一年上漲40倍的合法生意，正在收割年輕男人

投稿來源：正解局

這十多年，幹什麼最賺錢？絕大部分人給出的答案，肯定不是炒股、開工廠，而是炒房。

據統計，2009—2018年，10年裡，全國新房平均漲了1。9倍；其中，北京均價從每平1萬4漲到5萬5，上漲了3。9倍。

在更加市場化的二手房市場，上海、深圳、杭州、南京、廈門等城市在過去10年最多的上漲了五六倍。

漲幅不可謂不大，炒房發財不可謂不快。

但這世間，偏偏還真有更賺錢，且合法的買賣：炒鞋。

李寧和NBA巨星韋德簽約，發售了一款球鞋，售價1000元，兜兜轉轉，幾個月後，在二手轉賣市場拍出了40000元的高價。

不到一年，漲了40倍！

就是下面這一雙。

1、專職炒鞋，一年淨賺50萬

炒鞋，這事到底有多賺錢？

在鋼鐵直男大本營“虎撲”流傳著一個炒鞋發大財的故事：一個二十四五歲的男生，從大學開始炒鞋，現在專職炒，一年能賺到50萬。

拿瘋漲的球鞋價格來說，更直觀。

2017年9月，Nike旗下Air Jordan和國際潮牌OFF—WHITE合作，設計了一款名為OFF—WHITEAir Jordan 1的球鞋。

這款鞋每雙售價1499元，在官方發售後沒過多久就被炒到12000元。而這雙白黑紅配色的AJ1，短短兩年價格一路飆漲到70000元，漲幅超過4500%！

這樣暴漲的例子還有很多。

2018年，特拉維斯斯科特和Air Jordan合作，一雙售價1299元的球鞋，在不到一個月的時間內，直線上漲至8000元。

從去年，開始流行一句話：“中年人炒股，年輕人炒鞋。”

炒鞋已經成為年輕人發財致富的門路。

2、都是江湖

利益滾滾的地方從來都是江湖洶湧。

始作俑者就是擅長搞飢餓營銷的商家，打的名頭是“限量”。

安踏找到勇士球星克萊·湯普森，去年推出湯普森寵物Rocco配色的球鞋KT3-Rocco，發售總量僅僅只有350雙。

這款球鞋在美國舊金山的發售數量為200雙，雖然只是二線球鞋品牌，但KT3-Rocco發售一時之間仍然引起了巨大轟動，為一睹這雙限量款球鞋的面容，美國消費者也排起了長隊。

而國際大牌Nike、Adidas慣用的限量發售手段是線下。那麼，搖到鞋子的機率是多少呢？據不完全統計，限量款球鞋的發售數量和排號數量基本可以保持在1：6的狀態。

也就是說，在排隊中的六個人，只有一個人能幸運地買到心儀的鞋子。

今年3月，一款名為AJ6櫻花粉的球鞋發售則採用了時興的線上“搖號”，共有30萬人參與了這雙1399元運動鞋的搖號。

當然，不出意外，大部分是沒有中籤的。

正因有這樣的暴利，也就有了黃牛。

北京等各城市球鞋限量發售門店前，總活躍著一批黃牛。他們日常的工作就是在新鞋發售時，提前到崗排隊。

在門店搶到鞋再賣出去，一來一回就能讓口袋裡多出一千到兩千。

有名學生黃牛就對記者介紹，“我第一次轉手的Air Jordan 1黑紫腳趾，讓我賺了3000元”。

其實，不光是中國，這樣的黃牛活躍在全世界很多城市。

當然，這只是散戶。

在炒鞋鏈，再上一層就是莊家。

莊家有大量資金，瞅準某款限量鞋的某些暢銷配色、鞋碼（其中，40~45碼的男款、36~37。5碼的女款最熱門，被稱為“黃金碼”），就會去瘋狂掃貨。比如，專門花個一兩百塊僱大爺大媽們去店門口排隊搶鞋，還有職業黃牛專門利用技術手段在網上搶發售的球鞋，可以500個賬號同時開搶，這樣操作能夠保障黃牛在每一次球鞋發售時，穩定入手20-30雙。

有媒體報道，2018年11月，一款AJ聯名鞋在昆明發售。一個東北炒家坐飛機趕到昆明，以200元/人的價錢臨時招了50個人排隊搶鞋。昆明市場總共投放AJ26雙，被這個炒家“吃”下21雙。

國外一個知名球鞋炒家，從販毒“轉行” 到炒鞋。曾經，在2天裡，吞下127雙 Yeezy 750 Boost，一共賺到22。8萬美元！

過了發售環節之後，莊家因為資金雄厚，經常直接加價30%以上敞開收購。最粗暴的就是“批次全掃，直線拉漲停”，瞄準某款鞋子不分尺碼、配色，只要市面上能買到，莊家便會都買下來。

這樣之後，莊家就可以隨心所欲地拉高價格，再出貨，賺取一大筆錢。

3、鞋王聯名人人有

華爾街日報推算，目前全球品牌球鞋二手市場規模總額達300-500億美元。

正因為暴利，加上限量，所以，製造假限量鞋的生產商就悄悄滋生開來。

其中，最有名的莫過於莆田。有記者做過統計，全球範圍內，每十雙假鞋中九雙來自莆田，每三雙AJ中，就有一雙莆田貨。

有學生曾經在微博吐槽：為什麼全球限量三百雙的球鞋，我們學校就有二百多雙？

還有網友為莆田鞋總結：讓全世界都穿上名牌。

而且，假鞋越做越逼真，可以從產品小票到認證二維碼“一步到位”，甚至可以比官方更快推出新款鞋。

藉由這樣的市場大環境，出現了專注於球鞋真偽鑑定的平臺。那麼，透過這些平臺官方真偽鑑定，消費者收到的便一定是真鞋嗎？

其實並不盡然。

有媒體報道過一起事例，一消費者透過某平臺購買了Nike Air more的“液態銀”款式球鞋，在經過漫長等待後，收到了該平臺給出的正品認證，但同時，業內專業鑑別專家給出的鑑定卻是假貨。

（看似嚴密的流程，也不一定能100%保證真貨）

實際上，平臺也是向賣家（有真賣家，但估計更多的是炒家）買鞋。其中的漏洞顯而易見，只要透過平臺鑑定，就算是“正品”了。簡單說，平臺說是真的就是真的。

而平臺排查的鑑定師，技術能力不盡相同。最關鍵的是，隨著模仿、製造能力不斷升級，即便是仿造鞋，已經和正品相差無幾，有些鑑定師也不一定分得清楚。

而在某平臺，高人氣的鑑定師每天需要鑑定4000件左右的鞋子，平均到每雙鞋，鑑定時間只有短短几秒。鑑定的可靠性就可想而知了。

有網友就爆料，自己兩次提交，平臺一次鑑定為真，一次鑑定為假。

4、被收割的年輕男人

在一篇文章《專賺女人錢，毛利超過茅臺：這個行業，到底有多暴利？》中我曾說過，現代高消費群體排行：女人、孩子、老人、狗、男人。男人處於消費鏈的最底端。

如果有例外，那就是年輕男人。

有行業人士表示，這些限量鞋消費者30歲以下的年輕使用者佔到了60%，其中一半以上都是90後的男性使用者。

Adidas旗下子系列Yeezy為何能夠在眾多球鞋中“獨領風騷”？除去產品本身的設計理念之外，更重要的就是明星的帶貨效應。

像余文樂、吳亦凡、林俊杰、陳奕迅、楊冪……眾多明星在公眾場合爭先“秀”Yeezy鞋，也讓很多年輕人不斷跟進。

在這場限量鞋的遊戲中，看上去都是贏家：

各家運動鞋品牌：透過限量炒作，知名度和美譽度得到提升，還獲得了不菲的溢價。像NIKE旗下的AJ，現在已經成為比Nike更“高階”的子品牌；

代言的明星：用自己的名氣和鞋廠合作發售新鞋，或者乾脆只需要穿上鞋“無意”地走到鏡頭裡，自然有粉絲蜂擁而來。

炒家、莊家：一來一往，年入幾十萬也不少見，有人已經實現財務自由。

造假者：以前造假，現在還是造假，只不過現在賣了更高的價錢。

鑑定交易平臺：服務質量放一邊，但靠10%左右的中間費也能活得很滋潤。

如果說有輸家，那恐怕就是，那群年輕的男人們。

為了追隨偶像、彰顯個性，排隊、搶鞋比不過黃牛，常常需要冒著買到假貨的風險，以幾倍價錢入手一雙鞋。

歸根到底，不論是聯名款還是限量款，只不過是走路時雙腳的夥伴。瘋狂的球鞋市場背後，是靠部分消費者支撐起的一堆泡沫。

泡沫，總會有破滅的一天。