一雙球鞋賣到過億元，炒鞋是怎麼變得比幣圈更瘋狂的？

10 年前你錯過炒房，5 年前你錯過炒比特幣，現在難道你還要錯過炒鞋嗎？

這可能是投資圈流傳最廣的一個句式，每當「錯過體」出現，意味著某個投資市場開始瘋狂和失控，當凌晨三點的幣圈開始冷清，球鞋圈卻迎來了前所未有的熱鬧。

炒鞋在圈內本不新鮮， Air Jordan 等品牌的新球鞋發售，都要搖號搶購，甚至要求購買者穿正代甚至指定代數的 AJ 才能獲得抽號資格，儘管如此發售現場依舊人山人海，買一雙球鞋可能比搖號買房還難。

▲這款球鞋抽籤最終參與人數超過 37 萬

如今線下的的球鞋搶購，已經發展成規模化的線上交易二級市場。一些球鞋交易平臺像證券交易所一樣運營，新鞋發售就像新股 IPO，價格的浮動有 K 線圖展示，甚至出現了三大指數：AJ 指數、耐克指數和阿迪指數。

跟前兩年的幣圈一樣，各種依靠炒鞋一夜暴富的神話在網上瘋傳。當各色人群紛紛湧向炒鞋市場，這件事已經和球鞋本身關係不大，而是又一個「老韭割新韭」的故事。

像炒股一樣炒鞋

在這場炒鞋的狂歡，最顛覆人們認知的，莫過於那三個神似納斯達克指數的球鞋指數。其實這種向股票交易一樣進行球鞋交易的模式，早在三年前就已經出現，也為今天瘋狂的炒鞋市場埋下了伏筆。

網上流傳的球鞋三大指數，其實是來自於美國的球鞋交易交易平臺 StockX 。這家公司在 2016 年成立，不過 StockX 的創始人 Josh Luber 早在 2015 年就提出了將球鞋交易市場股票化的理念：

像股票一樣買賣球鞋，將球鞋作為一次投資，搭建一個買家賣家自由交易的平臺。

很快 Josh Luber 就將實現了這一目標， StockX 的網頁設計就跟股票交易平臺十分相似，除了代表耐克、AJ 和阿迪達斯的三大指數，網頁底部的輪動字幕實時更新每款球鞋的價格變動。

在 StockX 買賣球鞋的方式也和股票交易類似，賣家和買家跟據不同鞋款各自出價，如果雙方匹配則交易達成，而 StockX 則會從每筆交易中收取 9。5％ 的手續費，同時對所交易的球鞋進行真偽鑑定。

在接受 《紐約時報》採訪時，Luber 表示希望 StockX 以股市交易的模式取代靜態的零售價格，他認為靜態零售價格是「一個過時的概念」，價格應該完全取決於供需關係。

這種模式受到很多球鞋玩家青睞，2018 年 StockX 的交易額已經達到 7 億美元，將近 5 萬並且在今年 6 月獲得了完成了 1。1 億美元的融資，市值超過 10 億美元。

除了球鞋，現在手錶和手袋等產品也可以在 StockX 上進行交易。不過球鞋交易仍是 StockX 最大的收入來源，佔到總收入的 75%。

StockX 的崛起培養了很多人投資球鞋的習慣，將球鞋變成了投資市場的「通用貨幣」。同時也推動了類似的球鞋交易平臺進入市場，國內的毒 app 和 nice 等球鞋交易平臺便在這樣的背景下橫空出世。

與此同時 StockX 也宣佈進軍中國，Josh Luber 認為中國球鞋交易市場規模能達到 10 億美元，然而事實證明，Josh Luber 還是低估了國人炒鞋的瘋狂程度。

一雙球鞋炒到過億，比炒幣更瘋狂

相比起 StockX ，國內的球鞋交易平臺可謂是青出於藍。根據增長黑盒的統計，過去一年毒 app 和 nice 兩大平臺的交易額已經超過了 StockX ，其中毒 app 交易額達到 153 億，其中 93% 來自球鞋交易，而 nice 還在以 200% 的速度增長。

有人曾統計了 8 月份某日成交量前 100 的球鞋，其中 26 款熱門球鞋的成交金額達到 4。5 億元，超過同日新三板 9431 家公司的成交量。

雖然這些平臺不像 StockX 這麼像股票交易所，也沒有球鞋指數，但每款球鞋漲跌幅示意圖都和 K 線圖十分相似，可以清晰看到以小時、天、周和年為週期的價格變動。

▲鬥牛 DoNew 上的球鞋交易介面

在毒 app 和 nice 上熱銷球鞋，目前的交易價格基本比發售價漲了 1 倍以上。以 nice 上賣得最火的 Air Jordan 1 RETRO HIgH OG 2019 年版北卡藍黑曜石為例，發售價為 1299 元，價格曾在 7 月 17 日-18 日一天之內從 4999 元漲到了 11549 元。

不過球鞋交易市場價格的震盪幅度也很大，目前上面這款 AJ 的價格已經降到了 2400 元-3400 元之間。

至於像 Air Jordan 1 Retro High Rust Pink 髒粉黑腳趾這樣的限量款，同樣是 1299 的發售價，在毒 app 上已經炒到了 66669 元。

而目前球鞋界的標王，屬於侃爺（Kanye West）的 Red October Air Yeezy 2，在 eBay 以 1640 萬美元（約合 1。18 億人民幣）的價格成交，據稱去年侃爺炒鞋的收入高達 10 億美元。

▲ Red October Air Yeezy 2

隨著球鞋交易市場的火爆，實物的交易已經難以滿足炒鞋玩家，毒 app、nice 和鬥牛 DoNew 等平臺都上線了一種叫做「閃購」/「閃電發貨」，即賣家將鞋子寄存在平臺，交易達成後平臺可立即發貨。

這種模式讓球鞋的交易週期大大縮短，甚至可能脫離實物交易，如果一買一賣十分頻繁，一雙球鞋幾經轉手但可能始終沒有離開平臺，交易雙方像在證券市場上一直在買空賣空。

同時一些平臺還推出了「擔保預售」服務，在官方發售前就向用戶預售券，由平臺作為擔保，這已經和期貨交易十分接近了。

如果說這些球鞋交易平臺還是以實物交易為主，那幣圈的進入則完全把炒鞋市場證券化。

號稱是全球首家可炒鞋的球鞋交易所的 55 交易所，將區塊鏈技術引入球鞋交易市場，推出了潮牌通證，投資者既能用一定量的潮牌通證兌換實物，也可以購買通證獲得球鞋等潮牌商品的部分所有權。

▲ AJ1 Off White 潮牌通證第二輪認購總額達 464。 5 萬 USDT，超購 611 倍

這種通證是一種虛擬的數字憑證，也是區塊鏈裡的一種投資工具。在這個交易所裡，每款球鞋的價格是由整個系列整體決定，而非個別的幾雙鞋，以數字貨幣進行交易，每款球鞋的 K 線圖已經和股票市場上的幾乎一樣

而一個持有一定數量系列球鞋的所有者都可以在 55 交易所發行通證，也允許投資者對發行的球鞋進行上不封頂的超額認購，比如 Yeezy 350 黑絲滿天星球鞋，獲得了超過 600 倍的認購。

55 交易所的球鞋交易也十分活躍，以 AJ1 Off White 為例，已經從 0。1 USDT 的發行價，現在已經漲到了 2。96 USDT，上漲幅度近 3000%，過去 24 小時的交易量超過 5 萬。

編者注：USDT 一種基於美元的數字貨幣，1 USDT≈7。15 CNY

除了 55 交易所， COINEX、BBX、ZB 等數字貨幣交易所也紛紛上線了透過數字貨幣進行球鞋交易的服務，炒鞋圈正在將幣圈的那一套模式複製過去，還有人根據幣圈總結了炒鞋圈對應的概念。

有人說炒鞋市場短短几個月就走完幣圈幾年的路，這一點也不誇張。「衝」成為炒鞋圈高頻詞彙，意思和股票市場的滿倉類似，甚至每個熱門鞋款都有自己的「猛衝群」。

這些「猛衝群」再現了當年幣圈凌晨三點的熱鬧，這裡有要拿 500 個比特幣（約合 3500 萬人民幣）入場炒鞋的幣圈大佬，一些核心猛衝群沒有 100 資產連群都進不了，這也是幣圈常見的驗資模式。

▲ 圖片來自：區塊律動 BlockBeats

就連網際網路上炒鞋暴富的故事也和幣圈如出一轍，《我 25 歲，炒鞋月入百萬》，《年輕人的暴富捷徑：我靠炒鞋，月入千萬》，《賣掉礦機，我去炒鞋了》……

在炒鞋群裡，幾千上萬的球鞋動不動就有人「衝」個幾百雙，彷彿是個穩賺不賠的生意，越來越多人持幣入場，希望自己成為那些「暴富神話」的一員。

真假難辨，缺乏監管，最後可能都成了被收割的韭菜

投資圈裡有句警言，連大媽都有內幕訊息的時候，那麼這個市場的投資風險就非常高。但每當比特幣這樣的投資產品帶著一系列暴富神話滾滾而來，不少人都會將這句話拋之腦後。

這樣的故事在歷史上反覆上演，比如被不少經濟學家視為經濟史上第一個經濟泡沫的「鬱金香狂熱」，1634 年炒買鬱金香的熱潮迅速蔓延為荷蘭的全民運動，到了 1637 年一朵鬱金香的價格甚至能買下阿姆斯特丹運河邊的一幢豪宅。

▲ 圖片來自：richardcayne

然而當荷蘭人民還沉浸在鬱金香狂熱時，囤積大戶們突然大量拋售，鬱金香的價格也在一夜之間暴跌，不到幾天已經不如一顆洋蔥值錢，「鬱金香泡沫」的破裂也讓無數荷蘭人傾家蕩產。

今天炒鞋圈的瘋狂，或許就是有一個版本的「鬱金香泡沫」。兩者有著一個重要的共同點：那就是本身幾乎沒有太大的保底價值。正如知乎金融科技大 V @半佛仙人所說的：

一個產品有炒作的價值，最起碼要有一個保底的價值在那裡，可以隨時換成錢或者生產物資的東西。

相比起房子、股票、期貨這些投資產品，球鞋這種產品並不具備這樣的特性。當然限量球鞋可能有一定收藏價值，但球鞋畢竟不是 Gucci、LV 這樣的奢侈品，為了保持高價嚴格控制數量，把稀缺性留在一級市場（品牌方與買家之間的交易）。

▲ 圖片來自：purseblog

而現在球鞋交易的火爆主要集中二級市場（買家與買家的交易），這是一個不可控的市場。一方面球鞋的鑑別還沒有標準化，存在很大水分，另一個方面雖然球鞋市場在證券化，卻是幾乎沒有任何監管。

此前虎嗅一篇文章描述了目前球鞋鑑別的現狀：每一個鑑定師的鑑定方法千差萬別，球鞋鑑定又是一個基於經驗的主觀工作，沒有標準，或者說無法標準化、流程化。

▲ 圖片來自：nowre

這也給了球鞋鑑定師和假鞋販子很大的尋租空間，由於真鞋假鞋難以分辨，球鞋鑑定師可以和假鞋販子結盟讓假鞋在二級流通，球鞋產量供給由這些莊家控制，所謂稀缺性也就不存在了，價格可能隨時暴跌。

▲ 圖片來自：微博@ben 與 999

而在現在一些球鞋交易所裡，炒的只是球鞋的擁有權，雖然價格翻了幾番，這些球鞋是不是真的存在都存疑，由於缺乏證監會這樣的監管角色，莊家可操作的空間非常大，一般的散戶最終可能都會成為嗷嗷待割的韭菜。

儘管目前毒 app 。nice 等平臺已經開始主動整頓球鞋交易市場，但將一個價值上百億的交易市場的公平和安全，完全寄託在平臺和賣家的自律，始終是一件很危險的事情。

對普通的消費者來說，也不得不面臨炒鞋市場造成的畸高價格，買鞋的門檻高了，真正買來穿的人可能就少了，這對於各大球鞋品牌來說並不是什麼好訊息。

▲ 圖片來自：sneaker freaker

雖然球鞋依舊供不應求，但可能只是虛假繁榮，對於球鞋這類折舊較快的商品來說，如果被大量囤積而非真的被穿在腳上，就無法釋放更大的需求，投資經理「滄海一土狗」在一篇文章詳細分析了這個問題：

商業的本質是消費，客戶積極用掉的商品才是好商品，而金融增值的屬性，天然的是消費主義的敵人。

股市和幣圈等投資領域有太多故事都已經說明，炒鞋市場狂熱的結局基本註定是多輸的（除了少數莊家），願你能成為一名合格的韭菜。

題圖來自：第一財經