2018年女士內衣行業市場現狀與發展趨勢分析 市場集中度有待提高

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近年來，中國女士內衣行業得到了較好的發展，目前市場規模已經突破了1600億元，但對比國外女士內衣人均消費水平來看，中國女士內衣行業還有巨大的成長空間。與此同時，中國女士內衣行業競爭結構十分鬆散，市場集中度低，也為企業未來發展提供了巨大的想象空間。

女性內衣市場規模突破1600億元，未來可提升空間仍然巨大

相對於外套，內衣無法直觀展現消費者的品味與產品檔次，因此，之前中國內衣行業發展較服裝產業其他細分行業相比更加遲滯。而隨著近年來居民收入的提高和消費意識的提升，消費者對於內衣的重視程度也呈現大幅增長。從廣義上來說，內衣包括文胸、內褲、塑身衣、保暖衣、運動內衣、泳衣、睡衣、家居服、浴衣等；而狹義上，內衣通常指文胸、內褲和塑身衣等。其中，女性內衣市場一直被稱為“服裝界的最後一塊蛋糕”，根據尚普諮詢資料，2018年，在貼身衣物市場中女士內衣市場佔比超過30%。

從女士內衣市場規模來看，總體來看，我國女士內衣行業呈現出波動增長趨勢，目前仍處於成長期，但市場規模增長速度有所放緩。2018年，我國女性內衣市場規模為1611億元左右，同比增長了5。9%。此外，近年來我國女性人均購買新的內衣在7套/年以上，並有逐年增長的趨勢，預計未來隨著女性消費能力水平的提升，以及對內衣審美、舒適度、功能性等需求的提高，行業規模還將得到快速擴張。

然而，儘管中國女士內衣行業的在進入21世紀以後得到了一定的發展，但是相對於其他發達國家還有巨大差距。從女士內衣人均消費金額來看，目前中國女性內衣人均消費仍處於較低水平，年人均消費金額僅為20。2美元，僅為部分歐美髮達國家的1/4左右，隨著國內女性對內衣消費意識的覺醒和消費觀念的國際化接軌，國內女性內衣市場將有巨大的發展空間。

中國女士內衣市場集中度低，且專注低端市場

從市場競爭結構來看，目前，國內女士內衣行業的品牌集中度較低。目前，我國女性內衣市場品牌多達3000多個，但90%以上的品牌銷售規模均在1億元以下，規模銷售超過10億元的品牌寥寥無幾。同時，我國本土品牌前十名的市場份額疊加也不及50%，相對在美國市佔率前五大品牌至少佔據了當地70%的市場份額，我國女性內衣品牌發展落後，結構十分分散。

此外，以女士內衣市場份額最大的企業市佔率為例，在中國國內市場中，市場佔比份額第一的都市麗人僅為整體女性內衣4。2%的市場份額，而美國的Victoria’s Secret、英國的Marks&Spence以及日本的華歌爾作為當地市場的龍頭，佔比份額都是都市麗人的數倍。由此也表明，中國女士內衣行業的市場發展還遠待成熟，業內企業在未來開展競爭時的想象空間巨大。

值得一提的是，目前我國內衣行業中高階品牌主要由國外品牌佔據，國產品牌主要佔據中低端市場。如安莉芳、黛安芬、芬怡、曼妮芬是我國內衣行業較為有名的高階品牌；我國許多內衣品牌如都市麗人、健將、浪莎等佔據中端市場；低端市場中的品牌主要以批發為主，如舒薇、珠密琪、黛莉安等；部分企業代做加工，替其他品牌掛牌生產。

以上資料及分析均來自於前瞻產業研究院《中國女士內衣行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。