這個品牌曾是80、90後的記憶，為何逐漸不被人提起？

大多數80、90後的記憶中，伴隨著我們成長的應該就是電視了。在那個智慧機還沒這麼發達的時候，大家的快樂就是看漫長廣告後的電視節目了。而當年的廣告總是讓人感覺很漫長，但是也有不少人是專門衝著廣告去的。因為當初傳統電視的發達，讓很多的廣告商都願意花錢進行投放，而美特斯邦威就是其中之一。

美特斯邦威是創立於1995年的本土服裝企業，在浙江溫州成立，憑藉著自主設計和生產外包的模式，在國內快速擴張。從2008年上市開始，短短的4年時間，就已經在全國佔有自己的一席之地了，擁有超過5000家的門店，當時的美特斯邦威更是請了很多的知名代言人。快速的發展加上合適的營銷，美特斯邦威可以說是行業中的佼佼者。

但是隨著網際網路行業的飛速發展，許多傳統實體行業都遭受到了不小的衝擊。而服裝行業作為人們生活的必需品，按理來說應該是受到影響最小的一類。但是事實卻不是如此，美特斯邦威之後的發展出乎大家的意料。自從開了五千餘家店後，它似乎就開始走下坡路了，財務狀況似乎也出現了問題。從2015年到2016年都處於持續虧損的狀態。

光是2016年的下半年，美特斯邦威的淨利潤虧損就高達1。5億元。而與銷售額一同下滑的還有門店數量。僅僅是2015年，門店就由五千多變成了3700家。三年關掉了一千多家店，數量令人震驚。更讓人意想不到的是，美特斯邦威的創始人周成建，都已經開始通過出售子公司的股權來緩解債務壓力了。根據有關規定，如果上市公司持續兩年都虧損，將會面臨退市風險的警告。

看著美特斯邦威的財務狀況，很多人都在懷疑它可能隨時都會有退市的風險。美特斯邦威受人喜愛，被人追求的模樣還停留在大多數人的記憶中，而再次聽到它的訊息竟然是虧損和退市風險了。相信大多數人都覺得不可思議，而這中間到底經歷了什麼，很多人都想知道。從美特斯邦威的相關資料上來看，它似乎早就陷入了危機。

2011年時，美特斯邦威就被爆出來嚴重的庫存壓倉問題。在2012年美特斯邦威因為財務造假遭遇到了從上市之後的最大危機。這個負面新聞導致它的股價在當時產生了大幅度的下滑。在美邦高速發展的那些年，也有很多和它形成競爭力的國內品牌。但是在中國快速發展的同時，很多國際品牌也開始逐漸進入中國市場。本來就不是多麼廣闊的市場一下子又被佔領了大半。

大肆的擴張還沒有完全穩定，就遭到了國內和國外市場品牌的雙重打擊，而美特斯邦威本來具有的那些優勢，也在很快的時間內變成發展的阻礙。受到電商快速發展的影響，美特斯邦威的加盟店發展模式也逐漸失去了優勢。高昂的加盟費和之後所需要付出的更多成本，讓人們對於它望而卻步。這也是美特斯邦威大量關店的原因。再加上新興產品對國內造成的衝擊，美特斯邦威的虧損似乎也是不可避免的。

對於這些情況美特斯邦威也在嘗試進行改變。設計新款，努力跟上大眾潮流；選擇新生代代言人，迎合年輕人；走高階品牌路線，設計轉型。但是結果我們已經看到，市場的反應並不理想。同時美特斯邦威在很早以前就開始了網際網路的轉型之路，一開始推出了自己的電商平臺，但是千萬的投資最後的結果卻差強人意。隨後，又開啟了線上線下的戰略方式，效果也是反響平平。

雖然說美特斯邦威一直在嘗試從各個方面改變現狀，但是利潤持續下滑的趨勢卻一直沒有得到很好的改善，公司高層的動盪也大大影響著它的發展，現在的它也逐漸不被大家所提起。面對美特斯邦威的種種情況，也許是沒能跟上時代的腳步，也許是對於自身產品的定位不夠準確，作為一代人的記憶，一家知名度並不低的國產品牌，大家紛紛表示有些惋惜。

希望未來美特斯邦威能夠多在設計和品牌競爭力上努力，相信挽回大眾購買慾只是時間問題。在這個市場競爭激烈的情況下，我們也希望更多的國產品牌能夠擁有自己的一席之地，走的更加長遠。國產老品牌的美特斯邦威你穿過嗎？