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當顧客說“再等等”,用“這招說話技巧”,讓銷售化被動為主動!
怎麼誘導顧客主動成交
作者:李雲飛前知名網際網路公司創始人,大型食品連鎖企業CEO,從事網際網路及實體連鎖行業16年。曾被搜狐網、網易財經、騰訊、鳳凰網、中訊網、百度等知名媒體平臺相續專題報道,擅長網際網路營銷,連鎖企業管理。
物以稀為貴,這是古人的經商之道,越是稀少的東西人們越想得到,從心理學來講,稀少的因素會對產品的價值起到絕對的影響,越稀少,人們往往越是怕失去或得不到。
說到這裡,我想起一個笑話,一位商人,收藏了一對清朝初年的陶瓷花碗古董,因為此古董在市面上僅存留這一對,所以價格不菲,商人常為此沾沾自喜。
一次意外中,商人不小心摔壞了其中一隻,於是傷心痛絕,這時外人勸說道,您不要過於憂傷,想想看您現在手裡的這隻花碗市面上就僅存留一隻了,那麼他就是價值連城了,比你手裡的二隻陶瓷花碗會更值錢,您何必為此大傷肝火呢?
所以體現一個產品的價值,不是在於產品本身的價值,而是在於體現此產品所存在的價值。
在現實生活中,我們也經常會看到商家打著“數量有限”、“限時促銷”,等一系列的推銷話術。 商家利用的就是客戶的稀少心理,佔有慾望,你再不買,過了這個村就沒有這個店了,想買也都沒有了。
所以稀少,數量有限的產品資源,確實會對客購買決策產生影響。
在銷售中,銷售人員如果能充分利用好這一話術,會加大客戶需求的緊迫感,有效地促成客戶下訂單。
所以我們要在說明某一件產品的質量可靠,價格實惠的同時,還要善意的去誘導此產品對客戶的稀缺性,如限時、限惠、限量等一些條件政策,往往會給你的最後成交起到畫龍點睛的作用。
那麼銷售人員在現實中又怎麼樣去學會這樣的話術和技巧呢?
小王是一家網路建站公司的業務員,他的客戶張總最近要建一套公司型網站,不過小王聯絡過幾次,張老闆對小王的報價和提供的系統解決方案都沒有意見,但就是一直遲遲不籤合同。
這可把小王頭痛的,不知道對方疑慮的點到底出現在哪裡?自己一時又找不出更好的說辭讓對方馬上籤合同。
小王把這個客戶的問題上報給公司銷售部經理,經理告訴小王下次再去拜訪客戶時的應對話術。
這次小王又和張老闆約好了見面溝通的時間,見面後寒暄了幾句,小王就直接切入正題:“張總,上次您和我談了那麼久,看得出您是非常有誠意的,我昨天也特意和公司申請了給您的專項優惠方案,那就是您今天確定和我們合作的話,我們再加送你WAP網站一套,這個系統我們對外製作的價格也要3000多,不過有效期只能到這個月底,這個月內確定的話,我們還可以再贈送您一年的服務費用價值為3600元,這也是我們公司到目前為止唯一給客戶這麼大的優惠政策,希望您能把握好這次機會。
另外在後期的服務中,如您遇到任何問題,可以第一時間找我,您放心,我在這個行業工作了近6年,很多客戶都和我成為了很好的朋友。”
張老闆最後思考了下,痛快地和小王簽訂了合作合同,並對小王說:“我不是太懂網站這塊,你用心把我網站做好就行。”
在這個案例中,張老闆對小王的報價及系統建設方案均沒有意見,但一直就是不確定合作,小王並不知道張老闆到底在擔心什麼?
但是張老闆擔心的原因主要有以下幾點:
1、我不是太懂行,怕被騙,別人都說網站公司的水太深了,不瞭解透徹點不敢籤合同。
2、小王的方案雖然沒有問題,但是張老闆還是覺得小王不夠放心,或者小王說話的語氣誠意度還不是很足,導致不敢籤合同。
3、不懂行,想更多地聽聽別人家網站公司業務員的話法,有可能一直在尋找另家公司諮詢方案,對比下哪家方案更適合,苦於一直未找到讓他更滿意的。
小王最後一次的溝通,我們來看看,不管是從語氣,還是態度,還是讓利都作出了很大的誠意和讓步。同時也潛在地告訴客戶,我已盡了最大努力了,並且說明了這個優惠活動的限時性,促使張老闆的緊迫感,導致最後和張老闆痛快地達成了交易。
類似於這樣的銷售話術在生活案例中我們也是很常見。
例如:“張總,這次我們的優惠僅到這個月底,您再不確定,我真得不能保證這個價格還能給您。”
“這個款式產品是公司限量版的,全國只生產了一千套,我這裡就剩幾套了,我們現在每天還都有人在下訂單,您今天再不確認的話,明天我真不敢說還有沒有貨了。”
“我們的產品只是在雙11這天才這麼優惠的,您再不買的話,後期就要出雙倍的價格了。”
方法是找出來的,辦法是想出來的。只要你能成功把握好客戶的購買需求和心理因素,成功地利用稀缺,稀少等限時資源加以誘導客戶,那往往成功的機率會更大。
還是那句話,想做好銷售,先了解客戶。
今天就分享到這裡,下期見。
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