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星巴克貓爪杯的背後玄機!
膳魔師怎麼讀
“貓爪杯現象”
“星巴克貓爪杯”瞬間火了,瞬間賣光了!
即使星巴克反應迅速,立即在線上補貨,也是供不應求的局面。
但是,如果換做其他品牌,可能就沒有這個效果了。
因為星巴克的品牌在咖啡飲品界裡一直是高階的,所以在產品的品控上一直做得很嚴格。給大家的直觀感受是,視覺上的賞心悅目。比如店面的設計,新品的宣傳圖,保溫杯和咖啡杯的設計。
用一句話來概括:“怎麼看都舒服,怎麼看都想買!”
慢慢的這種印象,便潛移默化的積累在消費者的心理了。
所以憑藉著多年來消費者的心裡印象與心理預期,以及星巴克自身對於產品品控的苛刻,才會不斷地造就一個又一個爆款產品。
現在我們就來回顧一下,星巴克曾經出過的爆款產品。在回顧過後,我們將分析這些爆款產品對於星巴克的真正意義在於什麼。它的玄機是什麼?
經典爆款回顧
每個都很想擁有的聖誕杯
如果你是一個男生,在聖誕節糾結買什麼禮物送給女朋友,那麼聖誕杯絕對是超棒的選擇。閉著眼睛,任意選一款絕對不會錯的啦!
Alice+Olivica X Starbucks情人節專屬
情人節專屬!現在也不好買到啦!所以在情人節,你的摯愛能送給你這款杯子,就好好珍惜她/他吧!一定是費勁了不少的努力,才得到的!
12oz膳魔師粉色經典款
膳魔師合作的杯型不會錯的,拿著它,你就是今天最可愛的那一顆星~
2。3oz Fellow黑色雙層簡約陶瓷
黑色金屬釉復古陶瓷
這兩款呢要一起介紹,詳細對於愛情長跑很久的情侶或者年輕夫妻來說,重要的紀念日送男朋友或者老公什麼禮物,逐漸成為了一個比較難得問題。手錶?送過!錢包?送過!皮帶?送過!杯子呢?絕對是不可或缺的禮物之一哦!
鉚釘拉鍊杯
黑色磨砂隨行杯
上面這兩款屬於酷炫的產品啦,鉚釘拉鍊杯絕對夠吸睛!黑色磨砂杯!絕對夠酷炫!
經典城市杯
最後,少不了到哪個城市出差都想買只有當地城市才有的經典城市杯!
“爆款產品”的背後玄機
列舉了這些星巴克的經典杯子,是因為想讓各位讀者們瞭解到,品牌如果想精準傳達品牌內容,尤其是對於零售品牌來說,是要持續不斷地向消費者們展示,才能達到品牌宣傳的目的。
星巴克除了主營咖啡和食品銷售以外,透過杯子這一富有文化意義的產品,傳達其自身的品牌文化,與客戶在飲食之外,建立更密切的聯絡。而且杯子是在日常生活中高頻出現的物品,它可以長期活躍在消費者的眼前,這無形中增進了星巴克與消費者之間的關係。
如果消費者認同了品牌傳遞的文化,那麼再次消費,持續消費的行為將很容易發生,忠實客戶也因此養成。
星巴克是餐飲零售品牌的領導者,我們期待且相信,它未來將會推出更多的爆款產品。重要的是我們在這爆款產品背後,要看到這些產品的意義,認識商業。
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