文旅觀察｜古城鎮旅遊：豐富業態才有吸引力

齊魯晚報·齊魯壹點記者 張九龍

在文旅開發運營領域，古城、古鎮、古村落一直是極具特色的目的地。不過，各地在上馬專案的過程中，往往會遇到同質化瓶頸，因此，挖掘特色主題，便成了古城鎮開發與提升的關鍵。在經歷以“古”為特色的初級觀光階段後，如今以“夜”為核心的休閒體驗，已經成為古城鎮旅遊新的趨勢。

命運走向兩極化

由於歷史悠久、民族眾多，自然條件和文化板塊不同，中國各地形成了形態繽紛、風情各異的古城鎮文化。古城鎮是歷史文化遺產的重要組成部分，它反映了不同時期、不同地域、不同經濟社會發展階段形成和演變的歷史過程，真實記錄了傳統建築風貌、優秀建築藝術、傳統民俗民風和原始空間形態，具有很高的研究和利用價值。

古城鎮早已成為各地發展旅遊的重要突破口。僅在山東，近年來就開發了臺兒莊古城、青州古城、東昌府古城、東夷小鎮等一批知名的古城鎮，成為各地文旅融合的重要抓手。

與此同時，國內部分仿古小鎮，因為缺乏深厚底蘊和獨特性，熱鬧一陣就沉寂了。盲目的建設與開發，不僅影響了古城鎮形象，而且會浪費寶貴的土地和歷史資源，造成不可逆轉的破壞。

實踐證明，古城鎮旅遊開發具有較高的門檻，並非古建築成規模、街市庭院完備，就會遊人如織、大功告成。只有與自身的悠久歷史、民俗文化相融合，設計出符合當地與時代特徵的旅遊產品，才能避免被市場淘汰的尷尬境地。

活躍文化生態

文化生態是古城鎮肌理的一部分，也是提升其活力和品質的重要手段。古城鎮的生態建設，不僅是環境綠化，而且要透過引入旅遊功能，讓古城鎮變得有活力、有魅力，使古城鎮在視覺上是多彩的，在精神上是快樂的，在體驗上是豐富的。

用好當地的非遺資源，是一種容易實現的做法。相比國內其他被搬遷一空或者粉刷一新的“古城”，青州古城至今仍有超過2萬原住民在古城內生活和工作，與星羅棋佈的文物古蹟相得益彰，因此也被譽為是一座“活著”的古城。

每天上午9點到11點，是李廣武的表演時間。在搭檔的配合下，這個年近八旬的老人樂此不疲地表演著“撲蝴蝶”技藝。在青州古城的街巷裡，像李廣武這樣的非遺傳承人還有很多，花毽、挫琴、八角鼓……每天有近百位國家級、省級、市級的非遺傳承人在古城裡免費為遊客表演、展示。

為了啟用古城的非遺生態，青州每年財政撥付120萬元專項資金，用於非遺藝術團常態化展示展演。透過這種形式，當地“搶救”了20個非物質文化遺產保護專案、80多名非物質文化遺產傳承人。“政府買單，百姓受益”的非遺惠民新模式，讓文化遺產真正活起來、傳下去，同時豐富了青州古城的旅遊體驗，吸引了大量遊客。

“夜態”

提升人氣

古城鎮開發不僅要考慮旅遊產業發展，同時還要注重城市經營層面的管理與提升。在大力發展旅遊、休閒和度假等基本功能業態的同時，需要不斷深化發展節慶、消費、購物、娛樂和體驗等新興業態，透過業態尤其是“夜態”內容的豐富，提升古城鎮吸引力。

根據攜程釋出的《2021上半年旅遊夜經濟報告》顯示，隨著文化加持夜遊經濟，古城鎮、古村落正成為精彩夜生活的聚集地。

臺兒莊古城為了延長遊客停留時間，豐富夜遊產品差異性，增加與遊客的互動性，歡樂雜技嘉年華、復興廣場的火龍鋼花、千里走單騎酒吧、夢幻冰雪大世界、魯南皮影戲、丁字街網紅薩克斯、為時尚加碼的青島啤酒酒吧等專案，為遊客夜遊營造出傳統與時尚兼具的氛圍。

與此類似，以東昌府古城為主陣地，聊城市今年推出了“金秋音樂節”，演出形式包括戲曲、雜技、綜藝、曲藝、小品、非遺展示等，各項活動高潮迭起，精彩紛呈，演出平均每場觀眾達1000人次，4次網路直播瀏覽量達280萬人次。

“夜態”專案的拓展，有效解決了古城鎮留住客人的難題。這些活動不僅豐富了廣大民眾的文化生活，而且為夜遊古城鎮增添了許多亮點，直接帶動了文旅消費。