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故宮又雙叒叕火了,精準分析故宮“上元之夜”搶票背後的秘密

由 藍石旅攝 發表于 旅遊2022-09-22
簡介如果說故宮的雪是“天時”(那時正好趕上情人節,天氣預報說情人節當日北京有大雪,也因此吸引了大批次的遊客前往故宮欣賞雪景,而當天的門票也早早售空)那麼紫禁城的上元之夜便是“地利”了

故宮怎麼搶票

相信你們的朋友圈都被故宮刷屏了,近期瑩瑩的朋友圈裡都是在說關於故宮搶票的事情。可以說大家都沒有搶到票,心裡居然有種平衡感!相信在各個群裡也都討論著故宮博物院的“紫禁城-上元之夜”的活動。

故宮又雙叒叕火了,精準分析故宮“上元之夜”搶票背後的秘密

這活動將在

2月19號和20號連續兩晚舉辦

。活動地點在太和門廣場,故宮東城牆,神武門等區域。

當一群人興致勃勃的網上訂票時才發現:17號的門票預約系統已經開放了,19號的活動約票就被早早都秒殺完了。甚至因為訪問量過大,搶票結束後,故宮官方預約系統仍然處於無法載入的情況一直持續到現在。

故宮又雙叒叕火了,精準分析故宮“上元之夜”搶票背後的秘密

故宮又雙叒叕火了一把,在瑩瑩的意料之內,給大家分析一下跟風搶票的原因,一共有三點:

1:故宮強化了IP

有很多宮廷劇都沒有把故宮推紅,而2018年卻是徹底把故宮推向了“當紅小生”頂端。從“延禧攻略”到綜藝節目“上新了故宮”強化了人們心中對中國歷史的認知,而在傳統文化不斷新生的背景下。故宮的形象也徹底收穫到了不少的粉絲,連同故宮推演出的一系列周邊產品也受廣大粉絲們的熱愛。故宮系列品牌大到雨衣,箱包,小到口紅,手機殼,皆是女孩心目中的網紅款,顯然故宮的“營銷”成功了。

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2:節日是本生意經

如今,大多數女孩子的觀點是把節日當成情人節過。而元宵佳節正好契合了這個點,理由如下:自古以來元宵節其實就是一個變相男女相親的節日。因為只有在元宵佳節這一天才允許未婚的少男少女邁出家門逛花燈,猜燈謎。才子佳人相遇後的一場智慧的博弈下,才會引來一次愛情的邂逅。

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故宮妙就妙在利用了這一點,宵佳節賞燈不知去哪?那就來故宮吧,別開生面的燈影展絕對是最棒的約會去處。

3:首次夜間燈光秀

如果說上述的論點是所有人都能猜想得到的,那麼“夜間”這個噱頭可以說是比之前“故宮的雪”都要巧妙許多。

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如果說故宮的雪是“天時”(那時正好趕上情人節,天氣預報說情人節當日北京有大雪,也因此吸引了大批次的遊客前往故宮欣賞雪景,而當天的門票也早早售空)那麼紫禁城的上元之夜便是“地利”了。

故宮又雙叒叕火了,精準分析故宮“上元之夜”搶票背後的秘密

這是建院94年來首次舉辦的夜間大規模燈會,只有在這一天的晚上可以買到夜間票。在名畫中漫步,俯瞰整個紫禁城,時不時的還能聽到中央民族樂團現場演奏和歌唱的戲曲聲音,BGM都可以將你帶回到古代,重溫歷史。

由此看來故宮的“火”是必然,搶票被秒殺也是在情理之中。

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當然如此盛大規模,也架不住客流量之多。比較不給力的是故宮60%對外暫未開放,因此如何擴大運營範圍?成為了故宮的一個挑戰。成功搶票的人們在觀景的時候也有一些不適應,很簡單:

元宵節去故宮是為了欣賞美景,而並不是去“欣賞”人頭攢動。

相信在未來的調整下,故宮可以滿足更多人觀景需求,提高自己的“包容”能力。

畢竟,中國的建築精華理應被世人瞻仰!

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