中國喬丹商標案終審敗美，為什麼很多人覺得這場官司輸得不冤枉

4月8日，最高人民法院對美國AIR JORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案，做出終審裁決：喬丹體育敗訴，25類商標和圖形被撤銷。

雙方商標之爭長達八年，從中級法院一直上訴至最高法院，先後經歷的三次審理，以中國喬丹體育敗訴為終局。

不過，這並不意味著，中國喬丹品牌就此退出市場舞臺。

仔細看下判決，這次最高法裁決的只是中國喬丹體育擁有的眾多“喬丹”商標的一小部分。美國AIR JORDAN品牌如果想獲得最終的勝利，還要有很長的路要走。

中、美“喬丹”之爭

喬丹品牌之爭最早開始於2012年。爭議雙方分別為：球星邁克爾·喬丹的美國AIR JORDAN品牌和中國喬丹體育的喬丹品牌，雙方的爭議焦點是在於“姓名權”。

其實，早在這場紛爭之前。

在國內，鮮有人知道，中國喬丹體育與NBA球場上的那個身姿矯健，曾在球場上叱吒風雲的邁克爾·喬丹根本就沒有半毛錢關係。

現在回過頭來想想，其實，當初，應該有不少人，因為球員喬丹，而去追捧喬丹體育的運動系列。

事實上，這正是中國喬丹體育的“圈套”，靠著“打擦邊球”走入運動品牌市場。

中國喬丹體育誕生在福建晉江，是由當地的一家國營日用品工廠改制而來。2000年6月份，原有的工廠改制變更為晉江市喬丹體育用品有限公司。同年9月更名為福建省喬丹體育用品有限公司。

也許是源自福建人敏銳的商業嗅覺，喬丹體育創始人丁國雄在2002年4月，註冊了包括“喬丹”、“QIAODAN”在內的多個商標。

藉著“喬丹”的東風，喬丹體育揚帆而行。僅僅兩年後，喬丹體育的銷售額便突破人民幣1億元。

2008至2010年，喬丹體育公司全年營業收入分別為11。58億元、23。16億元和29。27億元，一路高歌猛進。

2010年，喬丹體育銷售額位居本土運動品牌第6位，排在李寧、安踏、特步、361度和匹克之後。

2011年喬丹體育尋求上市，並於當年11月透過中國證監會發審委的會議稽核，成功過會。這也意味著，喬丹體育有了入場A股的條件。接下來，一紙批文拿到手之後，憑藉著這個入場券就能成功進入A股。

然而，這張入場券卻遲遲無法出具。時至今日，喬丹體育仍未獲得批文。喬丹體育的稽核狀態仍為“已透過發審會”。

為什麼會無法拿到批文入場A股呢？

這與美國AIR JORDAN品牌和中國喬丹體育的訴訟官司有著必然的聯絡。

長達8年的拉鋸戰

正當中國喬丹體育在國內市場大闊步向前邁進之時，遠大在打烊變的邁克爾·喬丹發現了不對勁。中國消費者追捧的喬丹似乎與自己還無關係。那家“掛羊頭賣狗肉”的中國企業，正靠著自己的知名度去撈錢。

於是，2012年，邁克爾·喬丹正式向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，他認為，中國喬丹體育註冊使用的商標會造成公眾對產品來源的誤認，擾亂正常市場秩序，並申請撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標。

對此，喬丹體育公開宣告表示，強調中文“喬丹”是該公司依照中國法律申請註冊並享有專用權的註冊商標，對註冊商標的合法使用行為受中國法律保護。

在接下來的商標評審委員會的評審中，中國喬丹體育獲得了支援，維持喬丹體育的一些列商標註冊。

這場商標之爭就此拉開大幕。

喬丹體育的代理律師則認為，喬丹本人的姓氏“JORDAN”和喬丹體育的“QIAODAN”相比起來有很大區別。何況，JORDAN只是美國的一個普通姓氏，很難認定中國喬丹體育與邁克爾 · 喬丹本人存在必然聯絡。雖然喬丹本人擁有很高的社會知名度，但這並不代表他的姓氏在產品商標方面擁有特權。

不僅如此，喬丹體育為了證明與球星喬丹無瓜葛，提出過很多雷人的證據。

比如，喬丹體育商標中的“乒乓球拍”，在一次審理中，喬丹體育表示其圖示只是一個揮動乒乓球拍的動作，而非籃球動作。但是，球星喬丹方面則直接作出喬丹體育商標喬丹的比賽瞬間做對比，竟絲毫不差。

除此之外，喬丹體育還找出了其他的不同解釋。

同時，喬丹體育還將邁克爾喬丹的而兩個孩子姓名註冊了商標，“傑弗裡-喬丹”“馬庫斯-喬丹”及其拼音“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”，分別申請註冊了16件商標。

鍥而不捨的邁克爾喬丹，在經歷了一審、二審的敗訴之後，繼續像最高法院申請再審，並請求最高院：撤銷被訴裁定以及一、二審判決，判令商標評審委員會對爭議商標重新作出裁定。

今年，最高院審理後認為，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷。

從屢次被駁到最後逆轉獲勝，再度申請人依據市場對於“喬丹”的認知性獲得了勝訴。

從邁克爾喬丹提出申請，到如今，已經有8年的時間，可謂是，一場超長的拉鋸戰。

“維權”之路，還有繼續走

雖說中國喬丹敗訴，但細節上看，實際上，中國喬丹並沒有輸的那麼慘。

根據喬丹體育釋出的公告來看，其註冊超過5年的74件商標已經取得勝訴（包括常用的全部核心商標），只是註冊時間未超過5年的4件商標發回智慧財產權局商評委重新裁定，因此該判決不會對公司正常經營構成影響。

也就是說，美國球星邁克爾喬丹如果想取得最終的勝利，還有更長的路要走。

（本文由13號觀察員原創，作者關注零售行業中小企業及商戶發展，歡迎關注並互動交流）