文旅+劇本殺 成都新風口？

文旅+劇本殺 成都新風口？

青城山這家店背後的產業鏈

服裝/

劇本中被玩家盛讚的服裝，是和專業的漢服制作者進行合作的結果。

演員/

能夠迅速將玩家帶“入戲”的NPC（非玩家控制角色），大多數是經過系統培訓的專業演員。

劇本/

該店推出的兩個劇本全部都是原創，主創團隊幾乎全部是劇本殺的資深玩家。

一座隱於竹林後的古風山莊、一枚廣招各路英雄豪傑的“英雄令”，10多名年輕人身穿各色漢服，或手持佩劍，或頭戴斗笠……這並不是什麼古裝劇的拍攝現場，而是位於成都青城山的一家劇本殺店裡的場景。兩天一夜沉浸式體驗、人均消費超過800元，儘管消費不低，但這家店從2018年底開業起吸引了全國各地的“玩本粉”打“飛的”前來，最火時週末預約檔期排到了半年後。

資料顯示，2020年全國共新增劇本殺相關企業超過3100家，較2019年同比增長63%。資料增長的背後，還有劇本殺的頻頻“破圈”。上海、成都、長沙、北京等地都出現了與景區、山莊等旅遊場景結合，遊玩時長超過24小時的劇本殺專案。

被稱為3。0版本的實景沉浸式劇本憑何殺“出圈”？文旅+“劇本殺”的新玩法能否成為新業態的大IP？

進化/

從單一的推理追兇

演變到多元化劇情遊戲

實景沉浸式劇本殺為何能“破圈”？

實景沉浸式劇本殺為何會如此迷人？

“作為全國首家兩天一夜沉浸式探案館，我們的劇本是原創、NPC全部是專業演員，還融合了成都漢服、美食、美景等本土文化、潮流。”位於青城山的某劇本殺店負責人羅鋼說，實景沉浸式“劇本殺”之所以好玩，還在於能突破重複和套路，更潮、更新的玩法是吸引全國玩家打飛的前來的原因。

事實上，從2018年底開業後，這一新模式的吸引力就超乎了羅鋼的預期，最火的時候週末可預約檔期甚至排到半年後。今年1月，羅鋼和團隊乘勢推出了新的劇集，同樣是一席難求。

羅鋼的從業經歷最早可以追溯到10年前的桌遊店，從桌遊店迭代到專業的劇本遊戲體驗館，再到目前實景沉浸式劇本殺，羅鋼可以說經歷了劇本殺發展的各個階段，進入3。0版本，劇本殺也從單一的推理追兇，演變成了多元化的劇情遊戲，玩家可以在遊戲中體會到多樣化的人生。

“目前，以90後、00後為代表的劇本殺玩家們，正大批次湧入。”這是羅鋼最大的感觸，可以滿足玩家的表演慾和推理愛好，配合懸疑、刺激、故事性，且自帶社交屬性，這樣更豐富的特質讓劇本殺更受年輕人的歡迎。

當然，隨著大量玩家、店家的出現，劇本殺行業內部開始出現巨大的變化，不少頭部店家朝著更高更深的方向進行更新嘗試。除了單純的推理型桌面劇本，國內市場開始出現注重場景搭建、主打精美場景的店家，還有不少劇本殺搬進了劇場。

比如，南京保利大劇院就將《北國之春》搬上了專業的舞臺。南京保利大劇院舞臺技術人員徐立，是該“劇本殺”活動的策劃人之一，他認為，不同於單純在劇本殺店玩一次燒腦的遊戲，保利推出“劇本殺”活動，是利用劇場現有的道具場景，把重點放在劇本以外的專業舞臺燈光、音響和舞美道具上，來塑造劇本殺的氛圍，給觀眾強烈的代入感來體驗舞臺和劇場的獨特魅力，這也是這一嘗試大受歡迎的原因。

而在羅鋼看來，在不斷創新的過程中，劇本殺的發展融合了包括服裝、演員、劇本在內的整個產業鏈。比如說，他們劇本中被玩家盛讚的服裝，就是和專業的漢服制作者進行合作的結果。再比如能夠迅速將玩家帶“入戲”的NPC，大多數是經過系統培訓的專業演員。而聚焦劇本本身，羅鋼坦言，這是劇本殺的根本所在，目前該店推出的兩個劇本全部都是原創，主創團隊幾乎全部是劇本殺的資深玩家。

問路/

線下劇本殺的新訊號：

隱隱有與劇場、旅遊合體的跡象

值得關注的是，進入劇本殺3。0時代，有這樣一個訊號越來越明顯：劇本殺線上下隱隱有與劇場、旅遊合體的跡象。記者發現，除成都都江堰之外，上海、長沙、北京等地都出現了與景區、山莊等旅遊場景結合的，時長超過24小時的劇本殺專案。

比如，湖南漁窯小鎮就透露，將於2021年大年初一到初七，上線一個百餘名NPC參與、覆蓋面積300畝的七天沉浸式劇本殺體驗，七天景區套票售價4299元。再比如，2020年11月，海口劇本殺聯盟在海口觀瀾湖火山溫泉谷上演了第一場劇本殺——《人間不值得》，別開生面的玩法讓玩家朋友們大呼過癮，這也成為了2020海南首屆溫泉文化旅遊節的“重頭戲”之一，吸引了大波遊客關注。

天眼查資料顯示，近五年來我國劇本殺相關企業（全部企業狀態）註冊總量增長明顯。其中，2017年相關企業新增數量首次突破1000家，2019年新增近2000家。以工商登記為準，我國2020年共新增劇本殺相關企業（全部企業狀態）超過3100家，較2019年同比增長63%。如果從行業分佈看的話，63%的劇本殺相關企業分佈在文化、體育和娛樂業。央視財經也曾在報道中提到，資料顯示，2019年，我國“劇本殺”行業市場快速增長，規模是2018年的2倍，突破100億元。

“今年確實有很多文旅企業、古鎮來和我們洽談，共同開發新的作品。”羅鋼透露，目前他們正在籌劃第三個體驗場景，同時也仍在探索劇本殺+文旅的這種新模式的發展路徑，這種模式會帶來更沉浸的推理體驗，在旅遊的同時，深度感受劇本殺體驗。

今年會不會出現文旅+“劇本殺”新業態的大IP？對此，羅鋼坦言還沒到火候，“從目前的市場體量看，劇本殺還沒有成為一項普及化的全民皆知的娛樂專案，玩家大多數是劇本殺或者桌遊愛好者。”他認為，從目標型消費群體看，目前也並不在遊客，可以說，這個行業在逐步規範成熟中，離成熟還有一段距離。

成都商報-紅星新聞記者 李彥琴

現象

一場消費超800元

他們為何打“飛的”來蓉

“有人拼車嗎？我們是上海飛過去的情侶，機票都訂好了”“深圳出發，缺兩個男生”“有拼車的嗎？來成都旅遊看到這個本想一起玩”……在知乎的劇本殺圈中，這樣的組隊邀約並不少見，少則三五人，多則十人以上，從全國各地打飛的前往目的地，旨在赴一場“人生如戲，全靠演技”的沉浸式劇本殺之約。而成都青城山也是最火的目的地之一。

在剛剛過去的這個週末，來自北京的琪琪專程來到成都青城山的一家劇本殺店玩探案，玩一次劇本殺的收費為每人800多元，為了省錢，琪琪選擇了更為便宜的動車來成都。“所有花費在2000多元，但我覺得值。”琪琪說，體驗另一種人生，是劇本殺最大的吸引力，雖然自己每週都會約朋友去玩一把劇本殺，但這是第一次用兩天一夜的時間，完全沉浸在劇本中的體驗。

打“飛的”從上海飛來成都的玩家阿陽則認為，最大的驚喜來自於場地，不再是傳統的一個房間，而是一座栽滿杏樹的獨立古風庭院，10多個獨立的房間，完全實景還原了整個劇本，各式精緻的漢服非常有代入感。“NPC（非玩家控制角色）整場都在，演技炸裂、非常敬業，就算你偶爾聊到場外也會迅速拉回來，沉浸感極強。”

阿陽說，在長達兩天一夜的演繹中，劇情層層推進，每個人物所作的不同選擇也會解鎖不同版本的結局。當然，阿陽認為體驗感極佳的關鍵原因還是“沉浸”感，用餐、睡覺都在戲裡，“不論是青城山的特色菜，還是店家自釀的米酒，都讓玩家感受到了當地獨特的風土人情。”

沉浸感，是大多數玩家痴迷於劇本殺的原因。在成都商報-紅星新聞記者的採訪中，不少玩家表示，玩一次劇本殺一般在200到500元之間不等，對於喜歡演繹的玩家，主打沉浸式體驗的店，如果實景搭得好，那麼吸引是巨大的，每月消費2000元左右也並不稀奇。