滬上首位“豔星”和她的“無聊炒作”

原創 老周望野眼 老周望野眼

“炒作”這個詞，大概是從上海傳到香港，過了幾十年再從香港傳回來的。按照字典上的說法，“炒”字的意思是把食物放在鍋裡不斷地翻，所謂的“顛鍋”。用來類比商業上頻繁的買進賣出，以及宣傳時不斷地利用熱點製造話題，都是很形象的。尤其在當今這個資訊爆炸、流量為王的時代，倘使沒有一點炒作功夫，很難吸引眼球。“炒作”這種宣傳手法並不稀奇，早在上世紀二十年代就很普遍，只不過當時不叫“炒作”，而叫“噱頭”。上海話說噱頭噱頭，噱就噱在頭上。1925年，被稱為“中國首位豔星”的韓雲珍在宣傳電影《楊花恨》（又名《柳絮》）時，在電影尚未公映前，用了一些宣傳手段，如今看來都可算驚世駭俗，噱頭好得不得了。怎麼回事呢？先從韓雲珍其人說起。

韓雲珍

（1903-？）

韓雲珍原名韓雲貞，1903年生於北平的殷富之家，在蘇州上過景海女學，還做過老師，教什麼課？英語。二十年代初涉足電影行業，一開始並不走紅。當時上海灘上的紅星如殷明珠等，都是“小家碧玉”型的，韓雲珍這樣的知識女性形象並不受歡迎。到1925年，韓雲珍接受邀請出演史東山導演的處女作《楊花恨》（又名《柳絮》），一舉奠定了紅星的地位，也在上海影壇樹立了“性感女性”的新形象。一個是才華橫溢想要一炮而紅的新導演，一個是半紅不紫意欲鹹魚翻身的小演員，在宣傳手法上，他們動足了腦筋。1925年10月6日，上海《申報》頭版刊載了一則啟事，只有244字，但因為登在《申報》上，還是頭版，自然引起人們的關注。這則啟事是這樣寫的：

如果用現在的語言表達，就是一個良家婦女因為嫌棄窮知識分子丈夫，被輕薄浪蕩子勾引而拋棄家庭，卻被始亂終棄，終於像柳絮那樣流蕩無依的悲慘故事。文章署名：韓雲珍。這則啟事一出，人們紛紛打聽：這個韓雲珍是誰？哦，是那個小電影明星。她怎麼了？哦，她的感情出問題了。是不是這麼回事？真有點“因頭”，之前她和電影明星陳寶琦的婚姻，確實亮了紅燈。沒想到她還有這麼一番波折……正當人們為韓雲珍的遭遇唏噓感嘆時，第二天的《申報》頭版又刊出一則韓雲珍的《更正啟事》：昨天發的啟事，出了差錯。應該是電影《楊花恨》中主角蜀華女士的事情，因發稿匆忙，“誤用賤名”，請讀者朋友們原諒。如果不信，請移步到六馬路中央大戲院看一場《楊花恨》，事情的來龍去脈就一清二楚了。

出現在《上海畫報》封面的韓雲珍

如今看來這樣的噱頭十分無聊，當年的上海灘，對這樣的“炒作”也有不同意見。大報小報爭相討論這件事的意義，反倒為電影宣傳加了把火。如果事情放在現在，肯定會以“社會影響惡劣”而受批評，甚至一紙令下就此“下架”都有可能。但當時沒有這樣的事情，六馬路（北海路）的中央大戲院人頭攢動，電影大獲成功。韓雲珍再接再厲，沖印大量照片在影院發放，所謂“流波盼睞，前所未聞”，一時引起爭睹“風騷影星”韓雲珍的熱潮，《楊花恨》火了。電影公司發現韓雲珍特別擅長演繹外形性感又意志薄弱的都市女性，之後她又連續出演多部電影，看看名字：《同居之愛》《風雨之夜》《透明的上海》《上海三女子》《風流少奶奶》《武松大鬧獅子樓》……有人總結：“韓身長玉立，舉止大方，風騷戲可稱擅長，悲劇則有遜色……”

流波盼睞

1926年上海舉行“電影皇后”選舉，11位入選的影星各有特色。當時媒體評價：張織雲是“默”，王漢倫是“靜”，黎明暉是“嬌”，楊耐梅是“媚”，毛劍佩是“憨”，宣景琳是“辣”，林楚楚是“能”，殷明珠是“靈”，徐素娥是“潑”，丁子明是“冷”，而韓雲珍則是“騷”。

《楊花恨》電影廣告

風騷影星總是伴隨不幸的身世，這倒像是個規律了。韓雲珍原名韓雲“貞”，但以她的形象，“貞”並不能吸引觀眾，自從把“貞”字改成“珍”，她倒成了觀眾的掌中珍。不過這樣的走紅為她帶來名氣，卻未能帶來幸福。她和陳寶琦的感情分分合合，到1932年終於走到盡頭。之後嫁給富商，因身染鴉片煙而淡出影壇，從此銷聲匿跡，連她究竟哪一年去世都無法查到。

陳寶琦

近百年過去了，韓雲珍早成故人。為宣傳而進行的炒作卻並未停止，反而有愈演愈烈之勢。但再怎麼炒，1925年10月6日《申報》頭版上那則啟事的文字，是後人無法達到的。1926年上海11大影星每人一個字的評價，也是後來的“炒作手”無法學習的。如今的炒作，長篇大論不少，但多的是感嘆號，多的是狗血文，言簡意賅的漢語，很少看得到了。

史東山

（1902-1955）

韓雲珍的下落成了謎，和他合作的導演史東山後來也有個謎。史東山因《楊花恨》成名，後拍攝了《八千里路雲和月》《新閨怨》《新兒女英雄傳》等經典電影，1954年當選第一屆全國人大代表。但他在1955年神秘地自殺離世，年僅53歲。他到底為什麼輕生？至今各種說法很多，也許是“抑鬱症”，也許是其他因素，總之成了一個“謎”。

北海路雲南中路的茉莉花劇院

原中央大戲院

正在改建中

當年史東山和韓雲珍打響品牌的“六馬路”中央大戲院，後來成了滬劇、滑稽戲等戲曲曲藝演出的場地，1949年這裡首演滬劇《白毛女》。1966年改名北海劇場，後又改為市工人文化宮影劇場，現在的名字是“茉莉花劇場”，前兩天經過，看到正在翻建，想必未來會成為人民廣場的又一座“文化新高地”吧。

原標題：《滬上首位“豔星”和她的“無聊炒作”》