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這隻“網紅IP鴨”帶火了整個公園,更帶火了“IP文旅”專案
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在如今,旅遊作為一個鏈條長的產業,特別是在
“旅遊
+
”的情況下,產業鏈就會更長久,但隨之而來的問題是怎麼樣打造一個鏈條長的旅遊專案。現在國內的旅遊的形式主要是“旅遊
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文化”,以文化為魂,而旅遊只是形式。在現在旅遊的發展下,
為了避免同質化,把文化融入產業,植入IP,並把兩者融合與重點運營,這樣專案的個性也會更加鮮明
,講好故事、做好文創,其生命力才會越來越強。
黃埔的鹿鳴山公園位於沙步大道旁,緊鄰綠核大腳印公園。公園結合了
IP
大黃鴨的設計,以花園探險為主題,聯動公交車站和山地公園,在山腳設定了大黃鴨主題遊樂場所,包括嗨鴨滑道、兒童遊樂沙坑、登山步道、攀爬牆等趣味專案。
以網紅鴨鴨為主題打造的公園,在今年開業至今就收穫了
7
萬人次,更有周邊市民的來回打卡。它一開始是由萬科給附近的居民所打造的休閒娛樂公園,但慢慢的就演變成了網紅鴨鴨主題公園,引得許多人前往遊玩和拍照打卡。
不僅如此,鹿鳴山公園的周邊是大腳印公園和融德里,前者是佔地面積為
4
萬平方米的自然公園,更是綠核公園的一部分,它沿著公園設有專業跑道,跑步、散步或是親子露營野餐、燒烤、跳舞、放風箏、玩飛盤等活動公園內都可以實現遊玩。自開放至今,大腳印公園的客流量也達到來
10
萬左右,在大草坪上,不僅舉辦了舒暢露營派對、草坪音樂節、天幕電影等,還有萌寵樂園、飛盤運動會、燒烤派對等系列活動也逐漸提上日程。
而融德里更是黃埔文化和人文生活的結合,它位於原沙步村鹿步大街,緊鄰鹿步滘古運河,包含原村落保留的諸多宗祠建築及新建仿古建築群。鵲橋、湖心島、越劇大戲臺等都帶有濃重的歷史文化。在遊玩的過程中,不僅可以學到這裡的文化歷史,更是讓人忍俊不禁的拿起相機拍照打卡留念。
黃埔的鹿鳴山公園
為了避免同質化,把文化融入產業,植入
。一個文旅專案的
IP
從概念、到產品、到賣點、到盈利模式的完整體系,
IP
,如鹿鳴山公園的網紅鴨鴨,它以鴨子為主題打造了與之相關的活動場所和遊玩專案,吸引了小孩子的注意力和喜愛,使得閒暇時間裡就會出現人流量的一次次
“小爆”,這也是
,並把兩者融合與重點運營,這樣專案的個性也會更加鮮明
;它有著
以網紅IP主題為內容,打造了“IP+”的旅遊形式,它支撐了旅遊持續發展的關鍵內容,也是創造品牌優勢的重要手段
,鹿鳴山公園內的親子游玩場所都是冠上了網紅鴨鴨的名字和其形象
IP
,比如嗨鴨滑道、登山步道、胖爬牆等活動設施。不僅如此,它還結合大腳印公園和融德里,使之有了的
以網紅
,促進並帶動周邊的發展。
IP
參考資料和圖片均來自網路
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