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斷更三個月後李子柒起訴微念,達人與機構的“愛情”如何方能長久
紛囂讀什麼
李子柒不一定是中國粉絲數最多的達人,但一定是中國影響力最廣泛的達人之一。
2021年2月2日,吉尼斯世界紀錄發文宣佈,
李子柒以1410萬的YouTube訂閱量重新整理了由其創下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀錄。
目前李子柒在油管粉絲突破1600萬,海外多平臺粉絲量累積超2500萬,稱之為世界級達人並不為過。
突然斷更三個月
李子柒與微念矛盾浮出水面
她的影片讓全世界看到中國鄉村風的美感,以至於不少國外達人開始模仿她的風格,出現了越南版李子柒、印度版李子柒、韓國版李子柒等山寨達人。105天斷更的時間裡,各國粉絲在李子柒的影片下催更。
3個多月時間的停更,對任何一個達人來說都是非常致命的
。達人的生命週期本身就不會太長,總有新人躍躍欲試想要取而代之,觀眾也不會非你不可。
所以“停更”,不會是李子柒自己想要真正“退隱山林”的選擇,畢竟此前也沒有任何跡象。
關於李子柒究竟遇到什麼問題的猜想紛囂直上,以至於牽連到其他藝人,讓李子柒的助理不得不在微博發聲。10月22日,李子柒接受央視採訪登上了熱搜。
李子柒表示:我的世界有人給了我一束光,所以我記著這束光,很迫切地想把這些溫暖傳遞給更多人,不想讓它(李子柒IP)以後有太多的商業價值。這是一個訊號,大家不希望李子柒被雪藏。
隨後央視新聞、人民日報都轉載了這則採訪,央視網發文指出矛盾點:
強勢機構在觀念上不要把達人當做“工具人”,不要被眼前的格局矇住眼。
光明日報時評表示
,創意和資本本該相互尊重。
10月25日,四川子柒文化傳播有限公司與劉同明、杭州微念品牌管理有限公司新增立案資訊,四川子柒為一審原告。
即李子柒起訴了微念以及老闆劉同明,終於揭開了“第一”達人無故消失的真相。
而我們更多是發現,這樣的矛盾,普遍存在MCN機構、平臺與大達人的關係中。
“李子柒”不屬於李子柒
資本和達人哪個更重要?
李子柒,本名李佳佳,
她給自己的定位是中國內地美食短影片創作者
。2012年,為了照顧奶奶,外地打工的她回到了家鄉開淘寶店為生,也開始涉足短影片。2015年,她開始自拍自導古風美食短影片,雖然創意不錯,自己一個人終究無法把控影片質量。
2016年,李子柒在新浪微博扶持微博內容原創者計劃的支援下,短影片《櫻桃酒》被某短影片平臺CEO點贊,並推到首頁熱門;短影片《蘭州牛肉麵》全網播放量則最終突破了5000萬,點贊超過60萬。
此時這一事件的另一個主角——劉同明出現了。劉同明在微博私聊她,表示自己和妻子很喜歡她的短影片,也圓了自己一個桃源夢,並提到自己的公司和新浪微博總部有著深度合作。每天以這樣的故事私聊李子柒的不要太多,李子柒沒有理睬。直到劉同明親自來到了李子柒所在的城市,他們約了一頓火鍋,才開始談及了這場合作。
[圖片6]
微唸的老闆劉同明,絕對是個聰明的商人。
李子柒文化水平不高,又長期生活在淳樸的氣氛裡,不懂所謂“商業化”的門道。
所以劉同明,非常“聰明”地讓李子柒“專心”地去做她做擅長的事——做內容,而自己則協助李子柒去做微念最擅長的事——把李子柒的品牌商業化。
2017年7月20日,四川子柒文化傳播有限公司成立,
李子柒為法定代表人,持股49%。
而
劉同明的公司杭州微念品牌管理有限公司持股51%
,
是“子柒文化”的大股東。意味著,李子柒沒有拿到子柒文化的實質控制權。
[圖片7]
後微念搶先申請了多個李子柒商標,其中最為出圈的莫過於李子柒螺螄粉。
李子柒在被各大官媒看好和報道後,“李子柒”這個IP成為微念手裡的金礦。各大投資方的融資沒有湧向李子柒持有股份的子柒文化,而是湧向了臺前的杭州微念。其中就包括芒果文創基金、微創投、位元組跳動等。杭州微念一度傳聞估值達到了50億,即將上市。
那麼,連圍觀群眾都有問題了:
李子柒是杭州微念最重要的IP,但是李子柒卻在微念裡沒有一點股份?投資人是怎麼考慮的?
位元組跳動投資不足半年。在李子柒與杭州微念鬧掰後,位元組跳動宣佈根據合作協議,已經啟動了退出程式。另一方面,微念申請的李子柒商標們均被駁回,商標流程狀態變更為無效、等待駁回複審等,國際分類涉材料加工、餐飲住宿等。
這透露了一個訊號:
資本看中的不是MCN機構,更不相信機構能夠再造一個“李子柒”,他們只是看中李子柒
。
被微念只當做工具人的李子柒,失去微念後,
相信有大把願意給予股份並分擔內容製作任務的MCN機構等待接盤
,只是重新需要一段時間而已;
而微念失去李子柒後,除非它能夠證明自己擁有再造一個李子柒的能力,否則融資上市恐要難產
。
達人與機構之間愛情
關鍵點在於利益均衡
李子柒與微唸的矛盾,並不是孤例,普遍存在於MCN機構與達人、平臺與主播之中。
主播、達人在剛起步時,只憑個人很難做到面面俱到。例如與平臺溝通拿到平臺的資源傾斜、找到合作的實業變現、在各平臺宣傳曝光等。
即使優秀的主播,如果只是單打獨鬥,也很難做到後續的體量,或者需要更長的時間去沉澱。
並不是很多圍觀群眾所理解的:流量是微博、抖音、知乎、快手等大平臺提供,扶持政策也是這些大平臺給予。
每一個平臺上都活躍著千千萬萬個達人,酒香也怕巷子深的故事每天都在上演,因而才需要運營、星探去尋找和發掘優秀的人才。
因此這場官司裡,因為李子柒面對資本的弱勢地位,而一味否定微念在前期對李子柒的幫助也大可不必。
但是火了之後,依然以以前的方式與達人進行利益分配,或經營達人的IP品牌,逐漸迷失了方向,在商業化程度上超過了達人的控制,又如央視網所言“
太沒有格局
”。MCN機構需要時刻提醒自己,達人
是個擁有自己想法、可以自己做出選擇的個人。
從助理的表述中,我們也能看到,李子柒與微唸的合作,先不論微念是否太過貪婪的問題,在暴雷之前,應該是比較愉快輕鬆的。
“七姐這幾年埋頭做內容忽略了很多現實問題的東西,現在需要整理清楚。也相信都會好好整理清楚。都曉得老七高中都沒畢業,現在也需要不斷的學習,學習各種學問、手藝,是好事”。
[圖片9]
微念為李子柒創造了“良好”的環境,以便李子柒沒有後顧之憂地埋頭做內容。在商業變現這塊,微念確實也做的很專業。
沒有像部分MCN機構一樣,讓李子柒像其他達人一樣去開直播、接廣告變現,微念選擇了不去打攪李子柒創作,給足空間和時間,選擇主打達人店鋪和打造達人品牌。
術業有專攻,李子柒這“埋頭”的5年時間裡,再“抬頭”已是一朝天下知。
而如此長時間裡,微念沒有複製出李子柒的成功,畢竟每個達人都有每個達人獨特的氣質、才藝、容貌、經歷。
一個達人的“出圈”,是多種元素融合後的化學反應,缺少某一個角色,都不一定是類似的成績。
微念這一次官司不論輸贏,都算是徹底輸了。它失了官方輿論的支援,如果與李子柒徹底分道揚鑣,就失了最大的人物IP,估值全面下挫。它還把MCN機構與達人的關係架在火上烤,更令MCN機構的造星能力,被擺在資本桌上重新考量。
這也是為什麼早年直播平臺除了開出高薪水外,還有向“一哥”、“一姐”分配平臺股份的打算,試圖與“一哥”、“一姐”深度繫結。
有業內人士爆料,
杭州的達人行業甚至鼓勵MCN機構的老闆直接與平臺下最大的達人結婚
。夫妻店總不會有利益問題的矛盾,這也算是個不是辦法的辦法。
[圖片10]
結語:
達人與MCN機構、平臺的博弈,從短影片、直播行業至今就沒有停止過。李子柒因為抬頭和光環實在太多,有了如今“全網”支援的效果。
可以預想,透過這一件事後,MCN機構會更加重視頭部達人的利益,卻也會加大對旗下主播的制衡。
微博話題
#李子柒公司起訴微念#達到2。7億閱讀和2。8萬次討論
,多以支援李子柒為主。
有網友表示,從李子柒登上央視那一刻,微念就已經輸了。
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