Dagmara Szulce：Find your Passion and Go for It

Q：提到“她力量”，您最先想到的是什麼？

對我來說，“她力量”是當女性在可能讓其感到無能為力的情況下采取強大有力的行動。它是女性不被其他人有限的想象力所限制的能力，這樣她就能把自己的翅膀張得更高更寬。

Q：目前看到很多品牌也會進行一些“她力量”的宣傳，對此您怎麼看？以及，您覺得品牌在進行女性營銷的時候，應該注意什麼？

我認為，近年來“她力量”的定義發生了很大的變化，從只關注個人到擁抱更多的合作、由社群驅動的策略來增強女性的力量。認識到這種轉變的品牌已經成功地對女性進行了營銷。這裡，我想列舉一個品牌的例子是ATHLETA，GAP旗下的運動服裝品牌。去年，ATHLETA與美國藝術體操運動員Simone Biles合作開展了一項活動，該活動不僅將焦點放在她身上，還放在賦予她力量的整個社群上，將所有支援並關心這個最具成就的體操運動員的所有女性作為關注焦點，從她最好的朋友、體操運動員，到她的教練，甚至她健身房裡崇拜她的年輕女孩——該活動表明，一個人的成功需要一個團隊的支援才能達到頂峰並打破障礙。ATHLETA與Simone Biles的合作標誌著運動員贊助的真正轉變，因為運動員優先考慮真實性和共同的價值觀。

Q：請列舉您認為印象深刻的女性營銷優秀案例

我最喜歡的一些“她力量”營銷活動，還是20多年前發起的運動。那時，這些營銷活動真正具有突破性且擁有令人不可思議的感染力。當然其效果也對銷售業績起到巨大的推動作用。這兩個活動真的很突出。

1。多芬的“Real Beauty”活動，是聯合利華和奧美在2004年發起的一個全球營銷活動。該戰略要推動全新品牌目的，“讓女性的面板感到舒適，從而創造一個美麗是自信而不是焦慮來源的世界”。此項策略入選《廣告時代》評選的“五大世紀廣告”，銷售額也從20億美元增加到40億美元。

2。2004年，珠寶品牌戴比爾斯與智威湯遜（現在的偉門湯遜）一起為 “右手戒指 ”時尚類別發起了一個開創性的活動 “讓世界女性舉起你的右手”。該活動徹底改變了女性對自我購買鑽石的認知。從歷史上看，鑽石是男人為了慶祝訂婚或結婚紀念日而送給女人的，雖然有很多女人受過高等教育，在專業上有很高的成就，但就給自己買戒指這件事仍然會不好意思。智威湯遜的策劃團隊想出了一個絕妙而簡單的策略，與鑽石行業分享一個普遍的真理：“女性有兩隻手，一隻用來慶祝她的愛情，一隻用來彰顯她自己的成就和風格”。該活動不僅在2005年贏得了艾菲獎金獎，而且還幫助 “右手戒指 ”類產品在推出後的一年裡實現了39%的知名度和15%的銷售增長。

Q：如果用一個詞或一句話形容自己，是什麼？為什麼會這麼說？

“WORLDLY”，從小在波蘭長大，我的夢想是環遊世界，體驗不同的文化，學習各地的歷史並記錄。多虧了在從事廣告行業，我有幸能夠環遊世界，並幫助打造很多領先的全球品牌。

Q：最初是什麼原因讓您選擇了廣告營銷行業？

以前，我夢想成為《國家地理》的攝影師。我的姨媽是一位經濟學教授，她鼓勵我學習營銷，在當時是個剛剛興起的領域，也正是因為學習了營銷專業，我才知道“人透過情感將藝術運用到產品中”，就是營銷的意義。因此我沒有成為一個藝術家，而是營銷專業畢業，從事廣告行業的工作。

Q：生活中，您的興趣愛好是什麼？

除了我的家庭之外，旅遊和攝影仍然是我最大的愛好。我在香港和紐約學習了8年多的攝影，並有幸與我最欣賞的一些攝影師合作，其中包括Annie Leibowitz。雖然因為工作原因，我也會常常出差，但我仍然會努力留一些時間與家人一同旅行，前往新的目的地，因為我相信旅行是世界上最愉快的大學。

Q：對於職場的年輕女性，您有什麼建議或經驗分享嗎？

或許找到你內心所求需要一些時間，儘管一路之上會面臨各種挑戰，但永遠不要放棄尋找。一旦你找到了熱愛所在，那麼就全身心投入去爭取，不要回頭。失敗只有在第一次的時候才會對你傷害，在那之後每一次的失敗只會讓你學會如何應對。最後，你的身邊會收穫一群擁有無限想象力的非凡人士，他們會激勵你飛得更高，走得更遠。