良品鋪子出大事了！因為這個要改頭換面...

月27日，成都IFS，良品鋪子召開品牌升級釋出會，在即將迎來十二週年時釋出了全新的品牌VI形象。

“中國傳統視12年為一個輪迴，在這一天‘改頭換面’，意味著我們將開啟一段新的征程。”良品鋪子品牌負責人說。

據瞭解，為了打造兼具國際化、年輕化、高品質的品牌形象，良品鋪子與兩家4A公司朗濤、奧美合作，歷經一年多，才形成了最終方案。

已有先兆

熟悉良品鋪子的人，其實早已注意到了本次品牌VI形象升級的先兆。

8月18日晚，一組印有“良品鋪子x陳漫Logo”的零食時尚大片在各類社交媒體上火了一把。

攝影師陳漫在時尚圈幾乎無人不知，這次跨界合作的6張大片分別對應良品鋪子的六款零食。時尚妝容的模特、大紅的主色調，帶來了強烈的視覺衝擊力。

彼時，不少眼尖的“良粉”發現，在這些照片上方出現了良品鋪子全新的品牌圖案。這一變化，也成為這組時尚大片除視覺衝擊外的又一亮話題。

最顯著的變化，就是Logo上的卡通形象“良品妹妹”不見了，變為一個類似雕刻印章、並處理為變體的“良”字。

這個“良”採用了削減筆畫的表現形式，去掉了左側的一豎及下半部分的一撇一捺，取而代之的是下方類似“倒對勾”形狀的線條符號。

此外，Logo主色調也從橙色變成了更吸睛的大紅色，與背景的深藍形成撞色，看上去更加簡潔、大氣。

而Logo旁的中文字型“良品鋪子”中的“良”字，也去掉了下半部分的一撇一捺，和Logo中的字型遙相呼應。

無論是中文、英文字型，都遵循弧形轉角的設計，與整體圓潤的廓型保持視覺上的連貫性和相似度。

除大片外，在良品鋪子線下門店，紙質購物袋已悄悄更換。除新版Logo外，購物袋上上面還有一個類似“√”形狀的圖案。

標識詮釋

VI英文為Visual Identity，中文譯為“企業視覺辨認”，一般來說，一個品牌的視覺體系，不僅涉及品牌Logo，還涉及標準字、標準色、象徵圖案、宣傳口號……

8月28日活動現場，良品鋪子品牌負責人表示，這次品牌VI形象升級，良品鋪子將涉及以上全部內容。

為何要做這些升級？

第一，良品鋪子規模不斷擴大，經營方向也不斷延伸；第二，企業正面臨著新的市場競爭壓力；第三，傳統VI給人的印象顯得比較傳統。

這一背景下，2017年初，良品鋪子與國際一流的設計公司朗濤合作，基於前期調研來推進品牌VI形象升級流程。

創意階段，雙方曾從人物、表情、抽象圖形、象徵物體、字母等各種不同維度去探索VI的表達方式。經過多輪討論，最終還是落在了“良”字本身。

“良品鋪子創立的初心就是‘良心的品質，大家的鋪子’。以‘良’作為標識，能提醒我們不忘初心，並簡潔有力地表達我們對品質的承諾。”上述負責人說。

主題定了，表現方式則是從中國傳統印章雕刻中汲取靈感：每筆以同等寬度，實現簡潔力量；橫向平行的設計，實現平滑的視線流動；上窄下寬的字形結構，則帶來穩定的信賴感；四邊圓角方形描繪輪廓，形成適當的比例與空間。

該Logo被稱為“良印”，它不但是個標識，也是種“品質印記”。而類似“鋪子屋頂”符號倒轉形成的“√”，則是希望讓消費者聯想到“百裡挑一”。

“我們已經制定了一套詳細、完整的計劃，將這些升級陸續應用在門店環境、廣告、招牌、產品造型、辦公用品、服裝服飾、包裝系統、陳列展示、印刷出版物之中。”上述負責人說。

漸進式的演變

值得注意的是，從2006年創立至今，良品鋪子品牌VI已經歷多次升級。

良品鋪子以實體店起家，是一家比較典型的傳統型企業。這也解釋了它的一、二代Logo及卡通形象都設計得比較“接地氣”。

不過，隨著良品鋪子市場認知度越來越高，相應的視覺形象也開始往簡潔、時尚方向轉變。

“過去每次升級都有內部評審和、專家評審、使用者評審，每次升級都帶來了新的感知，調研反饋顯示，也得到了大多數粉絲的認可。”上述負責人說。

值得注意的是，從過去到現在，良品鋪子的品牌VI都有個共同特點——在傳承基礎上最佳化已有的視覺語言，實行“漸進式的演變”。

這有其道理，縱觀全球品牌案例，顛覆式的鉅變往往會帶來認知風險。可口可樂、GAP等都曾因VI徹底換新後引發爭議，從而逼迫企業恢復原有設計。

對良品鋪子這樣一個年輕品牌而言，這類風險無疑會更大。因此，良品鋪子更多的是在變化中看到不變，在不變中加入“新時代的變”。

從近兩年的案例看，這類漸進式演變也已成為一種國際上的通用原則。

譬如在極簡主義的設計趨勢下，星巴克的Logo去掉了美人魚一圈的所有文字；CK把小寫字母換成大寫字母；奧迪把金屬質感的四個圈變得扁平化……

“本次我們順應了品牌VI設計的審美提升，並根據大資料分析進行有效創作，相信帶來得到更好的客戶體驗。”上述負責人說。

品牌升級進行時

從更宏觀的角度來看，本次品牌VI的升級是良品鋪子國際化、年輕化、品質化戰略推進的一部分。

12年的發展，從武漢起步的良品鋪子，逐漸發展成為一家集休閒食品研發、加工分裝、零售服務的專業品牌連鎖運營公司，核心消費群體是年輕大學生、白領、家庭主婦。

與70、80後相比，90後消費觀更加個性化，更願為有情感共鳴的商品買單。因此，良品鋪子一直致力於為消費者提供的“有溫度”的產品。

何謂溫度？

今年春季推出的凍青梅便是個典型案例。

據悉，這款產品是良品鋪子工作人員在研讀當時的熱門網劇《烈火如歌》劇本後定製的產品。其諧音“動情沒”，暗喻如歌劇中的感情戲。

而“世界盃”期間，良品鋪子又推出了為球迷們定製的可以“捧在手心”的冷鍋串串嚕辣杯，方便宵夜時食用，被不少球迷“點贊”。

除產品外，這些年順應消費者變化，良品鋪子門店已有多次“變臉”，從第一代升級為第五代。

除銷售零食外，第五代門店增添了水果、現烤麵包、飲品等商品，還設定了主題房間，兼顧了年輕人互動、休閒的需求。

當產品、門店不斷升級，如今的品牌VI升級也順理成章——目的很簡單，就是更加滿足消費者需求，去擁抱更廣闊的市場空間。

“本次VI升級後，良品鋪子品牌形象更加年輕、時尚、鮮明，會在消費者心中形成更多認同。”上述負責人說。

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