工業旅遊體驗店：品牌文化聖殿，工業旅遊抓手

許多企業都開展了工業旅遊，也有自己的專賣店，但往往工業旅遊是工業旅遊，專賣店是專賣店，這兩者幾乎沒有什麼關聯性。但是另一方面，藍裕文化工業旅遊規劃設計院又看到品牌面臨兩個困境，一個是實體店逐漸衰亡，一個是工業旅遊普及度不夠，因為數量不夠，地域限制嚴重。

如何破解這兩個困境呢，藍裕文化認為將工業旅遊和專賣店結合起來的工業旅遊體驗店是一個非常不錯的出路，它既能讓瀕危的實體店重現生機，又能延伸工業旅遊的觸角，融品牌宣傳和銷售於一體，是非常值得推廣的模式。

但這樣的模式目前並沒有先例，藍裕文化認為我們可以從三類案例中找到參考，考慮其可行性：快閃店、小酒館類體驗店、品牌臨時巡迴快閃店。

快閃店

快閃店不僅僅是展賣產品的空間，更是品牌與消費者的互動空間。各式各樣的快閃形式陸續浮現，如品牌藝術展覽、社交店、概念店和主題店等等。臨時性、季節性、吸引眼球的視覺化設計都刺激著消費者的中樞神經。

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LV場景快閃店

結合品牌的先鋒形象打造的藝術化的快閃場景，無疑給消費者提供了更新奇的購物環境。注重場景和體驗之下，未來奢侈品快閃店或將不斷進行場景升級、豐富空間體驗，利用現代化的科技手段，解鎖出更多新玩法。

罌粟紅、熒光橙、霓虹綠……奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）在 2019 年 4 月宣佈，計劃開設 100 家快閃店。

位於紐約下東區的這家快閃店整個場地都被耀眼的霓虹綠色覆蓋，這一單獨色調從街面延伸到快閃店內的所有室內元素中。綠色的傢俱、綠色的模型，連場地外街角的消防栓都被漆上了一層綠色。

位於紐約下東區的LV快閃店

位於芝加哥盧普區的快閃店以全橙色的外牆呼應展覽的主題色。今年亮紅色系列是男裝調色盤的核心，店內的模特用各種高難度的慣性動作打造未來感，充滿戲劇性。

位於芝加哥盧普區的LV快閃店

位於巴黎塞納河上的整個快閃店設計是用彩虹的細微差別進行顏色編碼，這是對Abloh在2019年春夏為路易威登舉辦的首場秀的致敬。

位於巴黎塞納河上的LV快閃店

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愛馬仕複合主題快閃店

Hermès 以黑膠唱片行作為靈感，以瀏覽、聆聽、探索三大主題出發，打造了一間絲巾唱片行，將品牌引以為傲的絲巾與音樂相結合。

絲巾圖案包裝下的唱片，都是過去十五年間為 Hermès 男裝秀場製作秀場音樂的藝術總監 Thierry Planelle 所挑選的歌曲。當音樂響起，每一張唱片都化身為品牌故事的傾訴者，講述著當年的秀場故事。

復古音樂卡帶的封面圖案也來自於飽含獨到巧思的 Hermès 領帶，隨著色彩的跳脫變幻，宛如一副安置在牆上的藝術品。

復古音樂卡帶（封面圖案來自於愛馬仕領帶）

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SK-II數字體驗快閃店

日本高階護膚品牌SK-II也玩起了快閃店，2層樓5大空間，26個互動式體驗，將最尖端的Google AR技術、新媒體數字藝術與品牌獨有的世界觀相結合，帶來視覺和聽覺上的極致享受。

在走去這家店的過程中，充滿遊戲感的體驗就已經開始了。訪客透過開啟手機上的相應軟體，透過螢幕你就能看到一個跟用肉眼看到的完全不一樣的世界。

進入店裡，整個空間就像是一個波普藝術的大型展覽，靈感來自阿姆斯特丹波普藝術家Karan Singh設計的「2018青春露KARAN 限量版」神仙水瓶身。高飽和度的顏色，具有強大的視覺衝擊力，加上不規則的圖案，讓整座建築彷彿成為了一個夢幻美妝世界的入口。

一樓中的三個房間分別裝飾成了3款限定瓶的對應設計，透過手機AR APP觀看，牆壁彷彿瞬間變成了一個彩色泡泡機，動感的泡沫噴湧而出。拿出手機對著店內任意一處，螢幕中立刻冒出許多立體彩色的球，戳動這些球，燈光、聲音就可以來回變換。再拿起面前擺放的限量版SK-II神仙水，神秘的燈光會隨著動作起起伏伏，彷彿有生命一樣。

除此之外最令人期待的還有“Wonderland”二樓的AR肌齡測試，只要坐在指定位置，電腦自動識別面部開始肌膚測試，更加快速、科學、全面的瞭解自己的肌膚。

匯入設計、創意、藝術、科技等新興元素，數字化、智慧化賦予了奢侈品快閃店玩法更多的可能性。透過遊戲互動、科技賦能、等形式為品牌賦予豐富的內容，讓消費者在趣味十足的互動體驗中滿足其多元化需求，增強消費者的粘性。

二、小酒館類體驗店

從上面幾個案例我們可以看到快閃店更多的主打品牌的體驗，而沒有很好的融入消費，而小酒館則是將消費和體驗融合起來，更具特色。

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洋河解酉小館

洋河“解酉小館”位於南京富力萬達嘉華酒店二層，還未進門，“福泉酒海清香美，味佔江南第一家”的對聯就映入眼簾。步入小館，八仙桌、條凳、紅蓋頭的酒罈、青花瓷碗，古色古香的陳設令人恍若夢迴古代，書寫著“洋河”、“雙溝”的招旗，也在靜靜訴說著“解酉小館”的品牌底蘊。

酉字，本義為“酒”。酒，意為從酉之水。酒者，天下之美祿。而“解酉小館”正是透過美食、美酒、傳統文化的融合，創造了位於城市中心高星酒店內的國風小酒館體驗場景。

在這裡，可以感受中國白酒文化：特邀酒水品鑑大師在小館內開展酒道文化講解，透過“解酉論字”、“聞香識別”等互動環節，以“品、論、感”的形式，把小館打造成弘揚中國傳統白酒文化的平臺，讓更多消費者在這裡探索白酒背後的悠久歷史與深厚底蘊。

在解酉小館，既能吃到由中國淮揚菜烹飪大師馮祥文先生坐鎮指導的特色美食，如夢九醉小龍蝦配淮揚四味、蝦籽濃湯鴨血豆腐煲、朱橋甲魚裙邊伴淮安茶饊等。還有將洋河酒及地方特色下酒小菜進行結合的菜品，如解酉花生、椒鹽鱔魚骨、蒜香鴨下巴等。不僅如此，在解酉小館，酒也不侷限於“喝”。酒水品鑑大師在小館內開展酒道文化講解，透過“解酉論字”“聞香識別”等環節，以“品”“論”“感”的形式，展現傳統白酒文化。

當然，除了美食之味，美酒之味必不可少，這裡可以品鑑洋河特色美酒：洋河始於漢代，興於隋唐，隆盛於明清，其獨特的釀造技術和獨特的地理環境，造就了洋河酒獨有的綿柔風格。無論是承載了一代代人記憶的藍色經典，還是彰顯時代精神的夢之藍，體現生態釀造的頭排·蘇酒，這裡的美酒都令人流連忘返。

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江小白酒館

今年1月，江小白酒館出渝入川，在成都開了第一家LIVE DEMO店。不同於其在重慶打造的國風酒館，江小白成都酒館的設計主題為“城市中的酒窖”，並與太合音樂合作加入了當下流行的Live House元素。

避開了成都小酒館扎堆的九眼橋和玉林路，江小白把小酒館開在了高新區天府五街，一個到處充斥著網際網路金融氣息的區域。

店面形象區別於常規酒館，打造了“洞穴”主題，門店外整體形象呈現灰色調，門口設計了一排工業風座椅，入口處擺放了一塊LED熒光板，更新每天的駐唱歌手清單。

店內也別有一番洞天，入口處設計了一段穴壁通道，超長吧檯貫穿於一側，後方陳列架上擺放著江小白的系列產品及一些烈酒品類，一旁設定了“聯合試飲區”，每張就餐桌上擺放著發光的“今樂”模型，這是江小白與太合音樂旗下秀動聯名推出的利口酒。

就餐區正前方搭建了一個演唱臺，每週三至週日有樂隊在酒館內演出。在江小白酒館微信公眾號中，這家店被稱為“江小白酒館成都LIVE DEMO”店，“Live House”是這家店的核心元素之一，太合音樂就是其在打造Live house上的合作伙伴。

江小白成都酒館的另一個元素，即是餐配酒，這也是江小白開設線下店的核心模式，走以酒配菜的餐飲路線，打造餐酒一體的線下空間。

目前來看，線下酒館在江小白整個業務體系中更多是產品試驗田與使用者理解的角色定位，不過也並不排除江小白跨入線下酒館這一賽道，有意將其打造為另外一條業務增長曲線。一旦角色定位發生轉變，那單店的自我造血能力便成為江小白酒館的第一衡量指標。

三、品牌臨時巡迴快閃店

許多品牌出於成本的考慮，會用模組化思維打造系列專案，然後進行全國甚至全球巡演，數十天活幾個月，讓品牌在一個個城市掀起熱潮。

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解碼軒尼詩

全球知名干邑品牌軒尼詩的“解碼軒尼詩”互動體驗展曾在上海、杭州成都等地舉辦，將法式風情和釀造奧秘帶至亞洲大陸東端。

踏入體驗展的瞬間，你的五官就全部被調動起來，想一探軒尼詩的奧妙。在入口處領取解碼鑰匙，就可以即刻開始本次的溯源之旅。

在環形巨幅幕布下，透過聲光電的演繹互動，讓你瞬間穿越到法國干邑，彷彿漫步於葡萄園，親身體驗葡萄園一年四季的天氣變幻。

在“窖藏的秘密”，可以進一步探索傳世釀造技藝背後的秘密，環繞型的螢幕將為你呈現一種軒尼詩式的和諧。

在“邑探究竟”互動牆上解碼軒尼詩“生命之水”珍貴的釀造過程。而且，使用入門時獲取的解碼鑰匙即可開啟神秘盒子，與軒尼詩“八代傳人“來一場穿越時空的對話，一同領略軒尼詩的獨特魅力。

當走進沉默的密室，你就成為軒尼詩酒莊裡最神秘的品鑑委員會的一員了。在這裡，你可以親自體驗軒尼詩干邑的滋味，更有多名業界知名的干邑專家，帶你深度領略干邑陳釀的藝術。

軒尼詩攜手三家知名品牌，打造聯名跨界，以創意層出的多元化形式，創造了一個摩登動感的 “軒尼詩入夜時光酒吧”，詮釋軒尼詩的百變享用方法。

在這裡，你不僅可以喝到宋茜同款的“女神特調”、軒尼詩與“酒隱”合作聯合知名調酒師精心出品的多款限定軒尼詩特調、與簡約高階的GREYBOX COFFEE合作突破常規的干邑“潮牌”軒尼詩新點、還可以嚐到與網紅分子冰淇淋品牌MYLAB合作的干邑風味融匯於分子冰淇淋。

講到這裡，藍裕文化認為工業旅遊體驗店的概念基本已經成立了。

像LV、洋河、軒尼詩這樣的企業，都擁有總部的工業旅遊，也擁有線下的各類專賣店和體驗店，如果將體驗快閃店與小酒館相結合，則工業旅遊的體驗和產品的消費購買場景就完成了融合。在總部工業旅遊的基礎上，選取幾個精彩的體驗專案在工業旅遊體驗店打造完美體驗，同時融合體驗式產品銷售，品牌體驗、宣傳、銷售並舉，旅遊體驗店，終是穿越實體店寒冬和解決工業旅遊距離的絕佳解決方案，營銷一體，誰先入局，誰就能脫穎而出。

關鍵詞：藍裕文化，酒莊設計，博物館設計，展館設計，工業遊設計，工業旅遊設計，文化產業園設計，特色工業園設計，特色文旅小鎮設計，酒廠遊設計，回廠遊設計，酒體驗設計，白酒營銷策劃，體驗店設計，室內設計，建築設計，規劃設計，環境設計。

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