新能源汽車的研究

我國作為目前最大的汽車生產和銷售市場，汽車產業已成為我國最為主要的支柱產業之一，對我國經濟發展起到了穩定器的作用，但是我國當前諸多汽車生產技術尚未成熟，在開始真正意義上自主研發這20年的時間裡，我國在發動機、變速箱等核心領域都未能實現真正的自主創新，而且當前傳統燃油汽車的份額也多由外國車企佔領。因此，中國汽車不僅要在技術上爭取早日取得突破，更要早日構建自主品牌，努力打破外國車企的封鎖壟斷，新能源汽車的出現，是一個難得的機會，進而吸引了國內外資本的眾多目光。

其次，重視新能源發展對解決當前我國乃至世介面臨的能源危機都有非常重要的意義，減少石油消耗，降低對外石油依賴度，才能降低能為危機對我國的影響。同時，新能源汽車帶來的環保理念有利於我國加速構建綠色美麗社會，解決一直以來困擾人們的環境保護問題。降低為其排放，打贏藍天白雲攻堅戰，是國家長期以來的目標。

為此，國家也積極出臺優惠政策支援新能源汽車發展，從目前的汽車的保有量和新能源汽車的滲透率來看，未來新能源汽車的市場潛力依舊廣闊。理想汽車作為國內造成新勢力的領軍人物之一，已經成為新能源汽車市場的風向標，無論最終是否能夠成功，理想汽車始終都是以一種拼搏著的姿態在新能源車市場上奮鬥和拼搏。

理想ONE新能源汽車作為理想汽車旗下唯一的產品，充分體現了理想汽車目前經營理念，解決消費者“里程焦慮”、續航能力強、定位精準並巧妙錯位競爭、技術選擇正確、使用者至上服務理念、渠道拓展迅速、注重研發投入是其成功的重要因素，透過分析可以得出以下結論。

第一、理想汽車在新能源汽車核心技術上具有自己獨特的優勢，在服務上能夠做到使用者至上，在青睞新能源汽車的消費者群體中樹立了一定品牌形象，發展前景大好。

第二、透過對理想ONE新能源汽車銷售情況進行分析，發現其存在產品線單一、定價模式固定、渠道優勢建立不明、體驗式傳播不足四大問題。

第三、結合理想ONE新能源汽車宏觀和微觀的環境分析，提出了針對最佳化理想ONE新能源汽車營銷的最佳化建議。可以預見，未來3-5年是國內新能源汽車競爭最為激烈的階段，希望本文對理想ONE新能源汽車乃至理想汽車未來車型營銷提供有益幫助，對理想汽車進行戰略佈局提供幫助，同時對國內其他新能源汽車最佳化營銷策略提供參考，為我國新能源汽車產業發展提供微博幫助。在此，由衷希望我國新能源汽車產業能夠茁壯健康發展，讓世界看到中國造車新勢力。