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喬丹起訴了喬丹8年,終於贏了
邁克爾喬丹姓什麼名什麼
看到這個圖示,你會想到誰?
大部分人的答案都是邁克爾喬丹。
那麼這個品牌跟籃球明星邁克爾喬丹究竟有什麼關係呢?
答案是沒有任何關係。
中國喬丹vs美國喬丹
號稱籃球之神的邁克爾喬丹一生中贏過無數場比賽。
但是偏偏有一場,他打了整整八年才贏。
對手正是中國的知名體育品牌——喬丹體育
1998年邁克爾喬丹奪得第六枚NBA總冠軍戒指,被人們奉為籃球之神,成為體育界最具影響力的運動員之一,也正是在這一年,喬丹飛人的一張比賽照片刊登在了中文雜誌上,成為了無數籃球少年崇拜的物件。
兩年後,遠在中國一個叫晉江的小城市裡,誕生了品牌喬丹體育。
品牌名是中文的喬丹,logo就是當年比賽照片中的上籃姿勢,當時幾乎所有人都以為,這家公司就是邁克爾喬丹在中國的合作商。
而事實是早在1985年,耐克就與邁克爾喬丹簽約,創造了同名品牌AIR JORDAN,也就現金男孩子們最愛的AJ。
大部分人都弄不清楚中國的喬丹體育和耐克的AIR JORDAN之間的關係,走進喬丹體育的店裡,牆上掛的是飛人喬丹的海報,電視上放的是喬丹的比賽影片,所有的這些都讓人們相信,自己用較低的價格買到了邁克爾喬丹代言的體育用品。
就這樣,喬丹體育僅僅成立兩年後,銷售額便突破了一個億。
2011年上半年甚至創下了17個億的營收,那一年的喬丹體育準備好了所有的上市流程,如果不出意外,喬丹體育就能在幾個月後成為一家體育用品上市公司。
丟盡了中國人的臉
就在這時,遠在大洋彼岸的邁克爾喬丹,一紙訴狀把喬丹體育告上了法庭,喬丹體育的上市計劃也因此擱淺,直到今天喬丹體育也沒能再上市。
這場長達8年的官司,也是成為了喬丹體育最羞恥的一段歷史,甚至被網友評價為“丟盡了中國人的臉”。
邁克爾喬丹狀告說:“你們未經允許使用我的名字註冊商標,侵犯了我的權利。”
而喬丹體育說:“你姓Jordan,名Michael,Jordan在美國也是個非常普遍的姓氏。而我的品牌姓喬,名丹。並沒有用你的名字啊。”
邁克爾喬丹的律師又拿出logo和他本人的照片比對,完全吻合。
(這是動圖)
但是喬丹體育抵賴說:“我們logo裡的人物,手上拿的不是籃球,是乒乓球拍,有什麼問題嗎?”
這種話都說得出口,掛不得國內網友都喊丟人。
而在8年後,得益於我國智慧財產權法的不斷完善,一審二審都輸了的邁克爾喬丹,終於在2020年三月等到了遲來的正義。
終審判決撤銷了喬丹體育喬丹+圖形的商標。12月,喬丹體育公司又被判決賠償邁克爾喬丹35萬元,並且向他公開道歉。
對於喬丹本人來說,這是遲來的正義,而對於喬丹體育來說,這是被耽誤的黃金8年。
偷來的名聲能走多遠?
外國企業打敗中國企業,而中國的網民卻連聲叫好,確實不是常見的現象。
但這也說明了,我們國民對智慧財產權法的認知在不斷提升,對於山寨品牌的容忍度在不斷下降。
此外,我們對國產品牌也更有自信了,曾今中國的很多品牌都會取各種外國名字,好讓人們覺得自己是個洋品牌,不是國產貨。
而如今“國產”和“中國製造”在人們心中的地位不斷上升,同品類的李寧、安踏等國產品牌也早已走出國門。
這8年間,同品類的體育用品品牌安踏、特步先後上市飛速發展。而曾經跑在前頭的喬丹就在商標案當中深陷泥沼,負面纏身,至今這喬丹體育還沒有上市,想要借用別人的名字走一條捷徑,卻離上市越走越遠。
早些年間,很多中國的品牌都會採用這種傍大牌的方式,要麼給自己取個英文名,要麼用和大牌非常相似的logo,誤導消費者以為自己就是進口的洋牌、大牌。然後再透過大量鋪貨、打折、甩賣的手段,讓消費者以為自己撿了便宜。
但是這種方法真的是捷徑嗎?並不一定。 隨著我國法律的不斷完善,這種做法的法律風險也越來越高。
模仿終究是小道,它雖然能在初期帶來豐厚的回報,但一直沉溺於走捷徑,企業發展的天花板也會比想象中更低。
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