暑假出遊選擇迪士尼樂園、方特還是歡樂谷？看完給你答案

全國大部分學校放暑假的時間是7月1日—9月1日，眼瞅著暑假放了快一個星期了，篇幅最短的恐怖小說——《放暑假》，已經在全國各地譜寫篇章，熊孩子的父母們，你們還好麼？

小金匠想起童年在農村度過的暑假，一出門就能遇到各種小夥伴，每天玩各種各樣的遊戲——摸魚蝦、爬樹、過家家、釣龍蝦等等，每天玩得不亦樂乎，也就是我們現在熟知的放養模式，媽媽每天要管的只有一個，喊孩子回家吃飯！

隨著中國的城市化程序已經過半，多數孩子父母現在都在城市裡上班，孩子們自然也跟著父母們在城市生活。暑假的模式也都發生了變化，要不就放養在家空調WIFI自由發展，要麼各種興趣培訓班、補課班、夏令營層出不窮。

經過調查，過半父母還是會抽出一段時間，趁著孩子難得的休息時間，全家一起去旅遊！這可不是小金匠胡編濫造，是有事實證據的。每到暑假，你沒有發現機票價格飛漲？沒有發現火車竟然也滿座？還有景點重疊的人群？

尤其是那種大型遊樂園，比如國內比較出名的上海迪士尼樂園、方特夢幻王國和歡樂谷，哪裡不是成群結隊的大人和小孩？那你知道他們最大的差別嗎？

暑假出遊選個哪個？說起這三種樂園，其主性質還是相同的，都是主題遊樂園，城堡、海盜船、木馬、摩天輪、過山車等等這些都是標配，吃喝玩樂一體化。但是其中又有很大差別，從IP衍生品就能看出來端倪！

上海迪士尼主題樂園

上海迪士尼樂園擁有七大主題園區：米奇大街、奇想花園、探險島、寶藏灣、明日世界、夢幻世界、玩具總動員。“米奇大街”是奇思妙想的發源地，這個街區佈滿了各式各樣的商店和餐館，其中M大街購物廊、米奇好夥伴美味集市、小米大廚烘焙坊、甜心糖果等主題商店，都是吸引遊客進行二次消費的主要景點。

迪士尼可以說是世界上打造IP衍生品最成功的品牌和文化，不僅有很多深入形象的人物IP，而且還對這些虛擬人物做了細化分組管理，比如米老鼠算“通吃組”、公主系列是“女孩組”，《汽車總動員》是“男孩組”，而《復仇者聯盟》和《星球大戰》則是“男人組”。

這些組別決定了迪士尼衍生品的開發市場——“女孩組”主打粉色裙裝；米老鼠形象則覆蓋嬰童用品和各類生活日用品；“男孩組”主打汽車類玩具，而“男人組”則發掘高價消費品，比如迪士尼曾聯手奧迪推出“美國隊長”款汽車。而且製作出來的衍生品都非常精緻，很是刺激人群的購買慾。去迪士尼要是不帶點紀念品回來，那真的有點虛度此行了！

小金匠隨便百度搜索“上海迪士尼購物攻略”，就出來一大堆介紹文章，光看圖片都足以讓人心癢難耐，如果是在現場看到那鐵定又是錢包空空！

方特品牌遊樂園

方特品牌前期和歡樂谷類似，不過它走了更加特色化的道路，主要以動漫主題為核心打造，在前期並沒有激起太多的浪花。

但是在後面的發展中，方特夢幻王國融入當今最火熱的動漫元素“熊出沒”，以《熊出沒劇場》、《熊出沒歷險記》等專案為小朋友們打造真實的童話世界，並且開發出了一系列衍生品，不僅線下出售，線上某貓上也都有賣。

方特已經成為國內主題樂園與動漫形象IP合作創新衍生品的先行者，並且小有成就，據2018年年尾媒體宣傳顯示，主題公園熊出沒衍生品年銷售已經高達25億。

歡樂谷

反看歡樂谷，其實也都是比較大型的場地，而且在全國好幾個城市都有。但是在衍生品這一項的開發還是空白的，基本處於純遊玩樂園。百度上搜索歡樂谷購物攻略字樣，出現的全都是歡樂谷的遊玩攻略而已！

在網上查詢其他關於歡樂谷的衍生品，內容幾乎為0。從某寶上查詢，也都只有門票買賣資訊。最後還是從設計部小姐姐的素材稿裡找到了絲毫資訊——《唯愛》系列定製吊墜，沒有文化IP的支援，就只能從主題設施入手了。

歡樂谷也曾重金聘請“外腦”設計卡通形象和商品，比如其開發過“歡歡”、“樂樂”和“小谷”玩具，可惜因難以得到消費者內心認同而銷量平平。打造原創動漫IP“餅乾警長”、建設甜品王國引導消費，結果也都不盡如人意。歡樂谷在轉型這條道路上，還有很遠的路要走。

小金匠真心希望國內遊樂園二次消費開發快速崛起，不是說你們不好，而是同行們比你們太優秀了！

據不完全統計，本土主題公園的二次消費在整體收益佔比僅10%甚至5%不到，缺乏內容和衍生品的本土主題公園收益單一化依靠門票。

也不僅僅是歡樂谷，國內比較出名的樂園還有長隆和世界之窗也是如此。大多缺乏迪士尼和環球影城那樣的內容基礎，自然也就缺乏IP形象，本土業者也就難以開展衍生品業務。但是行業者可以參考方特夢幻王國的崛起之路，與國內著名動漫IP合作開發也未嘗不可。

當門票成為唯一‘救命稻草’時，主題公園經營就會陷入危機，比如漲價不可能太頻繁，一般3～5年漲一次，但各類成本是每年上漲的，一旦入不敷出則面臨虧損。所以，國內的主題樂園們，趕緊加油吧！

看完對於遊樂園衍生品狀況的剖析，暑期間帶小孩出去遊玩，你會去哪個主題樂園呢？出去玩會買衍生品麼？

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