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代寫廣告詞很簡單,只要掌握這幾個技巧
祖傳秘方的廣告怎麼寫
廣告詞,又稱廣告語,分為廣義和狹義。廣義廣告詞是指透過各種媒體和帖子向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的宣傳術語,包括廣告標題和廣告文字。狹義的廣告語言僅指廣告的標題部分。標題是廣告的靈魂,是吸引讀者的主要工具。根據美國的一項調查,看標題的人平均是看廣告全文的人的5倍。可見廣告標題的重要性。因此,今天寫作閣所說的代寫廣告詞所討論的廣告語言是狹義的,即廣告標題語言。
代寫廣告詞首先要從廣告的功能入手,瞭解廣告的風格特徵。廣告是一種營銷工具和手段,營銷功能應被視為廣告與生俱來的本質功能。營銷離不開傳播。傳播功能是廣告最基本的功能。廣告可以促進、說服、增強和提示資訊的傳播。一般來說,廣告語言是為了加強對企業、產品或服務的印象,在廣告中長期重複使用的短口號句子。它應該基於長期的銷售利益,向消費者傳達一個長期不變的概念。因此,我們將分析廣告語言的風格特徵。
簡潔凝練
廣告語言要簡明扼要,抓住重點,沒有多餘的話。重複、記憶和傳播並不容易。廣告語言的形式要求不多,可以是單句或對句。一般而言,廣告語言的字數為6-12個字(字),一般不超過12個字。這樣的例子隨處可見,能在社會上廣為流傳的廣告語言基本都很簡短。比如中國知名民族企業海爾集團的口號“海爾-真誠到永遠”;愛立信手機“溝通就是愛”;耐克“Justdoit”;海飛絲洗髮水“頭皮屑消失,頭髮更突出”等。至少有一個詞,比如IBM的“Think”,很簡潔。正是這句話:“濃縮的是精華!
明白易懂
廣告文字必須清晰簡單,易於閱讀,單詞簡單,符合趨勢,內容不太抽象,使受過普通教育的人可以接受。廣告語言應使用需求物件熟悉的詞彙和表達方式,使句子流暢,語義清晰。避免生詞、新詞、專業詞彙、偏僻詞彙和容易歧義的詞彙。也不能玩文字遊戲,勉強追求押韻。
西鐵城表曾經用過這樣一個口號:“優質新環頌,國際名錶西鐵城”。因為過於追求音韻的平滑起伏,這個口號給人的整體感覺很晦澀,是西鐵城公司的失敗之作。而且有些公司的廣告語言因其淺白,貼近生活廣為流傳。例如,非常著名的雀巢咖啡廣告“味道很好”,彷彿一個親戚或朋友微笑著向你推薦她的最愛,簡單易懂,非常善良。類似的例子有娃哈哈的“媽媽,我想喝”等等,聽起來像每天發生在我們身邊的事情。既宣傳產品又方便流傳。
代寫廣告詞一定要從客戶需求出發,瞭解客戶的產品和精準受眾,如此才能寫出令客戶滿意的廣告詞。
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