產業｜深挖博物館IP產業 陝西文物文博IP平臺亮相中國國際品牌授權展覽會

2022年11月1日至3日，由中國玩具和嬰童用品協會（簡稱“中國玩協”）主辦的第二十屆CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱“中國玩協四展”）在四川省成都市中國西部國際博覽城成功舉辦。四展同臺，資源共享的B2B貿易展會，展會規模全球領先，展覽面積達230，000平米，全球30多個國家和地區2500家企業，5000+品牌（其中，國際品牌佔比23%），2000+IP，500，000產品，近100，000家專業觀眾到場。

本次展會吸引了2000+國內外玩具、品牌授權、嬰童用品、托幼教知名企業，多個專館專區展現了品牌企業聚焦當前市場消費熱點的最新特色產品，包括潮流和收藏玩具專館、STEAM玩具、IP授權特色產品、2023年趨勢產品、2022年升級和創新產品等多個展示專區。陝西文物文博IP平臺透過合作授權和IP開發等方式，在IP授權領域形成了一套成熟的運營體系，在IP 授權領域掀起了一股新的浪潮，吸引了不少遊客和客戶的關注。

據瞭解，陝西文物文博IP平臺是由陝西省文物局與陝西文化產業投資控股（集團）有限公司共同創造的“網際網路+中華文明”文博創意產業聯盟，為推動陝西文物文博IP產業健康持續發展而搭建，平臺透過組建專業團隊、完善IP營銷和推廣體系的方式來促進陝西文物文博IP產業生態的不斷完善和進步。在此次CLE中國授權展上，陝西文物文博IP平臺以陝西曆史博物館、秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物院等十家博物館作為主要推介內容，平臺涵蓋了秦、漢、唐等中國歷史中多個鼎盛朝代的優秀文化及紅色、書法、飲食、民俗等多型別IP，形成了獨有的、以文化核心為中心的IP矩陣。

陝西省博物館協會文化產業專業委員會副秘書長史呁鑫在接受記者採訪時表示，“陝西文物文博IP平臺的成立，旨在向外界宣揚和推介陝西的文化故事，做好陝西文化的表達呈現，讓更多的消費者瞭解陝西的歷史文化。此次參展也是希望能夠在獲取IP授權行業資訊的同時，能夠有一些新的合作機會。”

時代的發展催生了新的消費群體，新消費市場隨之出現。傳統歷史文化故事需要變革呈現方式來吸引新消費群體的關注，實現新的發展。因此，文物文博IP化的打造與推廣就顯得尤為重要。

在談到如何讓IP形象更受年輕人歡迎的時候，史呁鑫表示當下Z時代的年輕人已經成為新的消費主力軍，相較於過去傳統式、沉重的內容表達，他們在更希望能夠在歷史文化上、在人文情懷上、在哲學思想上，找到與他們靈魂相契合的地方，這就需要我們在進行創意構思時，要更多的從年輕人的生活、場景、心理因素上進行策劃，用新的表達形式進行文化呈現，因為如果你只是在圖形上做變化的話，其實是一個只有靈魂沒有感情的東西，很難受到年輕群體的喜愛。

陝西文物文博IP平臺依託陝西雄厚的文物資源，有著更強的使命感，那就是要講好歷史文化故事。史呁鑫說到：“儘管受客觀因素的影響，未來的發展趨向還不是很明晰，但在這個時候我們更要專注當下、做好手頭的事，之後再根據市場的變化方向以及消費群體自身對於文化表達的理解和需要進行調整。”陝西文物文博IP平臺在進行創意策劃時，會根據不同的朝代風格來挖掘文化故事，從文物、紋飾上進行衍生設計，在緊跟潮流的同時實現創新性表達。

在未來，陝西文物文博IP平臺將繼續深化在IP授權領域的探索，吸引更多的博物館加入，助力傳統文化的跨界創新，共享IP授權發展帶來的新機遇，讓文物“活”起來，讓中華文化走向世界。

責編

：郝君子