用“花XX西子”做商品標籤被判不正當競爭！品牌維權有了新指引

拆分品牌商標，蹭流量搭便車將被判為不正當競爭。

以“花西子”為代表的

中國

彩妝品牌已成為化妝品消費市場一股不可忽視的力量。今年雙11期間，越來越多的消費者發現國貨彩妝在產品質量、服務上都不輸國際大牌，甚至比大牌做得更好。然而，隨著消費者們不斷認可國貨，以往氾濫在國際大牌身上的“山寨、蹭流量搭便車”現象，也盯上了國貨彩妝。

早在今年3月，花西子就發現網上有一批涉及商標侵權、產品抄襲的山寨品牌。這些山寨品牌用極為相似的包裝、頁面視覺等，誤導消費者，防不勝防。更誇張的，在電商

平

臺

上設定產品的名稱時，把“花西子”拆分，如拆分為“花露西子”、“花翡翠玉容西子彩妝XX品牌套裝”，蹭取品牌流量誤導消費者點選、錯買產品，令消費者和品牌頭疼不已。

令人欣慰的是，這類蹭流量搭便車的行為要承擔

法律

責任了！

近

日，杭州市錢塘區

人民

法院

判決某網店A在電商

平

臺

設定自身產品名稱時，拆分“花西子”商標構成不正常競爭。這一判決不僅維護了品牌、消費者的權益，也為規制電商的不正當競爭提供了品牌維權的指引。

01

優質功效產品亮相創新展8年沉澱，護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐

主觀的不勞而獲構成不正當競爭

自2017年成立以來，花西子憑藉紮實的產品力和鮮明的東方特色獲得了消費者的喜愛。其王牌產品空氣蜜粉、眉粉筆上線至今，多次迭代5年持續暢銷。以空氣蜜粉為例，該款產品不僅專門針對大油皮研發了K03系列並獲得

國家

發明專利。今年夏季還針對油敏肌推出了採用“活顏玉方”的玉養版，一經上線就獲得消費者好評，月銷超10萬。

花西子空氣蜜粉玉養版 圖源品牌官方渠道

錢塘區

人民

法院

認為，花西子品牌具有較高知名度，消費者已將“花西子”商標與花西子品牌產品和服務產生了特定的聯絡。某網店A在電商

平

臺

上，將“花”、“西子”文字新增至其產品標題，消費者在搜尋“花西子”時，A的產品連結就會出現在搜尋結果中，A主觀上具有利用“花西子”商標、商譽吸引消費者注意力增加自身產品點選率意圖，客觀上分散了消費者對花西子產品及服務的注意力，減輕了消費者對花西子產品及服務的興趣，損害了花西子的利益。

A也因此節省了應付出的廣告宣傳成本，這種不勞而獲的搭便車行為，

違反

了誠實信用原則，構成不正當競爭。

當下，除了是銷售渠道，電商

平

臺

也早已成為品牌與消費者溝通的橋樑。彩妝品牌在各大電商

平

臺

上設定的商品標題、關鍵詞對消費者溝通、增加商品曝光，提升

交易

至關重要。

錢塘區

人民

法院

認為，相較於電商經濟發展早期商家在商品展示頁名稱中完整使用知名商標文字的傳統侵權行為，將知名商標進行文字拆分、重新組詞、打亂順序並加入到原商品標題文字內，成為一種可規避

平

臺

監管的新型引流手段。電商經濟作為創業創新重要領域和數字經濟的重要增長點，其高質量發展離不開智慧財產權保護體系的支撐。該案對電商在商品標題中拆分使用他人註冊商標的新型網路營銷行為進行了司法認定，為規制電商不正當競爭行為提供了裁判指引。

02

優質功效產品亮相創新展8年沉澱，護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐

平臺能否引入使用者評判機制

並加強處罰？

山寨品牌、商品的行為嚴重損害了消費者、品牌的權益，花西子對此一貫嚴厲打擊！自2019年起，花西子在全網、全國開始打假行動。今年315期間，花西子開展“護花行動”，邀請花西子品牌粉絲一起參與到花西子打假活動中，提供線索，舉報假貨。

據悉，目前花西子已形成“網格化、專業化、常態化、產業化”多元維權打假體系，並建立了“防偽碼”體系。消費者購買到產品後，可透過“花西子”官方

微

信公眾號內的“正品查詢”入口，查詢驗證或舉報假貨。

圖源品牌官方渠道

同時，花西子還組建了專門的線上

平

臺

侵權處理團隊。該團隊每天會透過大資料分析等技術手段在全網開展假貨和仿冒產品的檢測、識別以及取證工作。一旦發現售假或山寨的店鋪，立即向各第三方線上

平

臺

進行投訴舉報。此外還有維權

訴訟

團隊和線下打擊團隊，處理較為複雜的山寨侵權產品和假貨的溯源打擊，維權團隊透過線上

平

臺

投訴以及行政、

刑事

、司法等救濟手段，最大範圍的加強對山寨行為的打擊力度，保護消費者、品牌權益。

電商

平

臺

早已成為

中國

品牌健康良

性

發展的重要基礎設施。然而，此類蹭流量、打擦邊球的行為主觀上都在刻意規避

平

臺

第三方監督，給

平

臺

治理帶來了兩大新課題。一，如何更好地發現此類行為；二，如何定

性

、處罰此類行為。

廣東柏盈律師事務所

主任

王珏律師認為，針對電商

平

臺

上蹭流量、打擦邊球的行為，從保護

中國

品牌良

性

發展的角度出發，電商

平

臺

當加大對此類行為的監督及處罰力度，特別是侵權判定的標準方面；可考慮引入使用者評判機制，比如在商標、產品名稱、包裝設計、或產品的外觀設計、網店裝潢等包含外觀、顏色、圖形、圖片、文案創作等的侵權判定方面，如果使用者的評判表明確實造成了混淆、誤認就可以認定為構成侵權。

引入使用者評判機制或能提升消費者、品牌維護權益的效率。在

中國

品牌迎來蓬勃發展的同時，電商

平

臺

針對擦邊球、蹭流量等不勞而獲的行為升級迭代評判機制，不僅有利於維護消費者、品牌權益，也能豐富完善

平

臺

治理。