故宮賣衣服，Zara推口紅，“不務正業”的品牌真是越來越多

如果要評選“年度最不務正業”品牌，那故宮一定能高票當選。

賣睡衣、賣彩妝、做綜藝、辦燈會，2018年的故宮，簡直就是勞模本模。最近，一刻也不願閒下來的故宮，又開始走起時尚路線，闖入服飾圈，打起衣服的主意。

故宮開始賣衣服了

此次故宮所賣服裝，均是由故宮宮廷文化攜手全球設計師平臺ICY共同打造出來的。這波合作款服裝有個非常有意思的主題，即“吉服回潮”。按ICY的說法，在這鶯時三月穿上現代“吉服”，寓意一切遂心如意。

“吉服”共有5個系列，由包括韓雯、夢會停、Min Wu等在內的5位全球知名設計師創作而成。他們從故宮上百萬件藏品中獲取靈感，然後以現代化方式呈現出來，最終有了“吉福回潮”。

除此之外，這5個系列服裝，還各自都有一個美輪美奐、富有詩意的名字，分別是酒歌長樂、綾繡如意、上河安福、海錯祥瑞以及花築盛世。

酒歌長樂以過去後妃吉服上的圖紋為靈感，將傳統書法的灑脫飄逸融入服裝，意為“廣結善緣”；上河安福以吉慶集會與時令節氣為靈感，將著名畫作《清明上河圖》元素融入設計之中，寓意“家族興旺”；花築盛世的創作靈感則是來自《郎世寧花鳥圖冊》，意為“覓得桃花良緣”……

對於故宮此次新推的“吉服回潮”系列服飾，有人覺得它將傳統文化與現代潮流很好地融合到了一起，是一波值得入手的跨界產品。也有人認為，其樣式不太好看。

審美本來就是極為主觀的東西，各花入各眼，這很正常。比起美醜，品牌君倒是覺得“吉服回潮”系列產品飽含祝福的寓意更有可討論空間。不出意外的話，光憑那些聽著就讓人喜上心頭的寓意，應該也會有不少人願意主動奉上錢包吧。

Zara跨界推彩妝產品

作為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商，Zara一直以來都深受全球青年朋友喜愛。快時尚品牌將營銷目光投向彩妝圈，賣起口紅的操作，其實並不稀奇。在Zara之前，H&M、Forever21等品牌都已有過類似的跨界推新嘗試。

相比之下，Zara算是“後來者”。但這絲毫不影響其眾多粉絲對該款產品的期待。

因為Zara不僅請到享譽全世界的頂級彩妝大師Pat McGrath親自為其操刀，還提供了ULTIMATTE、SHINE BRIGHT、PAINT IT MATTE三個系列產品，以便讓對妝容有著不同需求的消費者們進行自由選擇。

品牌君瞭解到，Zara口紅外殼是啞光材質，摸起來非常順滑舒適。包裝依然選用Zara經典藍，搭配上一個簡簡單單的logo，看上去很有“大牌感”。價格方面，Zara也非常良心，一支口紅售價為99元。這個價格，即便是“吃土”女孩，也可以輕鬆入手。

發現了嗎， 這兩年像故宮、Zara這樣“不務正業”的品牌越來越多了。

品牌們願意去嚐鮮試新的原因有很多，比如消費者需求呈現出多元化發展趨勢，這就要求品牌們得有探索精神才能保證自己不被時代所棄下。再比如，相比於鋪天蓋地撒廣告的推廣方式，跨界推新這種營銷模式具備天然引流功效，吸睛效果極佳，說不定還能為企業省下一筆宣傳費用。

當然，作為消費者，品牌君很欣喜看到市場中湧現出越來越多優質產品。因為，市場中的產品越多樣化，就意味著受眾可選擇的產品範圍越廣闊。