這個兩次拒絕與Supreme聯名的戶外品牌，為什麼能60年屹立不倒？

城市戶外風浪潮的湧動，一些與戶外沒有半點聯絡的街頭品牌，例如KITH和奢侈品界大佬LOUIS VUITTON，在Virgil Abloh的掌舵下，推出的單品紛紛加入了戶外機能。有著這些“時尚先鋒”的潮流審美引導著，確實消費者為戶外風買單率水漲船高。戶外風也不僅盛行在時尚界，像音樂節、藝術節從原本很長一段時間熱衷於室內演出，到開始專注於辦到戶外。

這些“心態”的變化被總結為現代都市人群開始厭惡高速發展的社會，在高樓大廈裡按著早被設立好的社會規則生活，每天為了活著而活著，喪失了問自己內心渴望什麼的權利。

因此想要出走社會，走向自然，尋找本真的自我。

打著這些旗號，想要返璞歸真的潮人們出手了，也沒有準備資金整裝出發自然，而是將情感寄託在戶外機能風單品上，一件件單品買入時感覺自己已經找回了本真。可這是真正的返璞歸真嗎？真正在做戶外品牌以及徒步、露營的戶外熱衷者，他們的行為是在沒有潮流驅動下進行的，對於戶外風的時尚其實沒有概念。

我們總是帶著看待“潮流”的眼光去看戶外風，忽略了戶外美學的本身

，最主要是要動身將自己武裝起來置入自然去感受。

日本專業戶外雜誌《GOOUT》屢次點名的Snow Peak，因給瞭如今大火的戶外機能風不少啟發，就坐實了專業戶外品牌的名號。

Snow Peak由Yukio Yamai建立在1958年，如今是孫女Lisa Yamai作為第三代在掌管品牌。這個第三代的業務範圍比前人廣一點，不僅得管理品牌還擔任了Snow Peak的首席設計師。前不久接受採訪的她透露，Supreme曾二度找Snow Peak請求聯名，但她拒絕了。

主要原因是不想以LOGO+LOGO的“設計”去圈流量，想要堅持以設計服人

，因此霸氣回絕了。

想必有底氣說出這種話的，

不僅是一種品牌自信的體現，同時是在與當代浮躁的潮流現象作抗爭

，不向流量與LOGO低頭，是她對品牌的堅持。但一些長期合作伙伴，像專業做戶外靴的Danner，從兩家品牌定位上就可得知雖然

身為不同國家品牌有著不同特色，但“趣味相投”

就是他們成為兄弟的理由。最近的一次聯名是2018年，剛好是Snow Peak60週年，巧的是選定聯名的款是Danner的Field Pro系列，這款剛好也是60週年，更像是“親上加親”了。

Snow Peak為了“慶祝”60週年做出了不少動作，繼Danner後不久就跟在日本受寵萬千的英國品牌MHL搞起聯名來了。Snow Peak持續和其它品牌聯名合作，目的是讓外型與機能並具的精神延伸至更多領域。這次聯名叫Snow Peak for MHL，MHL的形象與戶外風格是沒有關聯的，但竟有不少聲音表示：早該聯名了！那麼合拍的原因應該離不開以經典簡約、實穿耐用為核心的MHL，與 Snow Peak不僅不衝突，還有著

相似的品牌定位：實用性。

兩個品牌對服飾與日用配件的設計思維也頗為契合，確實有能力讓紀念價值與話題燃點都達到最佳效果。

從這些合作過的品牌來總結就是，Snow Peak選擇的物件是與自己有著“共鳴”的品牌，

追求靈魂切合，流量對它來說就相對沒那麼重要了。

這些圈內給足的“面子”，也不是看起來那麼輕鬆得到的，混得風生水起的背後，其實已經經歷過幾次大變革，飽含了創立人與員工的心血。創始人Yukio Yamai早期喜歡攀爬以自然美聞名的日本著名谷川山，來不斷挑戰身體與精神上的自己，而這座山的艱險導致攀登成功率極低。為了改善這一現象，熱愛自然的Yamai總他的攀登經驗，1958年他在家鄉創立了Snow Peak，專業利用高技術金屬加工來創新創作登山裝置。字面上Snow Peak譯為雪峰，看似像為雪峰或冰川服務的品牌，

其實代表的是一種挑戰精神，穿越險阻，攀上頂峰才是它想表達的。

人類敬畏自然的同時能與自然和諧相處

，就是Snow Peak的品牌理念，這也是它最獨特吸引人的地方。

Yukio Yamai

這只是一個品牌的開端，品牌理念成為發展品牌的信仰支撐點。Snow Peak成立背景是在50-60年代興起戶外Life Style的日本，Yamai作為熱愛戶外運動之一，深刻了解攀爬工具對嚴禁性與專業性的要求極高，而以當時技術不能自給的日本，

激起了Yamai要創立個國民戶外品牌的目標。

Snow Peak應運而生後，Yamai自然帶著使命全心投入品牌的運營。他會親自使用測試高效能登山器材，如果不滿足要求會反覆加工。經過多輪改進的

冰爪

成了品牌的重磅炸彈，戴銷量衝上雲霄，當時的公司工匠已無法滿足大批次需求，進而多建立了一個大規模生產系統。

Snow Peak在往後的幾十年專注於生產最

精緻、專業、實用、耐用

的產品，直到1980年Yamai的兒子Tohru Yamai-Yukio從商學院畢業後，整合掌管權的他決定製作具有獨特設計的家庭露營裝備，這時的Snow Peak已經如願以償成為日本頂端戶外品牌。二代掌管期間，Snow Peak保持穩定且帶著點創新在發展著，但業務範圍並沒有現在看到的那麼廣。Tohru的女兒lisa yamai作為第三代掌管人推出了雪峰的服裝系列，智慧戶外設計被引入世界。

早年的Lisa沒有太關注Snow Peak的生意方面，專注於學習時尚行業的她在接管生意時有了對品牌的另一個考慮，在延續純正戶外同時拓展時尚服裝線。前人打下的優良基礎，為她的業務拓展奠定了基石。近年大熱的聯名的主要功臣就是Lisa，

她將前人給品牌奠定的實使用者外美學與日本本土時尚文化相結合，創造出屬於Snow Peak獨特氣質的服裝線。

產品線從帳篷、攀爬工具、經典的瓦斯爐初具，到戶外時尚因子爆棚的服飾，業務範圍已經廣泛到被稱作“戶外無印良品”。這一切都符合Snow Peak的理念，

無一不在透露著輕鬆的戶外美學，不是追求荒野求生，只是推崇走入自然感受自然，

因此服務想要出走社會的人是再適合不過了。長期執著於產品實用性的設計，Lisa想要發展時裝線的目標並不是那麼容易達成，在2015FW系列中，還能看到濃厚的Go Camp式山系氣息。

日本匠人精神的Snow Peak在不斷摸索下，蓄力在16年推出的LOOK，引領了Urban Outdoor風格的發展。

說到不斷改進的服裝氣質，Lisa也曾表達過一切都是從自己對社會與生長環境的體會，需要設計出既時尚又舒適的戶外服裝，

也沒有刻意去順應或是引領潮流，主打戶外美學與日本本土時尚文化的結合。

Snow Peak

反覆強調人類與自然和諧發展的生活方式

，且愈發成熟的品牌氣質，自然吸引了無數品牌的請求合作。更是吸引了長期生活在人群擁擠、生活壓力繁重的城市，想要一頭扎入大自然遠離喧囂的出逃計劃群體的目光。

不管當今多流行戶外機能風，Snow Peak只管堅持著戶外美學與日本本土時尚美學的結合的理念發展品牌，無意中引領著潮流。在浮躁的社會中獨善其身，專業戶外品牌的氣質是隱藏不住了。

From 蟬市。

宣告：本人與文中品牌無任何關係！