喬丹起訴了喬丹8年，終於贏了

看到這個圖示，你會想到誰？

大部分人的答案都是邁克爾喬丹。

那麼這個品牌跟籃球明星邁克爾喬丹究竟有什麼關係呢？

答案是沒有任何關係。

中國喬丹vs美國喬丹

號稱籃球之神的邁克爾喬丹一生中贏過無數場比賽。

但是偏偏有一場，他打了整整八年才贏。

對手正是中國的知名體育品牌——喬丹體育

1998年邁克爾喬丹奪得第六枚NBA總冠軍戒指，被人們奉為籃球之神，成為體育界最具影響力的運動員之一，也正是在這一年，喬丹飛人的一張比賽照片刊登在了中文雜誌上，成為了無數籃球少年崇拜的物件。

兩年後，遠在中國一個叫晉江的小城市裡，誕生了品牌喬丹體育。

品牌名是中文的喬丹，logo就是當年比賽照片中的上籃姿勢，當時幾乎所有人都以為，這家公司就是邁克爾喬丹在中國的合作商。

而事實是早在1985年，耐克就與邁克爾喬丹簽約，創造了同名品牌AIR JORDAN，也就現金男孩子們最愛的AJ。

大部分人都弄不清楚中國的喬丹體育和耐克的AIR JORDAN之間的關係，走進喬丹體育的店裡，牆上掛的是飛人喬丹的海報，電視上放的是喬丹的比賽影片，所有的這些都讓人們相信，自己用較低的價格買到了邁克爾喬丹代言的體育用品。

就這樣，喬丹體育僅僅成立兩年後，銷售額便突破了一個億。

2011年上半年甚至創下了17個億的營收，那一年的喬丹體育準備好了所有的上市流程，如果不出意外，喬丹體育就能在幾個月後成為一家體育用品上市公司。

丟盡了中國人的臉

就在這時，遠在大洋彼岸的邁克爾喬丹，一紙訴狀把喬丹體育告上了法庭，喬丹體育的上市計劃也因此擱淺，直到今天喬丹體育也沒能再上市。

這場長達8年的官司，也是成為了喬丹體育最羞恥的一段歷史，甚至被網友評價為“丟盡了中國人的臉”。

邁克爾喬丹狀告說：“你們未經允許使用我的名字註冊商標，侵犯了我的權利。”

而喬丹體育說：“你姓Jordan，名Michael，Jordan在美國也是個非常普遍的姓氏。而我的品牌姓喬，名丹。並沒有用你的名字啊。”

邁克爾喬丹的律師又拿出logo和他本人的照片比對，完全吻合。

（這是動圖）

但是喬丹體育抵賴說：“我們logo裡的人物，手上拿的不是籃球，是乒乓球拍，有什麼問題嗎？”

這種話都說得出口，掛不得國內網友都喊丟人。

而在8年後，得益於我國智慧財產權法的不斷完善，一審二審都輸了的邁克爾喬丹，終於在2020年三月等到了遲來的正義。

終審判決撤銷了喬丹體育喬丹+圖形的商標。12月，喬丹體育公司又被判決賠償邁克爾喬丹35萬元，並且向他公開道歉。

對於喬丹本人來說，這是遲來的正義，而對於喬丹體育來說，這是被耽誤的黃金8年。

偷來的名聲能走多遠？

外國企業打敗中國企業，而中國的網民卻連聲叫好，確實不是常見的現象。

但這也說明了，我們國民對智慧財產權法的認知在不斷提升，對於山寨品牌的容忍度在不斷下降。

此外，我們對國產品牌也更有自信了，曾今中國的很多品牌都會取各種外國名字，好讓人們覺得自己是個洋品牌，不是國產貨。

而如今“國產”和“中國製造”在人們心中的地位不斷上升，同品類的李寧、安踏等國產品牌也早已走出國門。

這8年間，同品類的體育用品品牌安踏、特步先後上市飛速發展。而曾經跑在前頭的喬丹就在商標案當中深陷泥沼，負面纏身，至今這喬丹體育還沒有上市，想要借用別人的名字走一條捷徑，卻離上市越走越遠。

早些年間，很多中國的品牌都會採用這種傍大牌的方式，要麼給自己取個英文名，要麼用和大牌非常相似的logo，誤導消費者以為自己就是進口的洋牌、大牌。然後再透過大量鋪貨、打折、甩賣的手段，讓消費者以為自己撿了便宜。

但是這種方法真的是捷徑嗎？並不一定。 隨著我國法律的不斷完善，這種做法的法律風險也越來越高。

模仿終究是小道，它雖然能在初期帶來豐厚的回報，但一直沉溺於走捷徑，企業發展的天花板也會比想象中更低。