靠IP吸睛“50億”的網紅，西安大唐不夜城火爆的背後

2020年釋出的各城市最具人氣的夜遊產品，TOP10的排序為：西安大唐不夜城、上海黃浦江夜遊、成都寬窄巷子夜遊、重慶洪崖洞夜遊、北京三里屯夜遊、廣州珠江夜遊、天津海河夜遊、杭州西湖夜遊、南京秦淮河夜遊、長沙不夜城。

其中，西安大唐不夜城位居第一，團隊採用了什麼樣的運營策略，才使得這個IP如此“火爆”呢？

緣起大唐文化

大唐不夜城步行街北起大雁塔北廣場，南至唐城牆遺址公園，中軸分佈五組群英譜雕像群，東西雲集大型購物廣場與文化藝術展區，為四海賓客提供優質的文旅消費體驗。

大唐不夜城步行街融入商業、休閒、娛樂、體驗等多種元素，近年來，以文商旅到商旅文深度融合為導向，滿足遊客及市民的全方位需求，拉長拓寬旅遊產業鏈條，實現大型城市綜合體和文化商業新地標。

大唐不夜城是國內播放量排行第一的景點，“不倒翁小姐姐”相關影片播放量超23億次。

抖音上大唐不夜城的火爆，帶動了西安整體旅遊。2019年春節，西安接待遊客1652萬人次，旅遊收入144億多。

相關資料也顯示，2019年西安接待海內外遊客突破3億人次，旅遊業總收入超過3100億元。回溯2018年的資料，2018年西安旅遊業總收入2554。81億元，同比增長56。42%。

西安，世界四大古都之一，國家級中心城市，西部經濟、文化、商貿、資訊中心、國際化大都市，一帶一路重要樞紐。

在旅遊業已成為新的經濟增長點的西安，作為商務部推出的全國首批步行街改造提升試點專案之一，大唐不夜城步行街對存量商業配套進行了改造和提升。

目前步行街四個商業體專案正在進行重新定位、整體設計改造、升級業態招商與精細運營管理。

在目標客群和定位上，既有強調西安傳統特色的專案，也有突出夜經濟、潮流文化特色的專案，還包括服務周邊居民的社群商業綜合體。

新的商業格局基本形成，並與步行街現有的安大悅城、銀泰城等遙相呼應、互為補充，成為商業街商業繁榮的重要載體。

不是單一專案的勝利，而是組團的合力

大唐不夜城步行街由“一軸/二帶/三街/四廣場/五組團”組成多維組團，分型定製的城市級商業中心。

商業是現代城市的活力之源。升級“大唐不夜城”商業，形成一個“世界級文商片區的概念”。所有人步行都能遊覽、消費、觀賞和休閒，這條步行街滿足你所有的需求。

▲唐城牆遺址公園

▲大悅城

▲西安音樂廳

營銷借勢，獨有“長安風”

西安作為絲綢之路的起點，是區域文旅的樞紐，這是歷史賦予它的價值；國家戰略佈局，支援發展，這是時代的使命；專案整體佈局合力，凸顯商文旅大生態，這是自身紮實發展的根基。但是，若沒有營銷的風口，專案成長可能也會相對緩慢。

“長安風”就是大唐不夜城獨特的IP符號。藉助平臺，把握住獨有的標籤，遊客到此一遊會必然留下印象。

獨有的插畫，獨特的唐朝色彩，描繪著繁榮的歷史。同時開發了手機殼、耳機等周邊產品，讓喜歡的人慾罷不能。“遇見長安”主題盲盒，喜歡未知的小主，何嘗不是在尋求自己內心的“盛唐”呢。

遇見唐文創店，回到盛世大唐，可以讓人感受不一樣的潮流範。

△大唐不夜城插畫

△遇見長安主題盲盒

火爆全網的不倒翁小姐姐、不倒翁小哥哥、後續開發的奮鬥小哥哥、微信公眾號的“糖糖”都以“小夥伴”的IP形象出現，讓遊客親切且易於辨識。有溫度的人設加上巧妙的運營工具，破圈也就好理解啦。

△奮鬥小哥哥

行為藝術往往會有逆常識的舉動，一般都會誘導我們對此產生評價，產生記憶點。所以，大唐不夜城的行為藝術，也是我們難以忽略的優勢哦。大唐不夜城的象棋對弈行為藝術，以象棋圖樣設計者，唐代牛僧孺為人物原型創作；每日19：00-23：00，期間棋盤設定四大江湖殘局，邀請遊客前來挑戰破局，演員與遊客進行現場對弈。置身其中的你，還會忘記自己破解或未破解的棋局嗎？

△對弈行為藝術

獨領風騷，卻也迎合時代的浪潮

大唐不夜城農副展銷月、大唐市集等將陝西特色產品帶給了市民遊客獨一無二的回憶及體驗；響應地攤經濟的車廂好物市集如期開市迎客，身體力行助力文商旅復甦

△小店經濟

△車廂好物市集

文章來源：城市超級IP

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