文旅產業如何玩轉元宇宙

藍裕文化主題開發設計院認為，元宇宙是虛擬現實的進一步延伸，在元宇宙中，虛實結合更加緊密，邊界更加模糊。文化和旅遊產業與“元宇宙”的聯絡甚是緊密，“元宇宙”也將為文旅產業的發展帶來前所未有的機遇，這個關鍵時刻，也是文化和旅遊產業順應時代發展，快速調整自我和發展自我的關鍵時刻，國內外諸多文旅景區、主題公園紛紛下場，入局元宇宙。

一、國外文旅產業佈局元宇宙

國外的如韓國的樂天世界主題公園，有其科技巨頭Naver的Zepeto元宇宙復原了樂天世界戶外的魔法島嶼部分，使用者透過app進入樂天世界地圖，即可開啟魔法城堡等樂天世界的經典景點。

還有迪士尼元宇宙主題公園作為最會講故事的主題公園，從經典的、線性的故事到互動的故事，如今搭載元宇宙的先進技術，迪士尼將為我們沉浸式地講述《星球大戰：銀河邊緣》，在這個平行的元宇宙世界裡，你將與各種角色互動，沉浸式的體驗會讓你更為深入地投入其中，因為你的每一個選擇都決定了你在平行世界的命運。

在此之前，迪士尼一直在探索如何利用高科技，將迪士尼動畫中的場景中再現。例如曾經迪士尼郵輪的原創舞臺劇《冰雪奇緣》就將傳統的劇院和先進的科技創造出一個夢幻的冰雪世界，讓遊客完全沉浸在冰雪奇緣的世界中。

二、國內文旅產業入局元宇宙

冒險小王子元宇宙主題公園將在深圳深圳，以自有的元宇宙IP《冒險小王子》為靈魂，包括了納尤古廣場、齊格威魔法學校、精靈街、精靈湖泊、冒險森林、魔幻樂園、天空獸等7個部分。集合了休閒娛樂、度假、聚會、拓展、購物等強互動性體驗，將動漫、影視、遊樂園、媒體廣告等多種娛樂形式串聯起來。利用時下最先進的AR、VR和全息投影技術，增強互動性和體驗感。

除了深圳的冒險小王子元宇宙主題公園，西安打造了一個基於唐朝歷史文化背景的元宇宙專案《大唐。開元》。專案將利用NFT和區塊鏈技術，打造一個有百萬居民的古代長安城，讓大唐盛世在元宇宙裡再次呈現。“大唐開元”系列數字藏品也同時上線，數秒售罄，這是西安首個3D建築模型的數字藏品。

國內兩大IP試水元宇宙，天津的海昌海洋元宇宙主題公園、大梅沙願望塔元宇宙主題公園等紛紛下場，熱度空前。

三、旅遊六要素的元宇宙

食、住、行、遊、購、娛是旅遊活動的六大要素。這些方面均將受到“元宇宙”的深遠影響。場景消費、體驗消費將成為“元宇宙”中的重要消費方式。

食。“元宇宙”可以為人們提供更優越的飲食環境、更健康的飲食結構、更新奇的飲食特色。特色飲食環境，比如宇宙飛船環境、非洲草原環境、宮廷環境等一系列虛擬背景環境，讓顧客在品嚐美食的過程中收穫非同尋常的體驗。虛擬美食發展，比如Tiger Street Food美食節就選擇以線上虛擬的形式舉辦，使用者只需到網站設計一個3D人物形象就能進入這個虛擬世界。個性化定製營養套餐，透過打造個體的數字孿生體，結合個體長期身體指標的監測資料，模擬和預測個體未來的身體狀況，並結合個體近期的飲食資料，量身定製個性化營養餐。

住。“元宇宙”可以為人們提供超現實的住宿體驗。在“元宇宙”所強調的場景營銷中，酒店、民宿從業者要圍繞為使用者提供超越期待的體驗，發揮想象力，才有可能贏得市場先機。圍繞場景這一核心，實現主動連線和匹配，在憑藉流量賦能商業的同時，也藉助營銷實現流量的留存，並最終構成生生不息的迴圈生態。實際上，民宿行業已經開展了相關實踐，在木鳥民宿平臺上，電競民宿、滑梯民宿、婚紗民宿都擁有大量忠實客戶，住宿的場景化消費逐漸形成趨勢。

行。“元宇宙”將深刻影響交通運輸業、汽車行業的服務質量。法拉利在《堡壘之夜》推出了第一款虛幻引擎汽車。韓國現代汽車公司開發了名為“現代出行探險”的趣味互動“元宇宙”遊戲，可在線上娛樂平臺Roblox上播放，使用者可以透過數字化方式體驗現代汽車的出行服務產品。數字孿生交通更是可以覆蓋交通管理、交通運輸監管、交通運輸服務等領域，為人們出行提供決策依據。

遊。“元宇宙”為遊覽提供更多的資源、更多樣化的體驗。2021年11月，張家界成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區。西安大唐不夜城景區宣佈正在打造全球首個基於唐朝歷史文化背景的元宇宙專案——《大唐·開元》，該專案像一個通往數字虛擬世界的工具，讓遊客不管身在何處都可以在線上“大唐不夜城”遊覽娛樂。

購。“元宇宙”為購物提供更加便捷多樣的方式。Facebook就推出了“虛擬試衣間”，對人的孿生模型進行試裝，以呈現尺寸大小、顏色搭配等試裝效果。“Digital Light Canvas”是新加坡濱海灣金沙購物中心打造的大型互動式裝置，能為顧客提供實時互動體驗空間。地面佈設有一個直徑15米的圓形LED屏，該LED螢幕具有感應功能，當人們進入地面LED互動區域時，腳下的行進軌跡便生成為水墨筆跡，形成與參與者的實時互動。位於阿里巴巴旗下的杭州新零售親橙裡購物中心的天貓精靈X-SPACE空間，則透過投影技術在牆壁上對映超現實的影像，並佈設互動體驗場景和環節，創造了一個虛擬的沉浸式購物體驗空間。

娛。“元宇宙”為娛樂體驗提供更多樣的選擇。迪士尼樂園計劃用人工智慧、虛擬現實、機器人、物聯網等技術，將虛實共生的園內外整體體驗向更高層級的沉浸感和個性化推進。環球影城的虛擬現實體驗專案一定程度上折射出“元宇宙”虛擬體驗的初步形態。Roblox積極佈局VR領域，早在2016年就開放了VR功能，並逐步實現了VR遊戲的跨平臺、跨裝置適配，玩家們可以透過電腦、手機、Xbox、Oculus等終端裝置體驗VR遊戲。

四、元宇宙對文旅行業的“五化”

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沉浸體驗化

在元宇宙中，人們對空間的感知建立在 VR、AR、 MR等技術所生成的實時動態三維影象之上，立體逼真的畫面和全景自由的視域範圍會帶來高度的沉浸感，讓人產生身臨其境的數字化空間感知。

透過AR、XR、VR等裝置，遊客可以全方位沉浸式地遊覽景點、欣賞文物，多角度挖掘文旅產業的價值。比如各地博物館透過AR應用改變了展覽的形式，藉助應用程式讓歷史文物“原地復活”，讓遊客充分感受到它們的魅力。

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邊界延伸化

元宇宙將擴充套件文旅目的地的邊界，將遊客帶向更大的虛擬世界。原本只能依靠文學、影視、或遊戲描述的場景、人物和情節，在元宇宙中具備了接近真實感體驗的全新接觸方式。

如果說，傳統的文旅專案只是讓遊客看到了一個建築的外觀，那麼元宇宙則是讓遊客真正走進這座建築，去參觀它的佈局陳設、木料材質，感受它的文化底蘊，甚至能探訪它的歷史，重現曾經生活在這裡的人的生活場景。

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數字資產化

文化和旅遊資產可以透過元宇宙，使景區空間場景虛擬重構、文創數字重構等成為可能，一方面既解決了某些旅遊吸引物不可再生的問題，另一方面又透過重構使其具有數字資產的價值。現有的數字藏品就是資產化的形式之一。

伴隨著數字藏品的持續走熱，各大景區也都開始走上“NFT數藏化”之路，例如湖北省博物館將“越王勾踐劍”製成數字文物，黃山推出數字藏品《夢筆生花》《連理松》、揚州推出首款非遺數字藏品《群仙賀壽圖》……

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互動高效化

元宇宙不再是單一維度的數字人際網路和個人獨享的虛擬場景，元宇宙的虛擬環境更多注重網路化的高度連線和可感知的視覺數字化身，憑藉連續不間斷的使用者社交關聯屬性構建出一種沉浸式網路。在AR、VR等多個高新技術的加持下，旅遊不再單一，消費者可以在體驗的過程中帶入自己，沉浸式無延遲的社交是元宇宙社交的優勢，讓互動更加的真實、更加“身臨其境”、更加高效。

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分身虛擬化

元宇宙“透過身份對映實現身份異構化”的理念，與當下旅遊業發展中的一些現象相契合。旅遊者透過在虛擬世界身份的異構化獲得全新的體驗，在此基礎上疊加社交屬性，進而實現基於身份的對映的互動。這個身份憑證界定不會依賴於現實真實身份，亦不會以虛擬的社會關係取代現實社會關係，元宇宙時代會帶來一種線上與線下融合的新型社會關係。

平行宇宙理論認為，我們所處的宇宙有一個或多個平行空間，元宇宙的出現，就好像是出現了一個平行宇宙，藍裕文化主題開發設計院認為，在虛實結合中，元宇宙為我們帶來了更多的可能，希望以上方式能讓大家在實際進軍元宇宙的過程中，能有更明確的思路。

本文編輯自古奇文創和一諾智創文旅集團

關鍵詞：藍裕文化，酒莊設計，博物館設計，展館設計，工業遊設計，工業旅遊設計，文化產業園設計，特色工業園設計，特色文旅小鎮設計，酒廠遊設計，回廠遊設計，酒體驗設計，白酒營銷策劃，體驗店設計，室內設計，建築設計，規劃設計，環境設計。