航天工業旅遊作為“新星”，需遵循哪些原則，面臨著什麼挑戰？

航天工業旅遊作為新興的工業旅遊，逐漸得到大眾的矚目，全國各地對航天工業旅遊發展的熱情越來越高。

目前海南文昌依託中國海南航天發射場的建設，建設以航天旅遊為主題的海南文昌航天主題公園，其他有航天工業資源的城市也在積極與航天企業進行合作，開發航天工業旅遊。

如我國另外三個衛星發射中心：

四川省西昌衛星發射中心，甘肅省酒泉衛星發射中心和山西省太原衛星發射中心正在開發以觀看火箭發射為旅遊產品的航天工業旅遊專案。

一、北京航天工業旅遊的挑戰

1.同行業的競爭

梳理全國投資規模億級以上的航天旅遊專案發現，2016年到2019年已經簽約在建的專案達到了21個，其中2016年為3個、2017年為4個，2018年數量達到了8個，2019年第一季度也達到了6個。

充分

說明目前航天特色旅遊產業處於快速發展的階段，全國各地對航天旅遊產業發展的重視程度越來越高

，將會分流相當部分對航天工業旅遊感興趣的遊客。

可以預料，航天工業旅遊這塊誘人的大蛋糕分切的競爭將十分激烈

。而這些城市的航天工業資源豐富、旅遊開發經驗充足、經濟實力都雄厚，這些都對北京航天旅遊產業的發展構成現實或潛在的嚴重威脅。

2。

地區其他工業旅遊的競爭

北京現有工業旅遊單位較多，比較出名的有：北京燕京啤酒集團總公司；北京匯源飲料食品集團有限公司；北京現代汽車有限公司等。上述

工業旅遊單位也將會分流相當部分對航天工業旅遊感興趣的遊客。

二、開發原則

1。

特色品牌原則

產品需要創品牌，旅遊同樣也需要創品牌。

樹立品牌意識、精心打造品牌形象，才能形成核心競爭力。工業旅遊形象是展現企業形象的一面鮮明旗幟，是工業旅遊吸引物、旅遊景觀、社會文化環境等因素對旅遊者綜合作用的結果，是企業工業旅遊綜合要素在旅遊者心目中的反映，對於企業工業旅遊的發展起著至關重要的作用。

所以

應該大力挖掘航天工業旅遊的文化內涵，激發航天工業旅遊向多樣化、差異化發展，以樹立良好的品牌形象。

航天工業，在人們的心中有著崇高的地位，是“高精尖”的代名詞，人們提起航天，首先想到的就是火箭騰空而起的場景，不禁讓人熱血沸騰。

這樣的形象，與其它工業旅遊景區相比具有絕對的優勢，為航天工業旅遊的發展、旅遊市場的開拓提供了思想上的保障

。透過特色品牌建設，讓人們更深入地瞭解，中國航天工業取得的各項成就和榮譽的背後，是特別能吃苦、特別能戰鬥、特別能攻關、特別能奉獻的載人航天精神的體現，是一代代航天人努力創新的結果。

這樣航天工業旅遊特色品牌就建立起來了，

勢必會提高航天工業旅遊的知名度，吸引更多的遊客前來旅遊、參觀，

有助於不斷拓展旅遊市場。

2.循序漸進、適度開發的原則

基於可持續開發理論，

航天企業在進行工業旅遊開發的過程中，應遵循市場發展的客觀規律

，要根據企業經營情況、優勢專案及開發能力，在充分調研客源、消費能力等市場情況的基礎上，進行航天工業旅遊產品開發工作。

開發工作要分清主次，逐步推進。

同時，航天企業還應堅持適度開發原則，合理制定開發規劃，構建科學管理模式。杜絕粗放管理可能帶來的資源浪費及工業遺址損毀等情況出現。

3.注重社會效益的原則

航天企業應以工業旅遊產品開發為抓手，履行弘揚新時代航天精神，傳承新時代航天文化的使命與責任。

同時發展航天工業旅遊，是民用航天產業迴歸市場、由市場來配置資源已成為必然趨勢下的產物，也是航天企業加速產業結構轉型升級的有效途徑。

三、北京航天工業旅遊開發模式

1。

政府主導型模式

以政府為主導，充分考慮北京航天工業的產業結構特點，全面落實政府制定的加速發展現代服務業的政策，

仔細地探索工業旅遊的發展方向，實施有效的發展戰略，充分發揮政府在宏觀調控方面的能力

。

該模式的意義在於：一是政府可以透過頂層規劃，實現航天工業旅遊規劃與城市整體戰略有機融合，

有效實現資源整合，避免資源浪費與重複建設。

二是政府

可以透過政策引導航天工業旅遊建立良好的市場秩序和規範的經營環境；

三是政府可以透過財政措施，對具有重要社會效益的航天工業旅遊產品進行扶持。在航天工業旅遊發展的初期階段政府主導型模式是一種非常有效的模式。

2。

航天企業自主開發模式

航天企業自主開發需要企業在旅遊規劃、旅遊專案開發以及景點經營能力等方面具備一定水平和能力。

航天企業自主開發可以更好與企業自身發展規劃有機融合，調整業務佈局，制定更具特色的航天工業旅遊專案。

航天企業自主開發還可以充分發揮智慧財產權優勢，利用企業的專有資源設計特色旅遊紀念品。

航天企業自主開發具體方式可以分為三種，一是企業為主，引進旅遊專業人才來完成自主開發；二是與專業旅遊公司合作，進行統籌管理，指導開發工作合理有序進行；三是委託專業旅遊公司進行工業旅遊專案具體開發工作。

企業自主開發可以有效控制工業旅遊專案開發的深度與週期，在充分發揮自身優勢的同時，

利用專業力量彌補航天企業在旅遊管理和開發方面的不足，使開發工作更具專業水平。

3。

聯合開發模式

聯合開發模式需要航天企業與旅遊企業一起進行工業旅遊開發

，企業之間形成利益共同體，聯合開發模式旨在雙方企業優勢互補。

航天企業跨行開發工業旅遊在客源市場定位、旅遊規劃制定、旅遊產品開發、旅遊經營管理等方面存在不足，

旅遊企業在這些方面擁有優勢，可以彌補航天企業存在的不足，使旅遊產品更容易得到市場的認可，創造經濟效益。

有了旅遊企業的幫助，航天企業可以繼續大力發展自身的主營業務

，在保證自身航天研發能力的同時，與旅遊企業協作完善工業旅遊配套設施。北京航天工業旅遊尚處於發展初期，在將來的發展中，聯合開發將會是航天企業與旅遊企業一種重要的開發模式。

四、北京航天工業旅遊開發設計

1。

航天工業旅遊形象設計

企業形象是企業無形資產的重要組成部分,對企業的生存發展起著越來越重要的作用。

航天企業在進入旅遊等新領域過程中，建立良好的工業旅遊形象對航天企業具有深遠而重大的意義。

作為國防軍工單位，航天企業內部管理嚴格，公眾形象一般是“封閉、嚴謹、刻板”等不接地氣的形象。

為更好開展地航天工業旅遊，就必須消除或弱化不接地氣的形象，打造適應於航天工業旅遊的新形象。航天工業旅遊的新形象要以中國航天發展歷程為基礎，結合熱點事件，融合科普與宣傳職能，形成貼近公眾生活的新形象。

新的航天工業旅遊形象可以體現在開放航天工業製造現場，讓公眾直觀感受以航天工業製造為代表的高科技魅力帶來的震撼。

還可以體現在透過讓公眾認識航天精神內涵、航天事業發展脈絡，形成情感共鳴。

2。

航天工業旅遊產品設計

目前旅遊產品較為單一，難以滿足客源市場需求

，因此基於旅遊系統理論及體驗理論設計航天工業體驗、航天員體驗、航天工業遺產體驗、航天特色商品體驗、航天食住體驗、航天夏令營體驗等六大類旅遊產品，來滿足不同遊客的需求。

體驗航天工業旅遊的魅力，體現在近距離走進航天製造工業以及生產基地，滿足遊客的體驗心理需求。

因此，航天企業可以根據自身特點，有針對性地開發旅遊產品，在符合保密要求的前提下，適度、最大化的開放企業的設計、生產、製造、試驗車間以及展廳。

比如

在不影響工業生產且安全的前提下，讓遊客親自操作一些簡單的工藝、裝置

，使遊客體驗航天科研工作者的角色等，既增長了工業知識，也滿足了遊客的體驗心理。

北京航天城內的企業，在上級單位中國空間技術研究院統一規劃部署下，

可以按照航天器屬性進行分類，把同屬性的航天器研製單位歸為一類，

按照研製工序或者研製單位的從屬關係進行旅遊線路設計，每條線路都是一條完整的航天器研製過程地呈現，讓遊客更直觀的瞭解航天器製造流程。

各單位按照適度、最大化的開放原則設定參觀走廊，讓遊客能貼近航天工業製造現場，感受大國重器的製造氛圍。

企業可適度開放展廳，展示航天工業實物、圖片、文獻等，有條件的單位還可以增加現代化高科技聲光影像技術展示航天工業生產景象，增加VR虛擬現實模擬真實製造車間場景，可以增強遊客的現場參與體驗感。

結語

航天試驗場，雖處偏僻的京郊，卻如蛟龍潛淵。

航天試驗場，具備承擔神舟飛船返回艙著陸衝擊試驗、著陸反推試驗、傘艙蓋彈射試驗等重要大型外場試驗的能力，為載人飛行試驗的圓滿成功提供了有力保障。

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