病名為體育？頭鐵的咪咕怎麼整世界盃元宇宙

2022年11月21日，卡達世界盃開賽，比賽將持續到12月18日。這一個月的時間，又將是咪咕影片的風光時刻：APP安裝漲、月活漲、付費使用者漲。筆者自己便是那個增長的付費使用者之一——22日晚，當筆者在免費平臺投屏看阿根廷對戰沙特屢被閃退，想到咪咕背後的中移動，便毫不猶疑的衝到咪咕，並且充了月會員來免廣告及提升投屏清晰度。

畢竟，多年頭鐵的持續大手筆版權投入，讓體育成為咪咕最鮮明的標籤。雖然流量來來去去，然而但凡重大賽事便能讓人想起，移動咪咕的錢也不算白花——畢竟江湖傳言單這場世界盃版權費便有10億了。而移動也乾脆將“持權轉播商”幾個大字做成水印，一看直播就能看見，APP首頁也是全面“世界盃”化。

咪咕打造的演播室裡，有一段口播結合文字滾動——看世界盃，上咪咕。中國移動咪咕打造首個世界盃“元宇宙”，咪咕將全程直播2022年卡達世界盃64場精彩比賽，名嘴大咖領銜豪華解說天團，5G黑科技、跨界互動玩法、精彩自制內容一網打盡。鎖定咪咕影片APP、移動高畫質，共同見證卡達世界盃榮耀時刻。具體實踐的怎麼樣，跟著流媒體網一起感受下。

多視角+四屏同看=球迷盛宴

體育競技之所以迷人，其中很重要的一點便是其結果的難以預料。卡達世界盃開賽沒幾天便接連爆出大冷門——小組賽中種子隊阿根廷1：2輸給了沙特，德國1：2輸給了日本，而西班牙7：0大比分戰勝哥斯大黎加被媒體稱為“血洗”。

賽前各平臺上的預測，使用者一邊倒的認為阿根廷踢沙特、德國踢日本，不被虐的太慘都算給亞洲足球長臉了，但這兩場竟然都是神奇的上半場種子隊點球得分，下半場亞洲隊連進兩球逆轉比分。

這其中的心情跌宕，必須同步直追才真切。所以，觀看球賽第一是現場，第二就是高畫質晰、高流暢的現場直播。那麼，比高畫質直播更爽的當然是可以同時看好幾個角度。流媒體網在《

直播世界盃1）：新兵抖音怎麼玩？

》中便提到過抖音的多風格解說、多個視角觀看，咪咕也是有的，並且更進一步的是支援同時最多四屏同看——選定哪路視角聲音便是哪路的，其它則是畫面。而且，在觀看過程中隨時可以更換視角，這是咪咕看世界盃讓筆者最喜歡的地方。

以前我們看球賽直播，切換機位靠導播，感謝網際網路的發展，不但可以有多個不同角度供我們選擇，還可以最多四個角度一起看。阿根廷對沙特這一場，咪咕影片提供了18個可選視角；德國對日本少一些，也有14個視角，不過奇怪的是下半場又減少了幾個。

以阿根廷對戰沙特為例，光名嘴們解說便有詹俊，顏強、張璐，魏翊東、李明，鹿中原、張天翼等四組可選，另有CCTV解說、無解說版本，另有“注意看這個男人叫梅西”“一個球王三個幫”“沙烏地阿拉伯最靚的仔”“沙烏地阿拉伯飲水機”“球場包廂體驗”“攝像機交給你”“為了聽不到的你（手語）”“聽張指導嘿嘿嘿”“大咖國腳表情包”“做自己的解說”“AVS睛彩視界”“足球狂歡YEAH”等12個視角，一共18個。四屏同看可以一個看全場，一個看球星，一個看教練，一個看技術佈局，真可謂花式看球，比在現場還愜意了。

說說其中重點體驗的幾個：“球場包廂體驗”，更有現場感，但不多，畢竟只是一個攝像機角度；“為了聽不到的你（手語）”，這個牛的，手語+字幕，比抖音的單字幕更上一層樓，對聽障人群十分友好，而且，手語是由數智人/數字人提供（不過手語不是每場都有）；“足球狂歡YEAH”，是個虛擬場景：裡邊有虛擬的綠茵場，有賽事直播大屏，有數字人足球寶貝，你按平臺要求傳送內容也有機會以虛擬形象進入現場，而且視角是360°的。不過整體感覺裡邊的虛擬形象都在亂走，嚐鮮體驗可以，真說完全沉浸還不夠。

另外，根據戰隊不同，這些視角的名稱也不同，但感覺除了難為小編絞盡腦汁意義不大，“注意看這個男人叫梅西”反倒不如“梅西機位”這種簡單明瞭。

咪咕也支援投屏，投屏時會提示家裡有魔百和可以掃碼繫結。非會員投屏最高720P，會員可以支援到4K。遺憾的是，四屏同看不能投到大屏上。此外，影片投屏到大屏上有卡頓現象，不管阿根廷對沙特還是德國對日本均如此。

世界盃“元宇宙”

在元宇宙領域，中國移動絕對是最積極的踐行者之一。這其中，也包括借勢體育，比如之前的冬奧會，以及現在的世界盃。世界盃怎麼元宇宙起來？

首先，直播可選視角中，有幾個解說組的演播室結合了XR虛擬呈現，比如虛擬賽場、還有球隊陣容等等，而數智人尤子希、動感地帶數智代言人橙絡絡等則穿插期間，或介紹球員，或與名嘴互動。

尤子希介紹球員背景

橙絡絡與張路互動

其次，前文我們提到過直播有手語+字幕的一個視角，其中手語來自中國移動數智手語主播弋塘，據悉，11月21日英格蘭與伊朗的對陣中，弋塘首次亮相世界盃。不過，就目前看到的情況，手語不是每場都有，很多隻有字幕。

另外，前文提到的“足球狂歡YEAH”視角，是虛擬的一個觀賽場景，場景裡有賽事直播大屏，有草坪和球門，有數字的足球寶貝，也有一些使用者以虛擬形象進入，然後可以360°各個視角看現場。這個也不是每場都有。

此外，與之相關聯的，報道稱11月25日中國移動將在咪咕等APP上線首款以世界盃為主題的雲原生數實融合社互動動空間“動感地帶星座·M”，並將在星座·M主秀場上演“動感地帶世界盃音樂盛典”。在控制元件中，使用者有自己專屬的元宇宙專屬社交ID，數字分身，可自在穿梭於六大空間，與虛實融合的多維世界自由連線、互動。（截至25日發稿未在咪咕中找到這個版塊，後續流媒體網會繼續關注。）

就流媒體網的整體體驗來講，看的部分比如數智人，比玩的部分比如進入虛擬場景觀賽，更加流暢自然。另外，不管數智人還是虛擬觀賽，目前看覆蓋的還是少數場次。

賽事直播之外

除了直播，咪咕也加入了多種互動玩法。

一是解說：名嘴解說是觀看球賽時一道靚麗風景線，前文也提到，咪咕提供了好幾組解說供選擇。咪咕重點打造的“世界盃最強音”，邀請到宋世雄、米盧、詹俊、張路、韓喬生、劉建宏、黃健翔、王濛等體育名人，還有周杰倫、劉畊宏夫婦、田亮/葉一茜夫婦等明星嘉賓，並有學者儲殷、知名體育博主Z哥等跨界達人。另外，咪咕往卡達前線派出了記者，而名嘴的遠端解說被稱為“5G雲解說”。

二是互動：看賽事直播時能隨時發彈幕吐槽、傳送表情包參與互動也是一種快樂，尤其對很多像筆者這樣追求參與感的半球迷、偽球迷來講。移動的互動表情做的很可愛，有過期有球星，還把吉祥物“大餛飩皮”也做了進去，而且還有多種不同動作，比如踢足球的、擂鼓助威的還有喊“OMG”的。一邊看球，一邊吐槽，一邊刷禮物，甚至還有榜一大哥——新時代球賽的正確開啟方式。當然，純球迷可以選擇關閉彈幕專心看球。另外的互動也包括給自己喜歡的球隊打call、參與預測結果等等。

三是輪播頻道。咪咕不但打造了24小時世界盃頻道，還可以看到包括CCTV5在內的其它體育頻道，而“世界盃遺珠大賞”“咪咕24小時體育臺”這些也頗為吸引人。此外還有影視、追劇等輪播頻道，也有央視、衛視臺以及一些地方頻道等等。而且更妙的是，這些頻道可以投屏。

四是線上線下的延展。比如前文提到的“動感地帶世界盃音樂盛典”，會有包括周杰倫和一眾嘉賓參與，還有劉畊宏推出世界盃主題健身操。另外，咪咕還推出近百款雲遊戲，覆蓋咪咕快遊移動端和TV端，涵蓋足球互動、數智競技、健身互動、健腦益智等玩法。例如其中有三款熱門足球遊戲《未來足球》、《最佳球會》和《FIFA足球世界》。線下，玩家可以報名參加“咪咕×FIFA品類遊戲世界之巔電競賽事”。11月25日晚7點，中國移動咪咕舉辦的首場“世界盃第二現場”活動將在咪咕咖啡中國（南京）遊戲谷店開啟。

五是購物，咪咕是此次直播中關聯購物最賣力的，不但自有賽事直播欄目裡在賽前直接推廣產品，還在直播頁有多個熱賣入口，並直接推送小窗廣告，看直播可以直接跳轉購物。產品有大力神杯充電禮盒，“小混沌皮”拉伊博La‘eeb定製毛絨鑰匙扣及徽章等世界盃周邊，也有各國家隊關聯商品，比如C羅的球衣。

其它還有更多的，比如彩鈴、各地移動的各種參與有獎活動等等，此處不再贅述。

流媒體網總結：

在咪咕、抖音、央影片三個直播世界的APP中比較的話，咪咕可謂是最激情投入的那個，對比一下三家的首頁，世界盃是另兩家的錦上添花，卻是咪咕的全力以赴。不說比賽觀看以及互動這些，就連關聯購物，也做的比抖音更拼。同樣10億之手，在咪咕身上更能感覺到壓力一些。而元宇宙的探索，目前的體驗仍然是初級階段，可看性比可玩性高，也無法覆蓋所有場次的賽事。其實不止移動咪咕這樣，包括去年已經更名的Meta也還在苦求突破中。（關聯閱讀：《

深挖元宇宙2）：元宇宙一年，誰的沙場、誰的遠方？

》《

深挖元宇宙3）：元宇宙一年，三大運營商忙了些什麼？

》系列稿歡迎持續關注。）

體育標籤，是咪咕的特色，也是咪咕的桎梏，可謂戴著鐐銬跳舞。以筆者本身為例，即使成為了月度會員，但除了賽事，竟想不到還能在咪咕看什麼內容。流媒體網此前也曾經專文寫過這件事《

解局：咪咕影片的迷惘——貼標籤還是撕標籤？

》，而怎麼舞出更大的舞臺，繼續期待移動咪咕的發揮。

下一篇，我們關注央影片的世界盃玩法，敬請期待！