名創優品“媚日”引眾怒！好好的中國企業，為什麼要做偽日品牌

要說有哪些十元店最讓人印象深刻，還得是“最強十元店”名創優品。

誕生之初，名創優品依靠“偽日風”輕巧地走紅。

隨著國貨潮流來襲，名創優品開始用中文漢字替換過去的日文招牌，想要洗去身上沾染的“偽日”標籤。

但是價值觀上存在的問題，豈是換換招牌就能徹底改變的？

近日，一個盲盒公仔引爆了名創優品的“偽日系”危機，讓這個披著日本標籤的中國品牌陷入了風口浪尖。

事實上，名創優品現在所承受的一切，都是在為過去的行為還債。

名創優品翻車了

這起“媚日”事件，還要追溯到上個月。

7月25日，名創優品在其西班牙Instagram賬號上釋出了一則有關“公主系列公仔盲盒”的推文，裡面將穿著中國旗袍的公仔們稱為“日本藝伎”。

儘管有很多外國人在評論區指正說這是中國旗袍，但名創優品卻回覆了個陰陽怪氣的微笑表情。

這則推文的截圖，在國內社交媒體上引起了軒然大波，儘管討伐聲不絕於耳，但名創優品依舊是不動如山。

直到8月9日，眼看著輿論越演越烈，無奈之下，名創優品刊登道歉宣告，還曬出與西班牙代理商解約的告知函。

只不過，名創優品的道歉，非但沒有徹底平息輿論，還讓輿論和討伐聲進入了新一輪的爆發。

隨著事件的不斷髮酵，名創優品越來越多的“媚日黑歷史”被慢慢挖出。一位自稱在名創優品打過工的前員工表示，名創優品店內不允許播放中文歌。

更為誇張的是，名創優品公司在與希臘、羅馬尼亞、保加利亞等國外合作方簽約時，現場懸掛的為日本國旗，且創始人葉國富等高管均參與合影。

種種行為，無疑是在中國消費者的雷區上蹦迪，甚至連官媒人民日報都直接點名“名創優品，這種錯誤不能犯”。

成也“偽日系”，敗也“偽日系”

眾所周知，名創優品是一家地地道道的，在港股上市的中國企業，吃的是中國飯，又為什麼會做出這些“媚日”行為呢？

而這就不得不提到名創優品的商業模式了。

自打誕生那一刻起，名創優品就對標日本無印良品，主打 “偽日系”風格，其紅底白字的招牌搭配英文、日文的店名等等元素，無疑不是極力地將自己包裝成一個“偽日系”品牌。

除了logo設計，名創優品從店面裝修與佈局、商品陳列到產品表示都在向日系簡約風格看齊，早期官網上還會強調其與日本設計師三宅一生進行合作。

不可否認，“偽日系”的策略的確給了名創優品帶來了巨大的成功。這家2013年成立的公司，不但只用了7年時間便成功上市，而且門店還開到了海外。

但時過境遷，日系標籤已經成為了名創優品的隱憂。隨著消費者民族自信心和文化認同感的不斷提升，名創優品這樣的“偽日系”品牌也越來越受到詬病。

據有關資料顯示，名創優品2019年-2021年度收入分別為93。95億元、89。79億元、90。72億元，淨利潤分別為-2。94億元、-2。60億元、-14。29億元，除中國以外的亞洲市場和美洲市場均呈現出斷崖式下滑。

而輿論的崩塌，也似乎從開始就已經註定。

如果說曾經的名創優品憑藉著“偽日系”賺到了第一桶金，那現在它就要為“謊言”填補一個又一個坑，真是成也“偽日系”，敗也“偽日系”。