啥酒敢賣5萬8一瓶？太上老君都“請”出來了，專家：消費者不傻

2月11日，一則“天價白酒5。86萬一瓶”的訊息登上熱搜。這是一款名為聽花酒的產品，在某電商平臺上賣到5860元一瓶的高價，而53度精品裝的價格，更是達到58600元一瓶，足可購買市場終端定價1499元的飛天茅臺近40瓶，堪稱天價。

對此，青海春天董事長、聽花酒設計師張雪峰給出的解釋是，“一天，一位太上老君模樣的人在夢裡來到我面前，在我手上寫下一個活字，這就是聽花酒的靈感。聽花酒不是我們做出來的，是上天給飲者們的一個巨大恩惠”。不過，有網友評論道，“好傢伙，天價智商稅”、“這並不是一個好故事”。

酒水行業專家蔡學飛對市界表示，“考慮到其以前的產品經營歷史，我們有理由相信，在重營銷，輕產品的中國酒行業，適當的故事化推廣有利於品牌的拓展，但作為食品，任何產品都要以品質為基礎與條件，特別是一些超高階產品，本身不具備銷售價值，更多的是作為品牌營銷推廣話題來使用。”

“消費者並不傻，企業更應該老實做酒，而不是沉迷於缺乏科學依據的各種玄學，企業經營最終還是要靠品質制勝”，蔡學飛補充道。實際上，不僅是消費者，投資者也在做自己的選擇。2月11日，青海春天大跌4%，報7。93元/股，總市值僅存46。55億元。

值得一提的是，在聽花酒官網上，還有這個故事的“升級版”，披露了更多細節：

張雪峰有一次來到實驗室後，與團隊討論方案到凌晨4點，便靠著椅子閉目小憩，恍惚的夢境中，自己好像在雪山上尋找什麼。此時，一位腰繫金繩、白髯飄飄的老者來到面前，揮起拂塵在他手心寫下一個“活”字，翩然而去。手中的活字晶瑩璀璨，五彩流轉。張雪峰醒後，腦海中浮現出一句話，“水在舌邊即為活”，這不正是口水——唾液嗎。

於是，張雪峰立刻組織團隊深入分析，最終制造出聽花酒這一產品。

實際上，青海春天並非是一家純粹的白酒企業，其於2014年作為“蟲草第一股”借殼上市，彼時正是蟲草巔峰，公司年營收也超過10億元。可隨著行業趨勢出現轉變，使得青海春天業績不斷下滑，2020年的營收只有1。24億元，連續6年出現下滑，並鉅虧3。2億元。

不僅如此，1月25日，青海春天釋出2021年業績預虧公告，稱預計全年淨利潤為-2。65億元到-3。25億元，這意味著連續兩年鉅虧。青海春天也在風險提示中坦白，公司可能將被實施退市風險警示，也就是俗稱的“戴帽”。

不過，青海春天並未就此放棄，而聽花酒正是其所寄希望之一。

青海春天曾在2020年年報中透露，報告期內加快“聽花”系列高階商務酒產品的上市準備工作，並於2020年12月起，在部分市場進行產品的品鑑、測試工作。“聽花”系列酒產品是公司為滿足消費升級和消費者需求，與合作方共同研發的高階商務酒，所用基酒分別產自四川宜賓市和貴州茅臺鎮。

此外，青海春天在2021年半年報中表示，酒水快消品業務板塊取得營收859萬元，同比上升29。96%，而業務正是以“聽花”系列商務酒為主的銷售。但這樣不足千萬的營收，對於動輒上億虧損的青海春天而言，依舊是杯水車薪。

（作者丨市界 馮晨晨 編輯丨廖影）