「西街觀察」直播行業的閾值

第一代網際網路大佬、搜狐掌門人、億萬富翁………過往二十年，張朝陽標籤眾多。但誰也沒想到，充滿了喜感的“出圈”之旅，回到了他創業之前：開設物理直播課的麻省理工學院的博士。

在社交直播平臺，教物理的老師張朝陽，認真計算太陽半徑、推導薛定諤方程，看懂的網友不多，但不妨礙圍觀的津津有味。更重要的是，有網友認為張朝陽“眼裡有光，他快樂了”。

企業家直播，曾是直播爆火伊始的行業熱潮，尤其是在帶貨模式的助推下，一大批網友耳熟能詳的CEO過去幾年紛紛上陣，吸引了流量，取得了成績。

不過，企業家直播在常理上不是“常態”，越和業務相關就越“不務正業”。從營銷角度，老闆打個樣，宣傳一下產品，給直播業務鼓鼓氣，彰顯與時俱進的態度，本無可厚非。如果CEO徹底變成銷售員，就真是本末倒置了。

所以，喧鬧過後一陣風，企業家直播大多數偃旗息鼓。

反倒是未曾站在直播C位的張朝陽堅持下來，而且基本沒給搜狐帶貨。在物理課之前，這位學霸還連續數年每週直播教英語。

如何在社交平臺展示自己，多半是企業家的個人志趣。但公眾人物的身份難免，“打廣告”之外弘揚更多正能量，也是企業家應該承擔的責任，張朝陽的直播課教得怎麼樣可以商榷，至少他的選擇提供了公眾人物展示自我的另一種可能。

更重要的是，張朝陽的快樂，也是圍觀群眾的快樂，這不正是直播的意義嗎？

很多時候我們一味地往前奔跑，常常忘了最初的樣子。直播行業的本質是什麼，或許也能在這裡找到解讀。

最近一段時間，針對主播偷稅漏稅的監管日趨強化，這只是直播亂象的冰山一角。海量的點選率，琳琅的直播間，帶來了不菲的收益，也交雜了三俗甚至違法的林林總總。

仍以直播帶貨為例，離金錢越近，就越容易迷失。專職的帶貨主播，有質量風險和財稅漏洞；不帶貨的主播，娛樂博主、遊戲主播，生活百態或高雅藝術的主播，只要火了，也有變現的需求，而一旦急於變現就容易忘掉初心。當粉絲和觀眾覺得“味道變了”，相信主播也不會快樂到永遠。

直播，是媒介形態的跨越式升級，感染力遠超過往所有媒介形態，門檻又是如此低廉。以至於被所有人追逐理所當然，從明星、CEO，到網紅，再到普通使用者，想從直播紅利分一杯羹的人不少，但獲得真正快樂的人不多。

心理學、建築學上都有個概念叫“閾值”， 又叫臨界值，指一個效應能夠產生的最低值或最高值。張朝陽在企業家生涯的閾值可能遇到了瓶頸，又在直播物理課堂上實現了突破。

那直播行業的閾值呢？這是平臺和主播都需要思考的大問題，時間還有但不會太長，等到億萬使用者刷影片刷到“沒意思”的時候，就來不及了。

北京商報評論員 張緒旺