春節檔前景未明 《奇蹟·笨小孩》暫居“想看”之首

2021年電影相關資料統計燈塔專業版

中新網北京1月12日電 （記者 高凱）2022年春節將至，此間院線春節檔再次吸引了人們的關注，而由於《超能一家人》的突然退出，以及重量級影片《長津湖之水門橋》會否定檔尚不明確，今年的這一黃金檔期前景未明，據燈塔專業版資料，截至12日下午，目前在淘票票平臺的想看熱度居首的暫為《奇蹟·笨小孩》（51。2萬）。

回望近5年的春節檔，燈塔研究院行業分析師張榮棣在12日指出，2016至2021年春節檔票房逐年上升，從30。9億增長至78。4億；其中，春節檔首日票房也穩步增長至16。9億。

從單片表現來看，每年都有憑藉口碑實現票房走勢逆襲的影片，比如2018年的《紅海行動》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李煥英》，均是在次日即出現票房逆跌；男性向影片，極少在映前擁有高熱度。

她分析稱，通常系列續作上映時，都讓首日冠軍票房突增，從而直接拉高大盤水位。比如《唐探3》在積累了兩年的想看熱度後，在2021年春節檔首日即獲得10億+的超高票房，也直接拉昇了檔期大盤。

TOP3票房佔比80%是常態，其中2017至2019三年春節檔，連續呈現出票房冠軍佔檔期1/3、第二名佔1/4、第三名佔1/5的格局分佈；而當超級頭部影片出現時，將佔據春節檔近半票房，例如在2016年和2021年，《美人魚》和《唐探3》均佔據檔期45%至50%票房。

張榮棣稱，由於定檔情況還未最終確定，因此2022年春節檔的影片票房分佈，是延續2017-2019年的“1/3、1/4、1/5”分佈模型，還是回到2021年和2016年的“超級頭部”模式，暫時還不明朗。

截至12日下午，目前在淘票票平臺的想看熱度，排在前四位的是《奇蹟·笨小孩》（51。2萬）、《四海》（31。4萬）、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》（13。9萬）和《狙擊手》（12。7萬）。（未定檔的《長津湖之水門橋》想看人數目前為22。5萬）

在想看使用者構成上，《四海》的使用者性別與年齡佔比均接近中位線，與《這個殺手不太冷靜》受眾較為重合；《狙擊手》的想看使用者處於“戰爭區”（男性、25歲以上使用者佔比高），而粉絲聚集熱度的《奇蹟·笨小孩》，則年輕女性佔比偏高。

今年春節檔的動畫電影多達5部，其中包括兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》的新作。在使用者構成上，與《喜羊羊》相比，《熊出沒》觀影將更偏親子向，《我是霸王龍》更偏女性，《小虎墩大英雄》更偏男性。

在想看使用者的城市分佈上，《狙擊手》《四海》和《這個殺手不太冷靜》在一線城市使用者佔比上要高於均值；《我心飛揚》《小虎墩大英雄》《喜羊羊》和《熊出沒》的四線城市使用者佔比偏高。

2021年，燈塔專業版上線了網路電影大盤榜單，實現三大平臺分賬票房、觀影人次等多維度資料的同臺展示；此後，針對劇集和綜藝上線“全網正片播放市佔率”指數，在劇綜行業中公開展示統一的有效度量指標。

燈塔專業版運營負責人王舒表示，2022年燈塔專業版將持續提升產品力和資料力，驅動泛文娛行業的數字化和標準化建設，在三大方面進行產品升級。其中，在資料性升級中，推出了全新版本的影人、公司庫；在實效性方面，實現了想看熱度、網播表現的實時更新，以及半小時級更新的抖音宣發資料等；而在工具性升級中，燈塔專業版繼續完善影片高光時刻，此外最新推出了實時熱搜監測、全天票房預測等主要功能。

其中，實時熱搜監測能夠一鍵訂閱影片的微博熱搜，相關話題上榜後可進行實時推送。該功能全面覆蓋微博的熱搜榜、上升榜、文娛榜以及出圈榜，詳細記錄話題上榜數量、在榜時長，為營銷方以及普通使用者都提供了實時、全面的觀察工具。

在票房預測功能中，首先是“首日票房指數”，透過深度監測影片映前想看，綜合分析所在檔期、型別、受眾、口碑等維度，預測影片首日票房表現，暫時以片方服務的方式呈現；此外，燈塔專業版還將在1月23日推出“全天票房預測”功能，預測影片在當日10-23時當中，各小時的實時票房，並在首頁中實時公開展示。（完）