TikTok拆箱趨勢，這種快感令人上頭

圖/圖蟲創意

2006 年，影片製作公司 Aradius Media Network 在 YouTube 上釋出了一條影片。

影片名為：

Unbox.IT : Unboxing Ceremony of Nokia E61

，內容就是

拆箱當年的機皇

諾基亞 E61。

也因此，這條影片成為全世界第一個在 YouTube 上的品牌拆箱影片。

十多年過去了，當諾基亞手機成為歷史，這種”拆箱影片”的概念卻逐漸成為一種趨勢，後來更是在

YouTube

最受關注的影片列表中佔據一席之地。

時至今日，它早已不僅存在於 Youtube 上，在 TikToker 的帶動下，已成為一種連品牌都無法忽視的龐大流量趨勢。

在 TikTok 上，話題標籤 #unboxing 的瀏覽量已達 454 億次。

拆箱影片背後的魔力在於，利用了大眾對於新鮮事物的期待。

大多數人熱衷觀看陌生人拆箱的那種驚喜感，特別是看到他們撕下一層層包裝露出裡面的產品時，會感到一種莫名的快感，而開啟包裝的那一刻是引爆點。

這也成為了推動拆箱影片在短影片平臺爆炸式增長的大部分原因。

1

奢侈品沉浸式開箱營銷，低成本高回報

對於時尚奢侈品牌而言，拆箱影片是一種在平臺上獲得紅人創作者認可的低成本營銷方式——

TikTok 上的很多爆款拆箱影片，基本都集中在奢侈品時尚和產品上。

通常情況下，時尚奢侈品牌開箱影片往往是由品牌贈送產品給 KOL紅人，紅人會專門做一個評測影片並給出真實的反應，讓她的粉絲們分享這種驚喜感。

@audreypeters

是一位擁有約 59 萬粉絲的中型 KOL 創作者，同時也是一位帶貨博主。

經過第三方平臺的資料查閱可以發現，自今年 6 月以來，她的觀看次數增加了 160%，參與度增加了 140%，賬號至今共收穫了 3740 萬個喜歡，在她的創作中，開箱影片曝光量遠遠比其他型別內容的曝光量來得更高。

她

也曾表示道：

“

現在拆箱內容是我在 TikTok 上表現最好的內容。”

對她而言，創作開箱影片更像是一種雙贏的選擇，既能提高影片觀看統計資料，反過來也能幫助時尚奢侈品牌進行曝光和銷售。

事實上，將盲盒的神秘與拆箱的樂趣結合起來的品牌營銷，在 TikTok 上擁有驚人的潛力。

TikToker 的每一次拆箱，都能創造出一種

另類有趣的開啟方式，再透過講述產品體驗、品牌故事歷史，或是分享如何獲取獨家商品技巧等，這些獨一無二的看點往往很能吸引，引粉絲使用者反覆觀看，進而讓品牌獲得大量的曝光。

而相比較生活中常見的產品，高階奢侈品的開箱影片往往更能吸引人。

例如 Glossier、蒂芙尼、古馳……等等，這些品牌的拆箱影片通常主要迎合了 Z世代對於精品零售體驗的渴望。

如今在 TikTok 上流行的一種奢侈品開箱趨勢，即一些影響者將

ASMR（自主感覺經絡反應）

元素嵌入到時尚產品的拆箱影片中，

被稱為“沉浸式拆箱”。

這些影片增強了拆箱過程中的聲音：

開啟包裝、觸控織物、拉上拉鍊和扣上釦子。透過刺激聽覺，這些影片為消費者提供身臨其境的輕鬆體驗。

值得注意的是，在 TikTok 上，#ASMR 話題的閱讀量高達4000多億，因此在“拆箱”影片上新增上#ASMR ，能起到極大的引流作用，大部分奢侈品的開箱都經常使用流行聲音來展示物品

。

以 Gucci 為例，在 TikTok 上，#Gucci 的瀏覽量已接近 31 億。自 Gucci 採用開箱影片的營銷策略後，據 The RealReal 的 2021 年轉售報告，大眾對包袋的需求同比增長 50%，將平均銷售價格推高了 65%。同樣，LV 的一款 Pochette 包在 TikTok 上的瀏覽量已超過 100 萬次，單肩包銷量同比增長 47%。

2

以生活激發好奇，形成互動式開箱體驗

除了高階奢侈品，以日常生活故事為題材的拆箱影片內容，播放量也非常高。例如在

兩星期前，就有一條開箱影片就在 TikTok 上爆火。

這條影片是一位名為

@littlemiss_madison

的博主釋出的，她為即將到來的婚禮

在網上訂購了一件價值 200 美元的婚紗，而後用鏡頭記錄下了完整的拆包影片。

後來，博主將這件事和拆箱影片分享到 TikTok，短短几天時間裡影片迅速發酵成為爆款，截至發稿日，告示牌已被觀看

3100 萬次

，同時收穫了

230 萬

個喜歡。

雖然這條影片僅有 40 秒，且博主全程都是在拆快遞的包裝甚至都沒有試穿，

但不管是從播放量資料，還是在評論區的留言來看，TikTok 使用者似乎似乎更喜歡看博主的這種拆箱的過程，同時對於博主十月份的婚禮也非常期待。

細細思索下，影片的爆火或許是因為

@littlemiss_madison

首先設立了購買這件產品的背景，它讓人們開始對這個影片感興趣，以至於開始好奇這件婚紗是什麼樣的，利用帶有故事的產品引起使用者好奇或共鳴，最後成為一則爆款影片。

故可以總結出這種拆箱影片的特點的三個維度：

物件、做事和意義。

不難發現，拆箱不是內容豐富的評論，而是享樂和情感，更像是一種互動式開箱的影片體驗。

3

拆箱影片，已成為品牌低成本營銷的利器

從最初的影片主要關注時尚或高科技產品，如今的開箱影片已有了多種形式的呈現方式，幾乎任何消費產品都可以用於開箱影片：衣服、化妝品、電動工具、汽車小工具、家居裝飾等等……這些都成為了開箱影片的爆款單品。

時至今日，拆箱影片正在成為海外品牌社媒營銷的一門利器，它更像是一種產品廣告而非產品評測。

根據谷歌資料顯示，

多達 62% 的拆箱影片觀看者對影片感興趣，因為他們計劃購買拆箱的產品。超過40% 的買家表示，如果產品採用品牌包裝，他們可能會分享他們的拆箱體驗。

從側面來看，產品包裝也是購買體驗的重要組成部分，能極大促進產品開箱的視覺感官體驗。

美國電商物流服務公司

Dotcom Distribution

在今年的《

電子商務消費者研究報告》中也表示

，

如果線上訂單採用獨特包裝，將近 40% 的人會在社交媒體上分享該圖片。

帶有獨特風格的包裝更能迎合拆箱影片的增長趨勢，不少客戶在觀看這些產品影片後，購買產品的可能性高達

85%。

圖/refinepackaging。com

不過話說回來，拆箱影片的風靡，主要還是因為它們既滿足了特定的大眾得到“驚喜”的需求，以及對超出預期的東西的瞭解和渴望。

如今已經越來越多品牌越來越意識到了這種產品包裝和體驗的重要性，且他們已經加強了包裝。如知名 DTC 美容品牌 Glossier 等，如今也開始在 TikTok 上利用這種趨勢來開拓新品的使用者市場。

因此，不管是小賣家還是品牌賣家，透過創造這種值得分享的拆箱體驗，或許能達到意想不到的營銷效果。

（以上文章來源於雨果跨境觀察員：跨境愛T哥（留美小哥玩社交））