杭州文旅觀察：大運河廟會為何圈粉“Z世代”？

國風走秀現場杭州市運河集團供圖

中新網杭州11月13日電 題：杭州文旅觀察：大運河廟會為何圈粉“Z世代”？

記者 王題題

一提到廟會，大家更多聯想到的是：那是大伯大媽的最愛。

近日，2022第九屆中國大運河廟會在浙江杭州的運河邊拉開序幕。

記者發現，來逛廟會的，不僅有中老年人，還有很多“90後”“00後”“10後”年輕人的身影。

大運河廟會現場 杭州市運河集團供圖

此外，記者在某社交平臺上也注意到很多年輕網友的種草帖：“杭州運河廟會也太好逛了吧！錯過又要等一年！”“杭州大運河廟會，放花燈、國風小吃集市等超好逛！”……

那麼，大運河廟會每年都舉辦，為何今年吸引了眾多年輕人的目光？

作為逛廟會、趕集的愛好者，趁著週末約朋友逛大運河廟會的“95後”衢州姑娘毛雨告訴記者，“逛大運河廟會比趕集有意思多了。一般的集市就是一些攤位，你只能看攤位賣些什麼。但是逛大運河廟會不一樣，它是在逛運河和逛街的同時趕個集。而攤位和街道商鋪是一起含在廟會里面的，你想土就去土的地方，想潮就去潮的地方，選擇比較多。”

市民遊客體驗電競遊戲 杭州市運河集團供圖

據悉，為期一週的本屆廟會分別有香積寺廣場、大兜路歷史文化街區、小河歷史文化街區、橋西曆史文化街區四大板塊，開設了“素食集市”“非遺集市”“水上集市”“國潮文創集市”等。

香積寺廣場是素食集市，雲集了來自全國各地20餘家素食攤，不止色香味俱全，而且健康環保。

相比起禪意古樸的香積寺，大兜路歷史文化街區更具有煙火氣，非常老少皆宜。這裡以“國潮文創”“健康輕食”為主題，入駐了近60家輕食美食、文創、特裝展商家，集文化、藝術、生活為一體。

小河歷史文化街區則走“趣味潮玩”路線，集市包羅國風手作、小食等好物，還有琵琶獨奏、玄音藝術、手碟表演等精彩內容。

值得一提的是，今年特別增加“水上市集”和“宋韻燈會”，讓市民遊客可乘著船兒逛集市，也可身著漢服感受沉浸式互動國風社交體驗。

橋西曆史文化街區則保持一貫的“國醫老字號”風格，雲集國醫國藥類、健康養生類食品、非遺手作等市集，不僅能瞭解中醫傳統文化，也可以學習傳統非物質文化遺產，如泥人、紙花、油紙傘等。

市民遊客打卡大運河廟會 杭州市運河集團供圖

廟會期間，運河天地文化藝術園區為咖啡愛好者準備了咖啡市集，可以在其中品嚐到來自世界各地的風味咖啡。

“逛完一圈廟會後，最直觀的感受就是今年的大運河廟會比以往更加盛大，雖然沒有‘杭州奇妙夜’那麼高階，但勝在煙火氣和浪漫並存，而且門票還免費。”毛雨說。

今年，大運河廟會引入了更多包含文化附加值的專案，比如國風走秀、快閃演藝、新式潮流的城市露營、電競遊戲等體驗活動，打造了沉浸式、互動式新風格，讓傳統廟會再迎春天。

煙火氣與浪漫並存，文藝範與時尚感兼具，不斷推陳出新的大運河廟會，也不失為年輕人打卡的好去處。（完）