喬丹體育為何情定凱爾登約翰遜？全新戰靴亮相NBA

東京奧運會男籃決賽，美國隊以87比82擊敗了法國隊，再度站上了奧運會的最高領獎臺。

在那場比賽結束之後，人們聚焦在杜蘭特、塔圖姆、布克等成名球星的身上，凱爾登·約翰遜多少有些受到冷落。作為美國男籃奧運陣容當中年紀最小的球員，他並沒有獲得太多的機會。可是，凱爾登·約翰遜在過去這段時間的訓練當中，依舊給老大哥們留下了非常深刻的影響。德雷蒙德·格林在接受採訪時就說道：“擁有一名21歲的小夥子，他給我們帶來了比任何人都要多的能量，這正是我們所需要的。”

經過奧運會歷練之後，凱爾登·約翰遜在上個賽季打出了身價，新賽季更是直接朝著全明星的方向進發。賽季首戰面對黃蜂，他便輕鬆砍下20分11籃板另有4次助攻。出色的表現背後不僅僅有日復一日的堅持與努力，同樣也不離開他腳上黑科技球鞋的加成。

喬丹體育為何情定凱爾登·約翰遜

馬刺與黃蜂的那一戰，凱爾登·約翰遜上腳了喬丹體育鋒刺6 PRO戰靴。今年休賽期，被中國球迷稱之為“烤雞”的凱爾登·約翰遜與中國品牌喬丹體育簽下了一份多年代言合同。此前在季前賽當中，他便已經身穿同款戰靴。

在凱爾登·約翰遜之前，喬丹體育曾經在2011年與海耶斯有過合作經歷。過去十年，他們深耕研發，這一次又和凱爾登·約翰遜聯手。喬丹體育品牌高階總監劉鵬程在接受記者採訪的時候，談到了他們簽約凱爾登·約翰遜的心路歷程。

“在籃球品類當中，NBA是全球最頂尖的舞臺。喬丹體育深耕專業運動板塊20多年，我們希望能夠一步一步登上國際舞臺。NBA中有很多球員已經成名，打法成熟，認知度高。同樣也有很多年輕的新銳球員，充滿潛力。品牌希望能夠尋找一名球員可以跟喬丹體育一起成長，共創未來。在這個思路的引領下，我們就把目光放在了年輕一代球員上。”

劉鵬程表示，品牌在選擇代言人的時候，競技水平自然要過關，同時品牌也希望這位球員身上帶有明顯的00後性格標籤。儘管每一年NBA當中都有不少新人加入，但是符合這兩方面要求的球員其實並不多。“凱爾登·約翰遜在年輕一代球員中非常突出。他是球隊的主力，有著非常穩定的出場時間，還入選了國家隊，拿到奧運會的金牌。同時，他打球的風格和場下極具親和力的態度也深受球迷們喜歡。綜合各方面因素，凱爾登·約翰遜是能夠與品牌一起共創未來的最佳人選。”

合作兩大國手積累成功經驗

在喬丹體育品牌創立初期，眼光更多放在如何服務大眾消費者。此前很長一段時間內，品牌與專業運動員的合作停留在相對初階的層面，基本上以個人形象代言為主。

但在過去幾年，喬丹體育進行了戰略調整，希望加深品牌在科技方面以及專業領域深耕的力度，因此與專業運動員之間的合作更為緊密。尤其是在籃球領域，兩位國字號球員孫銘徽和吳前都已經與喬丹體育簽約了很長一段時間，雙方的合作進行得非常愉快。

“透過與專業的運動員的深入合作，品牌自身也學習到很多。比如，籃球國手在競技維度對於產品效能的需求非常嚴苛，給與了品牌許多專業建議。反哺品牌在科技方面進行不斷的演化和迭代。喬丹體育一開始推出了“巭”中底科技。對大眾來說，腳感非常好。但當我們把它應用在專業球鞋時，就發現與國手們在爆發力、保護性、穩定性方面的專業需求還存在改進空間。基於這些需求，品牌對巭科技進行更加細化的改進，推出“巭PRO”、“巭TURBO”、“巭LIGHT”，使“巭”科技逐漸演變成一個完整的科技家族。有針對性的應用在不同鞋產品上。品牌與專業運動員合作的經驗幫助我們不斷進行科技升級。這些經驗，也為我們與NBA球員合作的時候，打下非常良好的基礎。”劉鵬程說道。

這一次鋒刺6 PRO球鞋的研發過程，凱爾登·約翰遜參與其中。根據他爆發力出色、充滿活力這樣的特點，這雙球鞋其實有一些特殊設計。“沒有一雙鞋子是適合所有人的。我們在定義一雙鞋的時候，首先要錨定是針對何種型別的球員。鋒刺6 PRO是品牌特意針對爆發力強，速度快的球員型別開發設計。”劉鵬程還特意強調稱，這裡的速度快與後衛球員的那種靈動不同，而是更強調衝擊力。在中底方面，鋒刺6 PRO採用喬丹體育全新升級的 “巭TURBO”科技，從而得以保證凱爾登·約翰遜在更高級別的比賽當中，既保持舒適的穿著體驗，同時也能將他的身體潛能完全發揮出來。

深耕產品研發亮相國際舞臺

過去這幾年，各大運動品牌在產品研發上的投入越來越大，尤其是產品科技層面的投入。喬丹體育推出鋒刺6 PRO球鞋，正是品牌巨大研發投入之後的結果。

劉鵬程透露，此前喬丹體育的產品科技研發主要圍繞材料科技本身，現如今則是基於運動場景，從消費者的運動需求出發。喬丹體育希望產品科技更具傳承性，以家族化的概念體現。 “過去，品牌更多依賴公司自己的資源，現在我們非常注重與外部的運動專業科研機構、教育機構一起合作，共同開發。例如北京體育大學、KEEP都是我們很好的合作伙伴。幫助品牌不斷深化對於運動的理解，驗證產品科技的表現。”

在與凱爾登·約翰遜簽約之後，喬丹體育登上了NBA的舞臺。接下來，喬丹體育還希望自己的產品能夠在更多高水平的體育賽事當中亮相。“NBA就是國際的舞臺，代表著更高競技水平的展示場。登陸NBA代表我們科技力、產品力、品牌力上升到了一個新的臺階。包括世界盃、奧運會等有國際舞臺性質的活動，也是我們未來的目標。我們會透過這些國際舞臺，證明自己的產品力和品牌力。”從另一個層面來說，喬丹體育的產品亮相國際舞臺，同時也意味著喬丹體育切實肩負起了，講好中國故事，引領中國品牌走向世界的使命。

不過，這並不意味著喬丹體育接下來要將發力點轉移到國際市場，國內市場始終是品牌戰略重心所在。“國際舞臺和國際市場是兩個概念，國際市場這個概念就是我們如何去開發一系列的產品，去滿足國外消費者的需求，然後在國外的市場上面佔據一定的市場份額。從這個角度來講，喬丹體育現在並沒有把佔據國際市場當做一個重要目標。作為民族品牌，為國民提供優質卓越的運動產品是品牌一貫的堅持。我們始終堅信國內市場非常龐大，消費者的需求日益多元化，蘊含著巨大的機會。”