谷歌響應式搜尋廣告：提高投放轉化的7個技巧

解讀外貿行業運營模式，分享谷歌推廣實用指南

。大家好，我是Dora，十年外貿運營推廣經驗，每天五分鐘，分享實用乾貨。

響應式搜尋廣告是谷歌最新的搜尋廣告形式，它允許使用多個標題和描述，這些標題和描述會隨著時間的推移自動測試並選擇最佳效果的版本。

它可以同時新增15個標題和4個描述，在搜尋結果中最多顯示3個標題和2個描述。你設定的標題和描述會隨著時間的推移，谷歌演算法自動分析那一些效果更好。

如何製作自適應搜尋廣告？

我們可以按照下面的步驟在Google Ads中建立自適應搜尋廣告：

1、

點選廣告和附加資訊；

2、

在Ads總，點選藍色圓圈的+號並選擇

Responsive search ad；

3、

選擇你要為其建立RSA的廣告系列和廣告組；

4、

輸入最終落地網頁地址；

5、

輸入最多15個標題和4個描述，建議填寫所有可用的廣告位，以便於您的廣告更加靈活展示；

提升響應式搜尋廣告效果的7個建議

現在你已經知道怎麼建立一個谷歌響應式搜尋廣告了，下面分享幾個可以提升投放效果的方法：

1、

嘗試固定標題和描述

如果你希望始終在廣告中展示特定的訊息，比如優惠資訊。那可以嘗試使用固定功能確保特定標題或者說明能夠顯示在固定的位置。

2、

無任何固定文案的廣告方式

如果你對使用者沒有足夠的瞭解，那可以從這個方式開始測試。把你認為使用者可能感興趣的標題和描述都填寫到谷歌廣告上。

利用谷歌的演算法和大資料幫你測試和分析那一條文案才是最被使用者接受的，也是個不錯的主意。這要遠比人工做A/B測試快的多。

3、

充分重視廣告資料

廣告資料可以清晰的告訴你每個標題有多少次展示和點選，並且會對廣告標題的質量進行評級。

在廣告投放中不要過分相信自己的直覺，資料才是一切的基準。

4、

長短標題的測試

很多時候我們並不能確定文案的長短對實際效果的營銷，這個時候，你就需要充分進行不同的嘗試。標題可以包含最多30個字元，這並不是說我們就一定要寫滿30個字元，有的時候，簡短的廣告文案往往能起到意想不到的效果。

5、

撰寫獨一無二的標題

如果谷歌發現你的廣告標題和其他的人過於相似，可能會限制演算法的學習。所以建議大家在寫標題文案的時候，對競爭對手只需要參考即可，沒必要完全相似。

6、

學會檢視谷歌廣告強度評級

你可以透過將廣告強度新增到分析列表中，檢視谷歌對你的廣告的評級資料。這個資料展示的是廣告和搜尋詞之間的相關度，如果評級比較差，就需要重點優化了，因為這會直接影響到廣告的展示能力。

7、

標題和描述要有意義

這有點類似我們常說的標題黨，這種行為在任何領域都是不被提倡的。如果你寫的標題和描述沒有實際意義，或者和落地頁內容不一致，會嚴重影響到使用者體驗，這對廣告投放會造成非常大的損失。

要點總結

今天和大家聊的是谷歌響應式廣告的一些最佳化建議，廣告投放的入門操作並沒有大家

想得那麼難，透過一些基礎理論的學習完全可以0經驗上手操作。

但是要想讓廣告投放實現效果最大化，就還是需要一些技巧和策略的，後面也會持續分享，感興趣的可以關注檢視。