拖著全家去旅行，有多少人想找一個度假酒店“窩”著過

生活節奏加重的背景下，家庭在旅遊需求上，也發生著變化。越來越多的家庭從觀光遊向度假遊轉變。在休閒度假體驗上，住宿是大多數人們較為在意的一環。近幾年，出現了不少以酒店本身為親子度假目的熱門專案。再從市場上來看，酒店、地產商、旅遊開發管理企業等紛紛跨界加入親子度假酒店中。

回看親子游的發展，從2000年開始，遊學的興起，寓教於樂的理念深入人心，帶孩子去旅行成為了當下的熱詞。到2013年，《爸爸去哪兒第一季》林志穎父子、田亮父女等五對固定家庭的戶外真人秀節目的熱播，引發了親子游的火熱。

怎樣佔領親子游度假市場

據資料顯示，中國休閒旅遊客源佔整個旅遊客源的比重在大幅度提高，高品質的休閒度假旅遊將迎來增長機遇。近日，在杭州開元森泊體驗日上，開元旅業集團董事長兼總裁陳燦榮認為，面對都市的快節奏，“主題公園+休閒度假酒店”模式將成為親子游新趨勢。他表示，現在中國主題公園每年增長的比例很高，但對於現在的年輕人來說，主題公園和休閒度假酒店的不融合，會讓他們覺得很不方便。

杭州開元森泊度假樂園更像是一個自然的遊樂場。

面對龐大的親子游市場，開元旅業集團籌劃了十年，開發了森泊度假樂園專案。並把“森泊”定位於一個沉浸自然的度假酒店。首家開元森泊湘湖度假樂園選址於杭州市蕭山區湘湖景區，森林與湖泊的相壤之處，距杭州市中心約20分鐘，1月26日進入全面試運營。據瞭解，該專案總投資約11。7億元，總佔地面積300畝，將涵蓋酒店住宿、水上樂園、兒童樂園、教育等多個領域，引入了歐洲的短期度假生活方式，旨在建設“全天候一站式休閒度假綜合體”。

在1967年，Club Med率先推出了為帶孩子的家庭而度身設計的“迷你俱樂部”。

除開元旅業集團外，2015年復星集團併購Club Med（地中海俱樂部），是向中國高階親子度假市場的佈局。Club Med作為全球知名的親子度假品牌，在全球26個國家有近70個度假村。其“一價全包”模式，對於親子游家庭來說更省心。專業的兒童託管服務和富豐的兒童活動，是酒店最吸引家庭前往的主要原因。不少家長認為，在Club Med孩子們娛樂的同時也能真正感受自己的假期。考慮到中國家庭年假短的因素，在併購後，Club Med在國內還推出了副線Joyview，即在一線大城市附近發展分項計價的週末周邊遊度假村。

Club Med是復星旅遊文化的重要資產，是目前全球最大的旅遊度假連鎖集團之一，而近日亞布力地中海俱樂部的疑似食物中毒事件，讓消費者對Club Med開始有些不放心。2月10日晚間，微博網友爆料亞布力Club Med度假村遊客自2月4日起陸續出現腹瀉、腹痛、嘔吐、發燒等不適症狀，疑似食物中毒。據哈爾濱市疾病預防控制中心訊息，經過深入開展現場流行病學調查並及時採取有效措施，Club Med（亞布力地中海俱樂部）諾如病毒感染得到有效控制。截至2月13日，無新發病例報告。2月13日晚間，Club Med官方微博披露稱諾如病毒得到有效控制，2月15日俱樂部將恢復正常營業。

烏村風貌。

在古鎮保護與開發上，成績較為突出的烏鎮旅遊有限公司，於2016年入局親子游度假市場。旗下的烏村，採用了“一站式全包”模式上。以江南原有的江南風情為主題元素的烏村，主打讓孩子感受鄉野農趣，同樣也設定了CCO（熱誠的文化創造者，類似於Club Med始創的G。O）服務。從烏村Village官網上了解，烏村的一價全包住宿套餐每位為680元人民幣起，其套餐專案包括，懷舊住宿、特色三餐、50餘總江南小吃、20餘項體驗活動、烏村及西柵景區遊覽和24小時遊覽車乘坐。總的來看，烏村主打中端親子市場，缺乏高品質體驗專案。

酒店紛紛升級滿足使用者度假需求

在“體驗經濟”下，除亞特萊蒂斯酒店、悅榕莊等原本在度假市場上已佔有重要市場份額的酒店集團，近幾年，其它高階商務酒店也在紛紛升級，來滿足使用者的現有入住需求。

香港海洋公園萬豪酒店的環形游泳池。

2018年底，萬豪國際集團旗下的萬豪酒店，其香港海洋公園店，設定了三種類型的海洋公園主題客房，為商務休閒旅客呈現了主題公園探索的旅行體驗。在家庭出行度假體驗上，香港海洋公園萬豪酒店，在酒店中心建造了一個大型的環形泳池，領近處還有一個專門的兒童泳池。還為12歲以下的小賓客設定了兼具教育和趣味主題的各色度假活動。

依託景區環境，增加客人休閒度假體驗，這種做法更容易事半功倍。坐擁西湖美景的獨家視野杭州凱悅酒店，為更好滿足商務及親子家庭旅客的度假體驗，2018年12月18日，宣佈正式升級為杭州君悅酒店。君悅、凱悅都為凱悅Hyatt酒店集團旗下品牌，除此以為，還包括柏悅及安達仕等。與升級前的“凱悅”相比，“君悅”多了為休閒旅客提供服務的特質。

1月17日，杭州君悅酒店改造後的咖啡廳開業。全新的開放廚房，為客人提供中西結合的自助餐體驗。

從室內設計上看，升級後的杭州君悅酒店，採用了很多年輕人喜歡的色系，以現代、跨時空的內部設計風格，巧妙地將中國元素和杭州特色融合，與西湖美景遙相呼應。在酒店的整修改造計劃中可以發現，餐飲是其亮點。以“亞洲50佳餐廳”之一，主打江南特色菜餚的湖濱28為基礎，杭州君悅將從2019年1月陸續開業，咖啡廳、酥園、青蒔、牛排館、扉酒吧等六個餐廳及酒吧，為客人提供愜意放鬆的餐飲體驗。而另一亮點，則是室內溫控泳池，將全新改造為玻璃頂窗，還增設了泳池酒吧。當游泳和賞西湖相結合，大概能想象到那份由心的愜意。

“沒有任何一個行業可以像酒店一樣可以與人如此親密接觸，酒店是除了家、辦公室之外的第三空間。”這是不久前，在華住世界大會上，華住酒店集團董事長季琦所發表的感想。在華住酒店集團看來，面對新的消費需求，酒店業值得重新做一遍。這包括重新認識酒店業的邊界，重新認識酒店客戶，及重新認識組織架構的變化。

越來越多的酒店意識到，他們最重要的客體，從原來行色匆匆的商務人士，變成了拖家帶口的出門度假的“中產階級”。在美國不少度假酒店收取“度假費”（如使用WIFI、酒店部分設施等）的同時，中國酒店業正努力營造放鬆的場景和服務，來滿足旅客的休閒度假需求。在日益走高的休閒度假遊需求率上，誰能抓住機遇，佔領到較大的親子度假市場份額，則需要時間來給出答案。