鍾薛高申請“鍾薛不高”商標，網友評論：價格能降嗎？

提起鍾薛高，相信大家都不陌生。因為用料好、高階、價格高，曾一度被稱為雪糕中的愛馬仕。然而到了今年夏天，鍾薛高的口碑急轉直下，營銷咖，價格虛高，甚至很多人把眾多“雪糕刺客”的誕生原因都安到了他頭上，鍾薛高也一再被推上風口浪尖。

近日，記者從企查查獲悉，鍾薛高食品（上海）有限公司申請註冊45個“鍾薛不高”商標，包含方便食品、農林生鮮等全部45個國際分類，目前商標狀態均為“註冊申請中”。此前，鍾薛高子公司盤箸有喜（上海）生物科技有限公司曾申請註冊多個“鍾薛小高”、“鍾薛不低”商標。

在看了這些新註冊的商標名稱後，有網友調侃道：“既然叫‘鍾薛不高’，那價格是不是也應該降低？” “是不是夏天叫‘鍾薛高’，冬天叫‘鍾薛低’？”。也有網友表示“愛高高，愛低低，不高不低的，多高多低我都不買”。

對於消費者來講，雪糕的價格和口味是關鍵。但對於商家來講，商標的經營與維護工作，也同樣非常重要。

其實，像“鍾薛不高”這類的奇葩商標並不少見。

比如“五糧液”還申請註冊了“五狼液”、“六梁液”、“七梁液”、“八梁液”等商標；老乾媽申請註冊的“老幹爹”“老姨媽”等商標；阿里巴巴申請註冊的“阿里爸爸”“阿里媽媽”等“親屬”商標；大白兔也註冊了“大灰兔”、“大黑兔”、“大花兔”等近似商標……這些企業主動“山寨”自己，無奈之餘，也是為了讓惡意競爭者無隙可鑽，避免給主品牌造成干擾。

顯然“鍾薛低”“鍾薛不高”這些商標也是為了防止將來出現“同款”山寨品牌，對其造成負面影響。

就像前段時間出現的令大家哭笑不得的“藍月殼”洗衣液，“康帥傅”泡麵等。因看錯名字而買到山寨產品的消費者不在少數，這也給正品造成了不小的損失。

對於很多知名品牌來講，註冊防禦商標是非常常見的商標佈局策略。隨著市場競爭日益激烈，一些生產商、銷售商利用他人知名商標“打擦邊球”，利用已經具備一定影響力的商標為自己開拓銷路和市場，更有甚者搶注商標後反而對原商標持有者提“維權”訴訟，讓不少企業苦不堪言。

而防禦性商標的出現，一方面表明越來越多的企業智慧財產權保護意識在不斷加強，另一方面也反映出惡意搶注商標“掛羊頭賣狗肉”的侵權現象屢禁不止。企業大量註冊防禦性商標無疑是從法律層面杜絕山寨侵權的最好選擇，但這種方法也是治標不治本，還會造成商標資源浪費的弊端，增加的企業成本最終也會落到消費者頭上。