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崛起的浮山後,追高的青啤靜瀾山!
褪組什麼詞語
青啤與地產八字不合。
這是業內的一句俏皮話,將因果迷信化,匯入青啤的跨界窘境。
俏皮話把握不好分寸感,就會從幽默變成促狹。
不過用在青啤身上卻有一種很奇妙的感覺,因為青啤做地產,差的就是分寸感。
青啤的分寸感
2021年底的青島第三次集中土拍中,青啤以14億元摘下浮山後一塊6。2萬平方米的商住用地。
這是沉寂多年後,青啤再一次復出青島樓市。
正值樓市萬馬齊喑,復出時機的選擇挺奇怪。
而這並不是第一次奇怪,2013年,青啤地產轉讓青島國旅聯合城發投資有限公司80%股權;2013年底,轉讓濟南青啤置業投資有限公司100%股權;2014年9月,子公司臨沂瑞坤置業有限公司在青島產權交易所掛牌轉讓;2015年底,轉讓青島宏基偉業投資有限公司100%股權,同時轉讓的還包括嶗山區的兩宗地塊使用權。
密集轉讓的原因,是收縮地產業務。
為什麼要收縮地產業務,各種說法都有,這裡不便揣測,但是時機顯然不對,因為就此錯過了隨後於2016年開始的狂飆行情。
時機不對的,還有浮山後。
作為浮山後起步時的主控人,青啤當時擁有天時、地利、人和,還有一腔凌雲壯志,但是經營一直乏善可陳。等到他們將浮山後像雞肋一樣拋棄後,城市發展的積累卻到位了,迸發出來的能量迅速將浮山後拉上風口,成為樓市翹楚。
每一次的選擇,在當時看起來都有充足的理由,但是把時間線拉長,和歷史的大背景一比對,發現都踏錯了節奏,卡錯了點。
一次踏錯節奏不奇怪,奇怪的是幾乎每次都錯,有時候會讓人忍不住想建議:命也太苦了,要不咱們換個行業吧?
可以肯定的是,青啤地產肯定不是有意為之,因為想故意踏錯,也踏不了這麼準,這麼巧。
唯一的理由,只能是分寸感出了問題。
興不知所興,low不知所low,問題就出在分寸感缺失上。就像有的人講俏皮話是幽默,有的人則是促狹,同樣的話獲得不同的效果,表面上看起來挺費解,實際上還是能力不足。何時講何時不講,何時進何時止,都是能力的一部分。
錯過的浮山後
浮山後在成為青島樓市頂流之前,和青啤的淵源極深。
上世紀九十年代初,青島隨著全國經濟一起開啟了澎湃如潮的大發展。伴隨著經濟突飛猛進而來的城市空間膨脹,使大量的土地和住宅新區湧現出來,亟待開發。於是代表青島市政府組織、張羅開發建設的青島市浮山新區開發指揮部從1992年開始深度介入城市更新程序,其下屬的青島市城市發展中心則主導開發了浮山後諸多小區的建設,在浮山後區域開發、儲備了大量土地,積累了廣泛的資源。
2006年夏天,浮山新區開發指揮部整建制劃轉青啤集團,與青啤集團原房地產公司合併,成立青啤地產。
不誇張地說,當時的浮山後不過是陪嫁給青啤地產的一份嫁妝。
但是,彼時青澀未褪的浮山後顯然未入青啤地產的法眼,根本沒有引起重視,以至於此後的驚豔崛起過程,青啤地產幾乎全程缺席。
從時間線上看,浮山後的崛起是在2010年之後。此前,作為睡城的浮山後一直以價格窪地著稱,2010年的新房價格僅在萬元左右,吸引了很多剛剛畢業的來青大學生。
隨著這些大學生的聚集和需求的沉澱,大批基礎設施和商業配套開始富集,房價也開始水漲船高,到了今天,超過三萬的房價已是比比皆是。在這個過程中,遠洋、保利、魯信等等後來者都享受到了豐厚的紅利,只有青啤這個早行者,所得有限。
青啤地產錯過浮山後進階的紅利期,有歷史的原因。因為城市的發展需要時間,需求的積攢也不是一朝一夕能完成,只有時間點到了,時機也正合適,潛力才能兌現,頂流才能出道。離開時間和時機的加持,努力並不一定有成果。
也有青啤的原因,因為他們選擇:
離開浮山後,將精力投向了青島之外。
臨沂之爭
2010年,青啤先是在濟南拿了一塊地。
這塊位於濟南東部新城奧體片區核心區域的地,西臨奧體西路東臨龍奧大廈,總佔地面積5。68萬平方米。
但是不知什麼原因三年沒有開發,2013年底轉讓給了濟南本土房企銀豐地產。
此後,青啤地產先後進軍棗莊、臨沂等城市,總體來看,都不是很順利,在臨沂更是遭到了口碑大折損。
這個名為青啤龍悅灣的專案位於臨沂羅莊,是一個千畝大盤,在交付時遭遇業主們強烈質疑。從質量到承諾再到整改,買賣雙方的衝突頗為激烈,對峙的言論遍佈網路,引發眾多關注,其中不乏“滑鐵盧”、“洋房不如還建房”等衝擊力強勁的詞語。
從對峙的陣容來看,站在青啤地產對面的有業主,有大量的自媒體,也有大眾網臨沂這樣的主流媒體。拋開是非不論,青啤地產在臨沂開發的這個專案惹了眾怒是不爭的事實。
一個專案的口碑做到這個程度,無疑是不成功的,對於青啤這樣的大品牌,說是敗走臨沂也不為過。
省內這一圈走下來,青啤地產的收穫看起來不夠豐腴,甚至還敗了不少口碑。
於是又回到青島,選擇從浮山後再起。
而此時的浮山後,遠非當年陪嫁時的黃毛丫頭,隨著人口激增,以及教育資源的昇華和商業的崛起,已經成為了青島的活力中心,說是挾一城繁盛也不為過。
好一派物是人非。
追高的靜瀾山
說回到去年底花了14億在浮山後拿的那塊地。
專案起名為青啤靜瀾山,包括11棟住宅、3棟寫字樓以及商業街,坊間傳出的訊息是8月底開盤,價格在35000元/㎡到38000元/㎡。
專案所處的滁州路,是近期浮山後的熱點。從黑龍江路與滁州路的路口出發,一路向東,先後可以看到金地華章、國泰華府、金茂府悅府、青啤靜瀾山、金茂府、紫樾尚府等六個在建專案。
其中,金地華章高層均價35000元/㎡,小高層均價40000元/㎡;國泰華府的均價約33000元/㎡;金茂府悅府高層均價33000元—34000元/㎡,小高層均價36000元—37000元/㎡;紫樾尚府起價32000元/㎡,均價37000元/㎡,帶裝修交付。
既然大家“一路相伴”,互相比較就是必然的。在眾多的優劣評述中,有專業人士將青啤靜瀾山稱為“打光板”,意思是給其他專案添光增彩。
為什麼會給其他專案添光增彩?來看看理由吧。
首先是硬傷,專案位於土坡之下的窪地,夏天擋風還潮溼,住起來舒適度不夠;
其次是戶型奇怪,140多平的戶型卻做了一個狹小逼仄的廚房,兩個人在裡面無法轉身,很多人現場看完之後的第一反應,是設計師從不做飯;
第三是配置三千多平米的人才公寓,混居帶來的圈層干擾,令人擔憂。
其他還有一些問題,比如相當比例的房子是裝配式,精裝用材沒有亮點等。
而且青啤地產在青島多年,開發的青啤花園、青啤家園、酒香苑、頤山源墅、青啤TAHA時區等專案,也都沒有給市場留下深刻的印象,打造產品的能力和對細節的把控,都在中線以下。
如果還要堅持35000元/㎡往上走的價格,想來是會令“一路相伴”的其他樓盤笑出聲的。
可能也是感受到了市場的殘酷吧,最新的訊息是青啤靜瀾山將開的兩棟樓均價在3。35萬元/平方米左右。
這個價格是高了還是低了,只有等市場去檢驗了。
古詩有云:此情可待成追憶,只是當時已惘然,就是原來對我愛理不理,現在讓你高攀不起的意思。
不知道再入浮山後的青啤地產,能否高攀成功。
要不,還是先把分寸感找回來吧。
文/花滿樓
編輯:周道
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