卡薩帝的產品究竟憑什麼賣那麼貴？

轉眼間，2021年已經要過去了，2022年即將到來。今年10月29日，海爾智家釋出了2021年第三季度財報。財報顯示，卡薩帝的業績表現搶眼，1-9月增幅達到57%，其在高均價之下已連續五年保持高階第一優勢。

卡薩帝產品的質量好不好咱們先不說，它給人的第一印象就是貴。那卡薩帝為什麼賣的這麼貴呢？今天咱們就來說一說，卡薩帝究竟為什麼那麼貴。

事實上，除了卡薩帝，海爾還有一個子品牌，名字叫統帥。不過，好像有很多人不知道統帥是海爾的子品牌，至於原因，可能是統帥的知名度和影響力有限。

卡薩帝（Casarte）純白系列 555升法式多門 超大容量 自由嵌入式 一級變頻家用冰箱 皓月白

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京東

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而卡薩帝不僅產品賣的不錯，副業也搞得風生水起，前幾年卡薩帝也是贊助了不少馬拉松賽事。卡薩帝對自己的定位也比較準，一下子就找準了自己的位置。人家就是盯上白領了，你白領掙得不少，又追求生活品味，卡薩帝不掙你的錢掙誰的錢？

接下來，咱們就重點說一說在戰略上的成功。

2006年，也就是德國舉辦世界盃的那一年，卡薩帝正式成立。而當時的中國可不比今天，當時老百姓買家電，圖的是便宜和質量好。冰箱買來是幹啥用的？冷藏食物唄，除什麼菌？空調買來是幹啥用的？製冷唄，新什麼風？當時是消費者就是這麼質樸。

當時你要是說，家電要定位“高階”，要著眼於“高階”，那大家肯定認為你瘋了。家電都下鄉了，“高階”什麼“高階”。從這個角度來講，卡薩帝一開始的著眼點是正確的。

十幾年過去了，家電市場已經是今非昔比。高階化已經成為了家電行業新的關鍵詞。現如今，卡薩帝的紅利逐漸顯現，看的別的企業也眼紅，也想效仿一下，可惜已經晚了。

但是卡薩帝的戰略並非止步於“高階”二字。2014年以後，在單品基礎上，卡薩帝開始打造成套產品。從這個角度而言，“成套”也是“高階”的一部分。

“高階”、“成套”只是卡薩帝升級的2個節點，如今的卡薩帝已經進入了場景生態戰略階段。透過以場景替代產品、以生態覆蓋行業，利用智慧物聯技術，打造智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室、智慧浴室、智慧陽臺等場景，以場景互聯實現全屋聯動，實現從連線家電到“連線生活”的轉變。

也就是說，卡薩帝的成功，得益於它的戰略規劃。而它之所以賣

的

貴，消費者有一部分錢買的是它的戰略。

接下來，咱們來說一說卡薩帝在創新上的優勢。

2007年，卡薩帝發明了我國第一款“法式對開門冰箱”。可能連法國人都要問一句：我們國家有這種對開門冰箱嗎？八成是沒有的。所謂的“法式對開門冰箱”，實際上是針對於對開門冰箱一直存在的痛點“容積大，空間小”所做出的創新和改進。

但是，卡薩帝的這一創新之舉吸引來了同行的效仿，所以我們說，創新不可怕，引來同行紛紛效仿，就很可怕了。

再比如，洗衣機行業的經典品類，也就是雙滾筒設計的卡薩帝雙子云裳洗衣機，採取上下兩個滾筒，實現了不同衣物分割槽洗，引領行業從混洗時代進入分割槽洗時代。如今，分割槽洗依然是洗衣機界的盛行理念。

卡薩帝於2017年推出的“空氣洗”，開創了繼水洗、乾洗之後的第三種洗護方式。現在，如果你在電商平臺搜尋“空氣洗洗衣機”，肯定能找到大量的產品，可“空氣洗”的發明者是卡薩帝這一點，卻是有很多人都不知道的。

綜上所述，無論是領先同行的戰略思維，還是獨樹一幟的創新精神，都是指引著卡薩帝走向成功的燈塔。

卡薩帝的產品是貴，但是它貴的有道理。家電產品是有價的，藝術體驗和智慧健康使用場景是無價的。要不要購買“昂貴”的卡薩帝，還是要有使用者自己來決定。