好物齊聚王府井國潮文創最吸睛

《覺醒年代》電視劇人物玩偶 陳晨 攝

惟妙惟肖的《覺醒年代》劇中人物形象玩偶、穿著精緻中國傳統民族服飾的“唐娃娃”手辦、身披金剛鎧甲的經典動漫人物、充滿未來科技元素的怪獸精靈……近日，2022北京時裝週x潮玩造物博覽會（以下簡稱博覽會）在北京王府井步行街舉辦，上百家潮玩文創品牌齊聚王府井步行街，同臺展示近年來中國潮玩文創產品的最新研發成果。

搭建交流新平臺

博覽會作為第十屆北京惠民文化消費季和第八屆王府井國際品牌節的重要活動之一，為中國的潮玩文創企業搭建起了品牌推廣、創新協同、互動營銷的展示平臺，有效推動了國內潮玩文創IP的合作與協同發展，吸引了大批潮玩文創品牌和優質民族文化創意品牌積極參與。

博覽會相關負責人介紹，目前國內主流的潮玩文創品牌基本都來參展了。他們不僅帶來了各自品牌中最經典的產品系列，而且還帶來了數百款限量版產品和首發新品。消費者、渠道商、合作商現場一起相互交流、互通有無，對不同品牌IP的推廣及整個潮玩文創行業的發展有著十分重要的意義。

藏克潮玩的主理人宅仔說：“這次博覽會展示了潮玩文創行業最新的發展動態，是一次特別難得的學習機會。在交流中，既可以更好地瞭解其他品牌的特色和優勢，為自己公司未來研發新品提供有益借鑑，同時也可以發現自身存在的不足，督促自家公司不斷精進。”

國潮文創成寵兒

在博覽會上，帶有中國文化印記的國潮文創產品受到格外關注，成為博覽會上的“寵兒”。據悉，本屆博覽會展示的國潮文創IP數量比上屆有了18%的增長，近40%參展品牌首發推出了最新的國潮IP形象及其衍生品。

唐人坊創始人唐燕說：“美國有芭比娃娃，俄羅斯有套娃，中國也有自己的特色娃娃——絹人。”絹人是中國傳統手工藝品之一，起源於唐代。此次博覽會上，唐人坊帶來了在設計和製作上都有改良，並將現代材料、科技融入傳統技藝的“唐娃娃”。

“唐娃娃”系列絹人在造型上以中國傳統民族服飾為基礎，人物面部和手部採用特殊石膏製成，細膩如瓷、凹凸有致、表情豐富、栩栩如生。“作為一家專注於國潮文創開發的企業，唐人坊不僅有弘揚中國傳統文化、開啟旅遊商品市場、拓寬文化創意產業的義務，更要為傳統文化產品帶來生命力。”唐燕說。

“媽媽，這個李大釗形象的卡通小人太酷了，給我買一個吧！”在《覺醒年代》主題文創展臺前，欒鬱的兒子牛牛不斷催著媽媽給自己買一個劇中人物形象的玩偶。欒鬱說，自從看了《覺醒年代》這部劇後，兒子就對李大釗等人物格外崇拜。此次來博覽會，兒子看到這些惟妙惟肖的劇中人物文創產品，高興壞了，一直在展位前不肯走。之前兒子都喜歡買奧特曼、哈利波特等國外人物形象的卡通玩具，現在突然對這些國潮文創感興趣，她很驚訝，也很高興。“現在國潮文創做得越來越好，透過這些文創可以讓小朋友更多瞭解中國文化、中國歷史。”

文福記潮玩品牌在此次博覽會上帶來了包括天壇福飲系列咖啡杯、萬福安康系列薰香盒、首都博物館系列“有鳳來儀”茶具套裝、香山革命紀念館系列文創衛衣、喜報系列保溫杯等一系列獨具中國傳統文化氣息和北京本土特色的文創產品，受到市民、遊客的歡迎。“文福記的文創產品不僅美觀大氣、中國文化韻味十足，而且還特別實用。希望以後能有更多的商家推出這類能夠體現咱北京文化，還價效比高的文創產品。”北京市民劉昕說。

讓品牌更好傳播

讓文創品牌商與觀眾進行良好的互動，向觀眾講解潮玩文創產品的開發理念和文化內涵，對於增強人們對潮玩文創品牌IP的認知，提升品牌IP活力有著重要的作用。此次博覽會舉辦期間，豐富的觀眾互動體驗活動成為一大亮點，吸引大批觀眾參與。

博覽會相關負責人介紹，在博覽會期間開展了包括設計師籤售、消費贈禮、集章尋寶、潮玩品牌設計大講堂、手辦製作體驗課堂等互動活動。此外，博覽會現場還設定了多個潮玩藝術玻璃鋼雕塑打卡點，為觀眾提供沉浸式互動體驗。

連續3天參加博覽會的肖嘯是一位資深潮玩文創收藏愛好者，在潮玩收藏圈頗有名氣。肖嘯表示，他不僅淘到了好多自己喜歡的潮玩文創產品，還參加了各種互動體驗活動，真的是太棒了。之前他只關注和購買一些熱門品牌的潮玩文創產品和限量款、珍藏款產品，而透過參加此次博覽會上的互動活動，他又發掘了很多有潛力的潮玩文創小眾品牌，同時也讓他對很多潮玩文創品牌的產品設計理念有了進一步的認識和了解。“能夠有機會與國內眾多知名潮玩文創品牌產品近距離接觸，與眾多大咖級別的潮玩文創產品設計者面對面進行交流，在一起互動，真是太讓人興奮了。”肖嘯說。

【來源：中國旅遊報】

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