李子柒發聲，我們真正應該捍衛的是什麼？

停更103天后，李子柒正式宣戰。

10月25日，李子柒一紙訴狀，將MCN公司杭州微念告上法庭。

這個大動作，徹底解釋了李子柒在和MCN公司的問題中，到底遭遇了什麼。

在此之前，網上的猜測吵翻了天。

先是因她一句“資本真是好手段”，就有人猜：

李子柒果然靠包裝，團隊被挖走了，只能斷更。

之後李子柒宣佈報警，又有人說：

這是惹到誰被騷擾了。

哪怕助理發文解釋，是“有現實問題要解決”，也會引起謠言：

李子柒忘恩負義，和MCN公司分贓不均，鬧掰了。

……

正巧，在李子柒起訴微念後，又發生了兩件事。

一是11月1日，微念發了篇公告，結果被李子柒助理打臉。

二是昨天，

微念所持子柒文化股權被正式凍結。

結合最新的進展，和李子柒之前的反映，事件的來龍去脈已然清晰。

今天，我們就一條條來梳理。

01

自從9月13日，李子柒助理發微博稱其在處理與第三方公司的問題，網上有種流言就傳得很兇：

李子柒離不開微念。

流言最能誤導人，也最能中傷人。

網路是有記憶的，我們不妨刨根問底，把事實追溯到2016年。

彼時，李子柒早已在短影片屆有了名氣。

她花了一年時間，入門、學習、打造風格、積累粉絲。

到2016年，在美拍已釋出三四十條影片。

每條點贊，都有好幾萬。

一條《櫻桃酒》影片，甚至被美拍CEO親自推上首頁。

僅看當時粉絲留言的數量，李子柒那時的受歡迎度，就可見一斑。

微博同樣如此。

那時的一條影片，播放量就有400萬。

這些還只是當年4月的影片。

再往後，李子柒越來越火。

而她和微唸的初遇，還要到9月。

那一年，微博推出扶持內容原創者計劃，宣佈與12家公司成立核心合作伙伴關係，微念是其中之一。

當時微唸的MCN業務還剛剛起步，老闆劉同明發現了李子柒這個勢頭正猛的寶藏。

多次透過私信聯絡，還三顧茅廬，才說服了李子柒同意合作。

李子柒自述

雙方的合作方式，是李子柒埋頭內容，微念負責宣傳推廣。

李子柒真的很爭氣。

她花了2個多月時間，拜師學習，拍出《蘭州拉麵》。

播放量，高達數千萬。

後來的事大家都知道了，李子柒幾乎已是現象級網紅。

而微念也藉著李子柒的人氣，從一個小公司，逐步吸引芒果、新浪、華映、位元組跳動等7輪融資，估值50億元。

但要說是微念捧紅了李子柒，有點可笑。

商業都是有模式的，一般來說，MCN如果捧紅了一個藝人，就會把模式套到更多藝人身上，捧出更多網紅。

可微念合作的，並非李子柒一個。

而成功如李子柒，卻只有這一個。

它沒有能力“複製”出更多李子柒。

說白了，即便當初沒有微念，還會有無數公司看上李子柒。

可沒了李子柒，微念會怎樣？

就拿最近的事來說。

起初微念吸引位元組跳動投資，發出的通稿甚至稱是“李子柒的公司”獲得融資。

結果10月16日，位元組跳動了解到李子柒和微念存在糾紛，直接把投資給撤了。

他們直言：

看好的是李子柒，不是微念。

所以，於李子柒而言，資本只是錦上添花，而非雪中送炭。

真正寸步難行的，反而是沒了李子柒的微念。

02

微唸的聲明裡，一直在刻意強調一點：

李佳佳（李子柒原名）是李佳佳，“李子柒”是他們和李佳佳一起孵化的IP。

於是網上有種說法：

李子柒跟微念鬧下去，以後可能都用不了“李子柒”這個賬號。

為此我專門翻到了李子柒最早的影片。

最初，她在美拍註冊賬號，釋出諸如醃篤鮮、玫瑰醋、鯽魚湯等影片。

雖然裝置不夠精良，畫面不夠精美。

但農家氣息、傳統手藝和古風特色的風格，早已形成。

2016年6月，賬號名就改成了“李子柒”。

我們最熟悉的紅底白字logo，那時候就有了。

她還專門發了條動態，解釋是出生在7月，所以叫這個名字。

賬號名、影片風格，早在與微念合作前就已確定。

所以不存在這個IP是與微念共同孵化一說。

實際上，很多網紅跟MCN公司合作的方式都是靠公司幫他們打造IP，但IP的所有權也屬於公司。

一旦解約，連賬號都要還回去。

但李子柒不一樣。

她和微念最開始籤的是網紅經紀約，到2017年底就結束了。

之後4年以來，雙方都是合資公司合夥人關係。

微念收回賬號？不可能的。

“李子柒”，始終屬於李子柒。

03

關於停更原因，謠言就更多了。

傳得最多的，要數

“李子柒沒了團隊，被迫斷更”

。

其實一直以來，關於李子柒團隊的猜測從沒停過。

甚至有種說法：李子柒背後有500人專門為她服務，她只是個出鏡的人。

說這話的人不瞭解李子柒。

市面上確實很多網紅，靠打造，靠包裝。

但如果你一直關注李子柒就會知道，最初她一個人，僅靠一部記憶體16G的手機，自己拍，自己剪輯。

有了些粉絲後，咬牙買了臺單反，和120元的三腳架，邊摸索邊進步。

為拍《松鼠魚》，她一個人揹著相機爬了9小時雪山。

3秒的特寫鏡頭，拍了3個小時。

幾十秒的雪景，她在山裡凍了7、8個小時……

那因幹活而粗糙的手，可不是能包裝出來的。

後來為了創作出更精良的影片，她有了兩個攝影師和一個助理。

即便如此，內容、風格還都是自己把控。

連剪輯、調色、字幕都是自己來。

很多人喜歡看她的“一物一生”系列。

為拍好這些影片，她分門別類在電腦建資料夾，記下什麼時間種了什麼種子，什麼時間要去拍這些作物的發芽、開花、結果、採摘。

一切，靠她的創意和用心。

其實這一點，被微唸的宣告恰好印證：

“公司從未乾涉過李佳佳女士的內容創作。”

看了這句話，我更佩服李子柒了。

在追求“短平快”的年代，別的網紅倚賴團隊，恨不得一天幾更，快速收割流量。

李子柒卻不為所動，埋頭深耕。

難怪網紅千千萬，李子柒只有一個。

現在，李子柒又把越來越多的精力投入到傳統文化的傳承當中。

當年為了學習木活字印刷，就花了小半年。

這次的斷更，另一方面，也是李子柒自己主動想慢下來。

04

最多的傳言，還是聚焦在李子柒和微唸的糾紛上。

有人說，

就是“分贓”不均，鬧了矛盾。

微唸的宣告也有誤導因素，暗指與李子柒存在股權分配問題。

但馬上，李子柒助理發文反駁：

罔顧事實，顛倒黑白，一個連合同都沒跟投資人、股東如實披露的公司，誰會要它的股份？

這一點上面也說過，微念吸引位元組跳動投資時，對外說是李子柒的公司獲得融資。

但實際上，李子柒在微念是沒有任何股份的。

雙方的合作，是成立了一家四川子柒文化傳播有限公司，微念佔股51%，李子柒佔49%。

也就是前面說的，合資公司合夥人。

微念用子柒文化公司，註冊了大批李子柒相關商標，用來推出變現的快銷品。

但從參保人數來看，微念504人，子柒文化0人。

後者，只是個空殼公司。

雖然李子柒品牌屬於子柒文化，實際盈利，最終流向的卻是微念。

但李子柒的影響力是巨大的。

2020年，李子柒品牌產品，銷售額高達16億元。

其中僅螺螄粉，2020年銷售額就有5億元。

月銷量，超過百萬單。

獲利的是誰？

李子柒天貓旗艦店，經營權，屬於杭州微念。

李子柒螺螄粉的生產商廣西興柳食品，微念控股70%。

而李子柒，絲毫不佔。

網上曾盛傳，李子柒光靠在Youtube上的賬號，一年就有4000多萬元收入。

可實際情況是，李子柒自己註冊的賬號，只有微博和美拍。

Youtube等重要變現賬號，是杭州微念在簽約後以公司名義完成註冊。

嚴格來說，和李子柒並無直接關聯。

這就相當於，李子柒的影響力，撐起了李子柒品牌乃至微唸的獲利。

但她自己卻被剔除在外，既沒有微唸的股份，佔股的子柒文化又只是一具空殼。

到此，事件已很明朗。

子柒文化是李子柒和微念合資創立的，李子柒品牌又歸屬於子柒文化。

微念即然能夠運營這個品牌，肯定無法直接繞過李子柒本人。

雙方間，必然有著相關分配合約。

但這些年，利益都被微念收入囊中。

李子柒的這次訴訟，又是要求對方履行應有的義務。

這其中，微念違約，或許就是李子柒做出“守約之訴”的原因。

微念賺了錢，融了資，卻沒有跟投資方說明和李子柒合作的實際情況，也沒讓李子柒獲得應有的權益。

李子柒辛辛苦苦的勞動，只是幫他人賺得盆滿缽滿。

上海交大金融教授陳欣一針見血：

李子柒成了MCN機構產業鏈中的一個工具。

其實不止李子柒，網紅@nG家的貓，也曾和微念有過合作上的糾紛。

微念簽約有影響力的網紅，利用其融資，卻沒有提供當初承諾的資源。

所以這場官司，並非什麼“分贓不均”，只是因為微念違約。

李子柒不過是在用法律途徑，維護自己的正當利益。

05

李子柒的宣戰，其實是一個人，在對抗一整個龐大的公司。

即便影響力之大如她，也陷入了困境。

假如換做任何一個普通人，豈不是隨時可能被這種惡性的資本榨乾吃盡？

而這，恰恰也是我想為李子柒發聲的原因。

我也是一個自媒體人，太明白內容創作的不易。

試想如果有一天，你辛辛苦苦創作的內容，被一個不懷好意的公司任意利用、吸金，你的權益卻得不到保障，還要遭受各種不公的待遇。

你的反抗，還被旁觀者冷漠不屑，那將是多大的寒意。

就像你入職一家企業，兢兢業業工作，公司因為你的付出有了巨大的收益。

結果這家公司除了大餅，什麼都沒給你。

這才是真正的殘酷。

所以我想說，為李子柒發聲，就是在為每一個普通人發聲。

因為如果任由這種惡意的資本吞噬李子柒，那麼他們下一次張口，吞噬的物件也可以是你我任何一個人。

原創

我是王耳朵

王耳朵先生