光影、露營、美食……臨沂夜間旅遊升溫，激發消費活力

光影、露營、美食……

夜間旅遊升溫，激發消費活力

龍園旅遊區夜景。

流光溢彩的景觀燈中，幾人圍坐在天幕下談天說地，聽音樂人嗨唱、品嚐特色小吃，夜晚的景區有著與白天不同的風情，吸引遊客前來夜遊、納涼。隨著夜間旅遊市場的升溫，臨沂各大景區紛紛開放夜場，激發夜間文旅市場的消費活力。

天蒙景區首次開放夜間旅遊 吸引近萬名遊客參觀遊覽

夏夜星空下，山巔萬盞華燈，夜間玻璃漂流、沉浸式音樂演出……8月6日17時，天蒙旅遊區星空夜遊季啟動，這是該景區第一次在夜間向遊客開放。

“景區發展夜經濟是一個趨勢，特別是夏天的晚上，大家出遊的需求大，晚上相較於白天更為涼爽。”天蒙旅遊區副總經理劉海洋說，發展夜間旅遊拓展了遊客的消費時空，增加了景區客流量。

星空夜遊季期間，該景區打造了“網紅熊”“星球部落”“月亮之城”等幾十組燈光造型，呈現在遊客面前。遊客還可以夜宿天蒙頂，賞星光觀日出。

“自夜遊專案推出以來，已有近萬名遊客到景區參觀遊覽。在為遊客打造夜間納涼好去處的同時，也直接提升了景區遊客量和收入，實現社會效益和經濟效益的雙贏。”劉海洋說。

作為山嶽型景區，很多遊客會對景區的夜間接待和夜遊安全問題有所疑問。“景區非常注意遊客的遊覽安全，在開放夜間旅遊前，對所有遊覽線路進行了亮化，增加了遊覽提醒，對不適宜遊覽的地方進行遮擋，並在重要節點安排專人負責看護，保障大家的遊覽安全。”劉海洋介紹。

遊客在品嚐特色小吃。

連續5年開展夜遊活動 龍園景區在產品更新迭代中尋求突破

7月29日，夜遊龍園活動如期而至。“今年是景區第5年開展夜間旅遊活動。”龍園旅遊區營銷總監薛貴翔說，今年夜遊從7月29日開始，計劃持續到10月7日。

“每年的夜遊專案，我們在原來經驗做法的基礎上進行創新，加入新的元素，爭取做到年年有、年年新。”薛貴翔說，今年的夜遊專案與往年不同的點在於，活動定位偏年輕化，與景區現有的露營、恐龍園等專案聯動，配套了音樂啤酒節等活動，讓夜遊專案與景區原有專案深度融合。

薛貴翔介紹，自7月29日夜場開啟至今，已經接待夜場遊客超過7萬人，在當前的形勢下，增加了景區的盈利，提振了旅遊從業者的信心，對景區的發展起到了積極的帶動作用。

從2018年開展夜間旅遊專案以來，5年時間，龍園旅遊區收穫了遊客的肯定，增加了景區收入。“這麼多年夜遊活動做下來，感覺最明顯的一點就是品牌效應。特別是最近幾年，品牌效應的作用更加明顯。”薛貴翔說，同時，景區也看到了臨沂市民的夜間消費能力潛力巨大。景區的夜遊產品也隨著市場的變化更新迭代，在景區服務和基礎設施配套方面也在盡最大能力做到最好。

市文化和旅遊局多措並舉激發夜間文旅市場活力

為激發夜間文旅市場的活力，推進臨沂夜間文旅消費經濟發展，促進夜間文旅消費集聚區建設，近幾年，臨沂市文旅局推出一系列政策措施，推動文商旅融合發展，打造具有沂蒙特色的夜間文旅消費品牌和特色產品。

《臨沂市文化和旅遊消費集聚區評定標準（試行）》，對夜間文旅消費的定義為：發生在每日18點至次日6點，以影視、演藝、會展、休閒、觀賞、遊覽、餐飲、住宿、娛樂、購物、健身、康養、培訓等文化和旅遊產品及服務滿足人們夜間文化體驗、旅遊觀光、休閒娛樂、康養健身、教育培訓等方面需求的消費形式。

今年7月，市文化和旅遊局開展臨沂市第二批夜間文化和旅遊消費集聚區評定工作。

今年開展的第六屆臨沂文化和旅遊惠民消費季活動，對於激發夜間文旅市場活力也提出要求。活動內容中明確，推動景區夜間開放，最佳化夜間文化旅遊演出市場，培育一批夜間演藝精品，推出業態多元、吸引力強的夜間旅遊優質專案和產品。依託中心城區設施和重點景區，培育夜間觀光遊憩、文化體驗、特色餐飲、時尚購物等夜間旅遊經濟產業，打造夜間文化和旅遊消費集聚區。

惠民消費季期間，還舉行了“璀璨沂蒙·不夜之城”系列主題活動。依託中心城區水資源優勢，加快推進“水韻琅琊”城市文旅綜合體專案建設；組織開展“山東手造·產自臨沂”文化創意市集暨2022臨沂大劇院城市音樂節、好客山東遊品薈“沂蒙之夏·炫臨沂”、星空帳篷體驗、彩虹網紅音樂節、琅琊音樂節、“賞星夜沐”夜泡溫泉、潮流市集、文化沙龍“城市書房分享會”、“印象代村”夜間集市等活動，活躍夜間文旅消費市場。

業內聲音

發展夜遊正當其時倒逼景區完善提升

“工作日的下午6點到晚上10點左右，是大部分人能夠自己支配的時間，也是大家對工作壓力、生活情緒的一個宣洩排解的時間，因此也成為發展夜間旅遊的契機。”臨沂市旅遊行業協會秘書長、臨沂國際旅行社副董事長孫波介紹，夜間旅遊打破了出遊的時間限制，拓展了旅遊空間。

夏天的晚上，一家人到距離近的景區去玩一玩，成為不少市民的出遊新選擇。“夏天的晚上涼快，出門納涼的習慣由來已久；夜晚有其獨特的魅力，更具神秘感，能激起人們探究的慾望，滿足獵奇心理。”孫波說，此外，景區夜遊的票價比正常票價低，這也是一個重要因素。

“對於遊客來講，夜間旅遊不要跑到太遠的地方，要量力而行。路程太遠，耗費精力大，會影響第二天的工作和學習。”孫波建議，景區在打造夜遊專案時，不要跟風，要因地制宜，找到適合景區的專案；在開放夜間旅遊期間，要做好安全保障，比如景區引導、道路亮化、遊客往返交通等，都需要完善，對景區來說是一個新的考驗，這也倒逼景區完善基礎設施，不僅要做夜遊專案，更要做好夜遊專案。

臨報融媒記者 郇恆雪