛樂習慣改變，前者更登頂泛網路視聽使用者使用率最高的一個細分領域。

對於漫畫所述的圖文內容來說，不斷搶佔網民時長的短影片是一種挑戰，但鮮少有人注意到，這種內容載體的變化，也帶來了新的機遇。

快看抓住了這個機遇。

融合漫畫、廣播劇與短影片而生的漫劇堪稱應運而生。據瞭解，在此前4個月時間裡，快看已經投入2億，組建專業的漫劇製作人團隊，打造了史上最大的漫劇製造工廠，實現自有IP全部漫劇化，漫劇權益新增3000部。

在本次釋出會上，快看又釋出了涵蓋青春校園、都市現實、唯美純愛、古風奇幻等多個品類在內的150部漫劇作品。

其中既有晗旭（《再度與你》）、*kid歲（《怦然心動》）、KULA（《貧窮父女》、犬一（《星辰於我》）等國內外47位頂級漫畫家，也有淮上（《破雲2吞海》）、巫哲（《撒野》）等18位晉江超級作者，還有辰東（《聖墟》）、飛天魚（《萬古神帝》）、淨無痕（《太古神王》）等14位閱文白金大神作家，水千丞（188系列）等25位國內外知名作家。

包括729聲工場、光合積木、邊江工作室、北斗企業等國內一線聲優工作室及眾多頂級CV也和快看達成合作，全程參與漫劇製作。

夢幻陣容，可見一斑。

而漫劇本身就具備成本低、觀賞體驗更好、更符合年輕人喜好習慣、邊做邊更新可快速試錯等多方面優勢。

比如在製作成本上，相較於製作一季傳統動漫動輒需要上千萬開銷、超1年時間，漫劇製作的物質與時間成本要低得多，可以做到邊製作邊播出，根據受眾反饋進行調整，最大程度上貼合用戶群體審美。

再比如，漫劇單集時長在3分鐘上下，不僅保留了故事內容精華，也撇除了部分長篇幅動漫劇集劇情注水拖沓的糟粕。此前大火的網文《掌中之物》曾出品過電視劇和漫劇，漫劇版因為高度還原原著劇情而獲得了眾多使用者的高度評價。

此外還有更符合年輕人喜好習慣的豎屏短影片內容形態、更能原汁原味還原漫畫分鏡的觀看體驗等。

這決定了漫劇在當下這個時代勢必會如魚得水。

在快看此前試水漫劇上線的短短2個月裡，全網播放量就超過了15億，有的漫劇一開播就登上抖音與微博的熱搜，還有些漫劇在快看APP內的播放量超過了同名漫畫。

透過發力漫劇品類，快看不僅在推動漫畫行業進入影片時代，也將為整個國漫產業鏈上下游創造更多價值增量：

漫畫創作者們將獲得更多收入與發展空間，僅快看就計劃投入10億扶持漫劇製作，預計為創作者帶來3億分成；

動漫行業投入高、產出低、試錯成本高的痛點將透過漫劇更好地得到解決，在決定動畫化一部漫畫作品之前，可以先製作漫劇進行快速試錯、市場調研和使用者教育；

可以為使用者群體提供更多優質IP作品，就像上文列舉的與快看漫劇專案達成合作的眾多漫畫、網文作品一樣，漫劇體量小、模式輕、轉型快的優點決定了可以規模化地實現IP快速轉化；

快看自身也受益匪淺，“漫畫-漫劇-動漫”的業務佈局已經打通產業鏈閉環，既可以覆蓋更多泛二次元受眾群體，又能為平臺帶來更可觀的未來發展前景。

從誕生之初力推條漫創新，到搭建業內最完善的國漫生態，再到採用AI、大資料等推動內容創作能力拓展，創新一直都是快看的品牌基因。

如今的漫劇，則是快看又一次為年輕人的精神消費造浪。

3

下一個B站，正在路上

3年前赴美上市的B站，在度過前半程平穩期後，股價一路飆升矇眼狂奔，至今翻了近8倍。

最根本的原因在於，B站向市場講述了“Z世代青年文化社群”的故事，成功將自己與年輕人群劃上了等號。

這是內容領域品牌企業的宿命，成長潛力往往由其與年輕人群之間的關聯度決定，越能獲得年輕人群的歡心與共鳴，就意味著越蔚為可觀的想象空間。

源起國漫的快看在這方面具有天生優勢，在國內第一漫畫平臺之外，快看更在逐漸打造一個涵蓋漫劇、影視劇、社群、周邊衍生、遊戲、線下體驗的全新內容生態。

這不是一條復刻B站的路，卻是一條成為下一個B站甚至可能超越B站的路。

對於超新Z世代們來說，快看是一片真正的應許之地。

用快看創始人、CEO陳安妮的話說，“我們希望快看成為超新Z世代的精神家園。”

當然，對於快看來說，未來的路還有很長。

不祝你一帆風順，唯祝你乘風破浪，這是屬於年輕文化的底色，也是對快看的最好祝福。