旺旺大“變身”，這還是你童年的旺旺麼？

今日，旺旺的官微@旺仔俱樂部 釋出了一條微博，把這個陪伴我們走過了童年的炸毛小胖子送上了熱搜。

網友看了這波神操作，紛紛在下面喊話——

@看我的都是小豬：強烈呼籲！唇膏！護手霜！香水！！

@鴨蛋黃er：買買買！看我表演口吞牙膏！

@嶼葵：要是有旺仔牛奶味或者旺仔小饅頭味的香水就好了。

不僅跨界，還玩起了社會人操作，推出了“社會人三件套”，那瓶騷粉的二鍋頭配上旺仔憨厚的笑容，小編看的有些緊張和羞澀。

到其實這已經是旺旺“網紅化”的第N波操作了，去年愚人節開始，旺旺也一本正經地在其官微上釋出了一條“旺旺要出8L牛奶”的微博，這也為他在網紅道路上越走越遠奠定了基礎。

曾經，我們記憶中的旺旺是這樣的——

後來，旺旺是這樣的——

確認過眼神，這不是個玩笑，我們的童年夥伴旺仔也長大了，還長這麼大！

再後來，不僅長大了，還“變樣”了！

雪餅“方”了，仙貝“胖”了。

去年，為了迎合這個“搞大了”主題，還把當年魔性的「三年級六班李子明同學」找來了，李子明也長大了。

去年的雙11期間，正是憑藉這波「搞大了」campaign，略帶懷舊意味的零食品牌旺旺卻在朋友圈形成了刷屏之勢，“一夜之間”變成了大家口中“新潮網紅”。而旺旺為雙11準備的13萬份「搞大了」禮盒短時間全部售罄，據官方資料，雙11“搞大了禮盒”在天貓售賣速度達到7盒每秒，補了三次貨仍然供不應求。

乖巧的旺旺為何突然開啟了社會人操作？內外夾擊的壓力或是主要原因。

過去，旺旺曾很成功地佔領了消費者心智，那兩則“再看我就把你喝掉”和“爸爸，將來我一定比你聰明、比你強”的廣告幾乎是家喻戶曉。

但是現在，還有多少人會用旺旺禮包作為哄小孩的禮物呢？

就像20年前的歌詞唱“想帶你一起看大海說聲我愛你，給你最亮的星星說聲我想你”，20年後的歌詞已經變成“給你買最大的房子，最酷的汽車，走遍世界每個角落……”，那些喝著旺仔牛奶長大的90後們，如今恐怕都得買iPhone、iPad才能討好侄子、侄女們了。這就是消費升級的力量！

同時，旺旺的銷售業績也面臨危機。

據旺旺2017年第三季度財報，其各個品類業務線都在全線下滑。中國旺旺的米果產品、乳品及飲料板塊、休閒食品板塊分別同比下滑1。63%、0。63%、1。94%。而更大的危機還在於其旗下超級單品旺仔牛奶表現疲軟，近兩年，旺仔牛奶包括旺旺雪餅等舊產品都漸受市場冷遇。

那這樣做營銷又有哪些好處呢？

01.流量思維：由網紅商品引發的自發傳播

產品就是內容。在自媒體的迅速擴張下，內容稀缺已經成為各個渠道核心問題，產品本身在透過差異化的衝突感呈現後，也賦予了品牌“有自發傳播力”的內容屬性，產品即內容，也是傳播手段。無疑，旺旺這種產品創意上的新鮮感，可以讓使用者有圍觀的樂趣，甚至作用到生意。

把產品做成內容，而且是有趣的內容，可以跟消費者互動，甚至能和消費者玩起來。

02.品牌iP思維：玩命賣萌，與使用者溝通

如果說旺旺的優勢是其本身自身的“國民度”，曾憑藉著“再看再看我就把你喝掉”、“三年級六班李子明同學”等式洗腦廣告，旺旺一度攻佔了使用者心智，成為80、90後的手邊零食；那麼另一面的同時，也折射出其本身的劣勢“形象老化”，如今一提到“旺旺”，恐怕多數人給出的答案就是“童年”、“回憶”等相關的詞語了。

03.跨界思維：打破圈層，圈粉“年輕”人

社交網路時代，越來越多的品牌玩起跨界營銷，典型的比如知乎的不知道診所、網易雲音樂開設的酒店等都在年輕人的朋友圈形受到了歡迎。同樣旺旺也一直試圖與很多品牌進行了跨界合作，今年3月櫻花季，旺旺聯手餓了麼在上海南豐城落地了名叫“少女酒館”的快閃店，酒館內外都被裝扮成了少女心的粉紅色。

首先，跨界營銷會帶來一種創意上的新鮮感，讓使用者產生圍觀的樂趣，自發傳播；其次，品牌們各自也是看重了對方的使用者群體。不過，品牌跨界的基礎要建立在品牌調性或者匹配度較高的基礎上。

肯德基、麥當勞、可口可樂等國際品牌的跨界營銷，在收穫關注的同時也證明了自己的實力和品味。之前瀘州老窖的少女香水也是獲得一眾好評，希望不斷變化創新的旺旺可以陪伴我們更久。

好了，今天就到這裡吧，小編要下樓買雪餅了~